2022年H1泛娱乐应⽤市场洞察

2022年H1泛娱乐应⽤市场洞察— 分析全球热⻔娱乐与社交应⽤ 市场趋势与变化© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved⽬录- 娱乐应⽤市场总览 - 热⻔娱乐应⽤榜单 - 案例分析：《TikTok》 - 社交应⽤市场总览 - 热⻔社交应⽤榜单 - 案例分析：Match Group - 重点摘要© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved为了与App Store商店娱乐(Entertainment)分类统⼀，报告将Google Play商店下娱乐(Entertainment), 漫画(Comics)和活动(Events)类别均整合⾄娱乐(Entertainment)类别进⾏分析。 报告将娱乐应⽤进⼀步划分⾄以下细分品类，以便进⾏深度介绍与分析： • 视频点播（VOD）- 主要以电影、剧集、动画、综艺、⽐赛等作为视频点播内容的娱乐应⽤。典型应⽤：Netflix。 • 视频&直播 - 以⽤户作为主要内容贡献者，提供⻓视频、短视频或者直播服务的娱乐应⽤。典型应⽤：YouTube。 • ⾳乐&播客 - 提供⾳乐创作、播放或者播客服务的娱乐应⽤。典型应⽤：Spotify。 • 漫画&阅读 - 提供漫画、书籍阅览服务的娱乐应⽤。典型应⽤：Piccoma。 • 其它 - 不属于以上类型但属于娱乐范畴的其它应⽤。 * 报告将剔除商店归类在娱乐(Entertainment)类型下但明显不属于该类型范畴或更符合其它类型下的部分应⽤（例如Google Home、Burger King、Toca Life World）。移动娱乐&社交应⽤洞察报告 说明(1)3© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved为了与App Store商店社交(Social Network)分类统⼀，报告将Google Play商店下社交(Social Network)和相亲(Dating)类别均整合⾄社交(Social Network)类别进⾏分析。 报告将主要针对以下社交应⽤分类进⾏深⼊介绍与分析： • 社区分享 - 主要通过发布或分享视频、图⽚、⽂字等多媒体内容，并形成特定社区或社群的社交应⽤。典型应⽤：Facebook。 • 相亲 - 以认识、结交伴侣，并发展⻓期关系为主要⽬的的社交应⽤。典型应⽤：Tinder。 • 消息 - 提供消息发送作为主要服务的社交应⽤。典型应⽤：Whatsapp。 移动娱乐&社交应⽤洞察报告 说明(2)4娱乐应⽤市场总览© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球娱乐应⽤下载量增速放缓2021年全球娱乐应⽤下载量为87亿，较2020年增⻓1%。其中Google Play、App Store平台下载量占⽐分别为74.8%、25.2%，安卓设备⽤户规模⽐重进⼀步提⾼。 2022年1⽉⾄5⽉期间，全球娱乐应⽤下载量超34亿，同⽐下降6.5%，疫情之后⾸次出现下滑。全球移动娱乐应⽤⽉度下载量趋势05亿10亿Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Google PlayApp Store关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1⽉截⾄2022年5⽉期间，App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 686亿87亿© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved娱乐应⽤⽤户⽀出持续增⻓全球娱乐应⽤收⼊在新冠疫情期间持续上涨，2021年累计收⼊成功突破100亿美元，较2020年提⾼49%。其中iOS⽤户⽀出71亿美元，远⾼于安卓⽤户。 从2022年上半年⽉度收⼊趋势来看，娱乐应⽤整体收⼊表现依旧稳定。全球移动娱乐应⽤⽉度收⼊趋势05亿美元10亿美元15亿美元Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20Dec-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Google PlayApp Store关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1⽉截⾄2022年5⽉期间，App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分）。Google Play未在中国⼤陆开放。 767亿美元101亿美元© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved视频&直播应⽤收⼊占⽐提升全球下载量Top100娱乐应⽤中，视频点播、⾳乐&播客以及漫画&阅读应⽤下载量份额均呈现逐年上涨趋势，⽽以《YouTube》、《TikTok》、《Bigo Live》为代表的视频&直播应⽤头部格局已然形成，全球下载量增速放缓。 收⼊⽅⾯，视频&直播与视频点播连续3年合计贡献超70%市场份额。视频&直播应⽤收⼊占⽐在2022年上半年得到进⼀步提升。另外，漫画&阅读应⽤吸⾦表现同样亮眼。订阅仍然是⽤户在娱乐应⽤中最主要消费⽅式。全球TOP100娱乐应⽤⼦品类分布8下载量TOP100娱乐应⽤⼦品类分布 20202021H1 20220%25%50%75%100%23%24%19%2%2%1%21%18%16%27%26%20%27%31%43%视频&直播VOD⾳乐&播客漫画&阅读其它收⼊TOP100娱乐应⽤⼦品类分布 20202021H1 20220%25%50%75%100%5%5%6%9%9%11%12%14%11%34%32%34%39%40%39%VOD视频&直播漫画&阅读⾳乐&播客其它注 Sensor Tower统计的数据为2020年1⽉截⾄2022年5⽉期间，App Store和Google Play应⽤商店中的下载量与IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的下载量与收⼊。 热⻔娱乐应⽤榜单© 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedROKU Inc2022年H1全球娱乐应⽤下载榜Disney1TikTok字节跳动SpotifySpotifyNetflixNetflixYouTubeGoogleStarMakerStarmaker InteractiveAmazon Prime