全球手游行业机会洞察-SensorTower

Sensor Tower全球手游机会洞察 © 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2AGENDA全球手游市场总览美日市场的新机会值得关注的新品动向03142127© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved3全球手游市场总览© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved42019 - 2023年全球手游下载量及内购收入变化● 预计23年全球手游市场下载小幅下降● 预计23年全球手游市场收入小幅增加关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⼊商店中的IAP预估值，数据不包括⼊告变现收⼊、第三⼊安卓市场的收⼊以及厂商官网等支付渠道 产生的直付收入。在未明确声明 为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分 )。说明：数据统计2019年至2023年上半年海外手游下 载量，2023年下半年收入为预测值数据来源: Sensor Tower 商店情报2019 - 2023年全球手游下载及内购收入变化趋势© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved5T3地区下载量占比增加亚洲地区收入占比增加● 下载方面，拉丁美洲、东南亚部分国家 及 俄 罗 斯、土 耳 其 等 新 兴 市 场，2023年*市场下载量占比增加● 就收入而言，亚洲国家 / 地区在全球市场存在感增强关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⼊商店中的IAP预估值，数据不包括⼊告变现收⼊、第三⼊安卓市场的收⼊以及厂商官网等支付渠道 产生的直付收入。在未明确声明 为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分 )。说明：数据统计2019年至2023年上半年海外手游下 载量，2023年下半年收入为预测值数据来源: Sensor Tower 商店情报2023年*海外手游下载量与内购收入市场份额© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved以《Subway Surfers》、《Stumble Guys》等为代表的街机手游，和以《Candy Crush Saga》为代表的解谜手游，是海外下载量最大的游戏品类，2023年上半年，分别有26%和18%的海外手游总下载量来自这两个品类。街机和解谜手游是海外下载量最大品类62023年H1海外手游下载量品类分布关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。说明：数据统计2023年上半年海外手游下载量数据来源: Sensor Tower 游戏情报© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved72023年H1海外手游内购收入品类分布关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⼊商店中的IAP预估值，数据不包括⼊告变现收⼊、第三⼊安卓市场的收⼊以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。说明：数据统计2023年上半年海外手游收入数据来源: Sensor Tower 游戏情报以《赛马娘》、《崩坏：星穹铁道》等为代表的RPG手游，和以《Clash of Clans》为代表的策略手游，海外营收最为亮眼，2023年上半年，RPG和策略游戏分别贡献了25%和17%的海外手游总收入。RPG和策略手游海外市场最吸金© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved8中国手游出海 - RPG日韩收入高策略美国收入高● 2023年上半年，中国手游在美国和日本的内购收入分别超过20亿、16亿美元● 不同市场的玩家对手游类型的偏好有所不同：出海策略手游在美国和东南亚市场的收入更高，而出海RPG手游在日本和韩国市场更吸金关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play未在中国大陆开放。Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⼊商店中的IAP预估值，数据不包括⼊告变现收⼊、第三⼊安卓市场的收⼊以及厂商官网等支付渠道 产生的直付收入。在未明确声明 为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分 )。说明：数据统计2019年至2023年上半年海外手游下 载量，2023年下半年收入为预测值数据来源: Sensor Tower 商店情报© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved9美日市场的新机会在哪里？© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved日本手游市场热门品类下载分析单位： 百万次下载单位： 增速单从下载量来看，偏轻度的解密类游戏下载量仍处于领先位置，到达了2千7百万。 但从右图可以看出轻度游戏的街机类以及解谜类下载量同比均有下降。RPG类游戏产品下载量增幅超过15%，下载量增长最快的品类在2023年上半年来到博彩类游戏，有着25%的涨幅。© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved13RPG以及SLG仍占据日本玩家大部分时间, 玩家群体生活习惯改变© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedIP在成熟品类的额外自然量导量能力有限深度绑定IP可以额外增加10-15%的自然下载解谜游戏品类尚处于IP可以大量带来用户的阶段© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved日本本土厂商在解谜游戏的统治地位较低欧美玩法一样可以被日本用户接受，且同质化产品（暂时）较少© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved16Isekai: Slow Life 拿捏美国玩家的