季节性对线上消费的影响

扫码领取完整课件季节性对线上消费的影响2022扫码领取完整课件目录① 拖鞋行业的季节性② 婴童用品的季节性③ 防晒护肤的季节性扫码领取完整课件拖鞋行业的季节性三种场景，三种消费特征扫码领取完整课件居家拖鞋行业扫码领取完整课件居家凉鞋鞋&拖鞋行业 市场大盘2021年1月-2022年1月 交易额&访客数 客单价&支付转化率 居家拖鞋月销在7000万-2.8亿上下波动，存在季节性，通常会在10-1月进入行业旺季；且存在大促性，消费者会集中在双11购买；秋冬居家拖鞋客单价更高1.21亿0.51亿1.05亿0.79亿0.94亿1.01亿0.79亿0.71亿元0.82亿元1.78亿元2.88亿元1.57亿元1.13亿元3185.7万1875.2万3645.6万2956.3万3693.9万3334.0万3363.8万3398.4万2744.5万6487.9万5614.0万3707.5万2766.7万1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月交易额访客数38.53 31.56 29.1330.62 31.05 33.0132.66 28.65 33.40 36.26 47.32 43.97 43.39 9.84%8.55%9.89%8.72%8.17%9.14%7.21%7.32%8.94%7.55%10.84%9.62%9.38%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月客单价支付转化率大促+秋冬大促+秋冬扫码领取完整课件居家鞋&凉鞋行业 TOP20商品夏季vs冬季市场体量对比 2021年1月-2022年2月居家拖鞋行业，2-9月夏季款爆发；10月-次年1月为秋冬款拖鞋爆发；其中秋冬款拖鞋因为客单价高的优势，规模大于夏款拖鞋2303.2万元3999.0万元9339.7万元7870.8万元9757.6万元8445.5万元8116.2万元6739.4万元5300.8万元1230.7万元1230.7万元1622.3万元1989.9万元3667.3万元8594.6万元640.9万元 445.5万元 345.8万元 230.7万元 141.8万元 124.2万元 666.1万元2253.6万元1.46亿元1.46亿元1.18亿元6736.1万元1362.2万元2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月 2021年11月 2021年12月2022年1月2022年2月夏季冬季夏季款居家拖鞋秋冬款季款居家拖鞋秋冬款扫码领取完整课件扫码领取完整课件居家凉鞋&拖鞋行业-TOP10夏季拖鞋对比 （2021年1月-2022年2月）夏季热销商品在基础款上创新，卖点集中在：踩屎感、EVA防滑、凹凸式排名TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10图片店铺名TZLDN利达妮旗舰店靓蒂芬旗舰店TZLDN利达妮旗舰店美可步旗舰店优调家居旗舰店回力煌至专卖店远港旗舰店猫力家居旗舰店优调家居旗舰店 优调家居旗舰店年度销售额2609.4万元1740.0万元942.7万元582.8万元521.8万元427.0万元426.7万元399.5万元383.0万元362.9万元商品售价 19.8-23.98.9-13.915.9-18.9 24.8-29.849.849.829.812.99-15.9979.849.8差异化卖点踩屎感eva防滑材质凹凸式脚跟防臭、无味道简约舒适双面线性防滑纹理 月牙形帮面不易变形轻盈不笨重厚底显高弹软中底商品创建时间2021年11月19日2020年6月15日2020年6月25日 2021年1月12日2021年6月28日2020年2月19日2021年3月24日2021年11月18日2021年7月9日 2021年1月6日销售额占比2.06%1.38%1.37%0.75%0.46%0.41%0.34%0.34%0.32%0.31%扫码领取完整课件居家凉鞋&拖鞋行业-TOP10冬季拖鞋对比 （2021年1月-2022年2月）冬季居家拖鞋卖点主要体现在材质、鞋面、内里的区分；其中材质影响价格排名TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10图片店铺名TZLDN利达妮旗舰店左逸家居专营店 左逸家居专营店 优调家居旗舰店回力煌至专卖店 优调家居旗舰店 优调家居旗舰店 瑞迪柯旗舰店思扉尔旗舰店TZLDN利达妮旗舰店年度销售额615.5万元525.9万元457.0万元442.6万元374.7万元321.1万元320.9万元317.2万元297.7万元284.1万元商品售价16.8-19.839.826.8-32.989.829.9-33.989.859.839.99-65.9921-3926.8-36.8差异化卖点仿兔毛鞋面防滑，厚底，保暖防滑，厚底，保暖pu防溅水帮面、弹力包根穿pvc防滑厚底 灯笼芯鞋面 包根式保暖棉仿兔绒内里 尖毛绒内里仿兔毛鞋面， 法兰绒内里珊瑚绒鞋面 珊瑚绒内里 TPR鞋底 舒棉绒内里商品创建时间2020年8月13日2019年8月6日2019年8月5日 2021年12月15日2020年9月6日2021年8月16日2021年8月21 2020年10月19日2020年11月17日2020年11月26日市场占有率0.65%0.52%0.42%0.35%0.34%0.33%0.33%0.30%0.30%0.28%扫码领取完整课件居家凉鞋&拖鞋行业-市场竞争-TOP20单品语义评价 夏季拖鞋（2021年1月~2022年2月）消费者购买夏季拖鞋主要关注商品本身，尤其关注鞋子的柔软、外观、透气性等差评原话不透气触感好，但不透气，容易出汗 质量差质量差，没吊牌的鞋子也寄给客户！还是一个质量问题的鞋子，商家不厚道不好穿不好穿，穿到脚都红了！没有买大或是买小！一天都不软，很硬的拖鞋！差评 太硬质量不太好，鞋底太硬，没有那种踩屎感，不是想要的拖鞋，13.08%7.19%5.09%3.43%2.10%0.95%0.36%0.32%0.16%鞋底柔软外观好看鞋底厚实踩屎感穿着舒服质量好不磨脚没有味道防滑耐磨扫码领取完整课件居家凉鞋&拖鞋行业-市场竞争-TOP20单品语义评价 冬季拖鞋（2021年1月~2022年2月）消费者购买冬季居家拖鞋核心关注鞋子保暖效果，且对产品质量有一定要求差评原话质量差很大一股气味，质量差，便宜沒好货不好穿不好穿，鞋底太硬发货慢发货慢18.28%7.15%4.87%2.74%1.99%0.79%0.38%暖和外观好看质量很好尺码合适穿着舒服品牌好耐穿好评扫码领取完整课件扫码领取完整课件流行男拖行业扫码领取完整课件流行男鞋&拖鞋行业 市场大盘月度基础数据 2021年1月-2022年2月流行男拖行业季节性明显，夏季（5-7月）是销售旺季，月销至多可达3.15亿元（618大促对行业的影响较大），消费者对客单价较为敏感50.0143.5146.9757.1957.2455.9652.5