传媒行业周报2022年15期：游戏企业买量市场占比稳定，3A级VR大作上线

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2022.04.16 游戏企业买量市场占比稳定，3A 级 VR 大作上线 ——传媒行业周报 2022 年 15 期 陈筱(分析师) 张昱(分析师) 李芓漪(研究助理) 021-38675863 021-38032027 021-38038428 chenxiao@gtjas.com zhangyu022992@gtjas.com liziyi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880521080001 S0880121080005 本报告导读： 2021年游戏广告占比头位，2022Q1市场份额维持稳定。VR游戏多平台稳健发展，3A 级 VR 大作上线 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数下跌 6.39%，位居 31 个行业第 30 名。弱于创业板指（下跌 4.26%）、深证成指（下跌2.60%）、上证指数（下跌1.25%）、上证中小（下跌 1.73%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、芒果超媒、极米科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。  2021年全年游戏广告投放位居各行业榜首。2022年 Q1有所下滑，国产移动游戏投放聚焦传统产品类型。2021年游戏行业广告营销推广占总投放的 15.88%，与第二梯队差距明显。2022Q1 综合电商异军突起，游戏行业掉落第二。App 买量市场竞争加剧。手游方面，受游戏版号受限影响，广告主投放预算普遍下降，手游买量市场呈现疲软态势，手游 Q1 投放占比从去年的 17.04%降到现在的 13.96%。传奇类、模拟类、仙侠类、战争类手游投放力度大，连续三月位居前四。此四类游戏占据手游投放近 40%市场份额。3 月新投模拟手游将近 58 款，同比2 月新投模拟类手游数量增长了 132%，其中新投手游《中华大掌柜》冲进 Q1 手游买量榜单 TOP10。推荐标的：三七互娱、腾讯、姚记科技、中手游；受益标的：宝通科技、吉比特、网易等。  Steam、Pico 等多平台稳步发售 VR 游戏，3A 级 VR 大作上线。2022年 3 月 13 至 4 月 8 日，各平台稳步推出 VR 游戏。纵观整个时间段，各平台共推出约 70 部游戏及应用。Steam 平台整体 VR 游戏应用发售占比最大，总发售量高达 38 部，每周均有超过 7 部以上的 VR 游戏应用发售。2021 年 Steam 平台 VR 游戏用户年度增长率 11%，新增总人数达 188.7 万人。Steam VR 年度会话超 1.2688 亿次，不重复 VR 会话年度增长率达 22%。各项数据占据行业前列。2022 年 4 月 7 日，《死亡之后：凛冬》这款由《亚利桑那阳光》的开发团队制作的 3A 级 VR大作，终于登陆了国内的 VR 平台。同一时段内，包括益智、体育、战争等多题材 VR 游戏上线奇遇 VR，为中国新兴 VR 平台注入新的活力。  风 险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《Q2综艺有望回暖，会员剧集有望延续优异表现》2022.04.10 《港股年报收官，头部互联网公司保持稳健增长》2022.04.03 《游戏企业研发投入持续增加，手游投放行业复苏》2022.03.27 《构建高水平公共服务体系，推动全民健身加速》2022.03.24 《金融委会议提振信心，内容平台降本增效趋势向好》2022.03.20 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 16 目 录 1. 游戏企业买量市场稳定，3A 级 VR 大作上线................................ 3 1.1. 2021 年游戏广告占比头位，2022Q1 市场份额维持稳定 .......... 3 1.2. VR 游戏多平台稳健发展，3A 级 VR 大作上线 ....................... 5 2. 一周行业及公司要闻 .................................................................... 7 2.1. 互联网 ................................................................................... 7 2.2. 短视频/长视频 ....................................................................... 8 2.3. 游戏 ...................................................................................... 9 3. 传媒上市公司公告 ..................................................................... 10 4. 行业主要数据更新 ......................................................................11 5. 风险提示 ................................................................................... 15 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 16 1. 游戏企业买量市场稳定，3A 级 VR 大作上线 上周传媒（申万）指数下跌 6.39%，位居 31 个行业第 30 名。弱于创业板指（下跌 4.26%）、深证成指（下跌 2.60%）、上证指数（下跌 1.25%）、上证中小（下跌 1.73%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、芒果超媒、极米科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. 2021 年游戏广告占比头位，2022Q1 市场份额维持稳定 2021 年全年游戏广告投放位居各行业榜首。2021年游戏行业广告营销推广占总投放的 15.88%，与第二梯队差距明显。软件应用、综合电商与文化娱乐组成广告投放的第二梯队，占比各约 9%左右