中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）

1ݛඤɧઅ׽ఓ܊Ăϒ2021TOURISM DATA REPORT冰雪旅游2022年北京冬奥会⽇益临近，国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进⼊⾼质量发展新阶段，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客⾏为、产品创新、⽬的地发展、⽂旅融合等⽅⾯呈现新特征、新趋势。中国旅游研究院&⻢蜂窝⾃由⾏⼤数据联合实验室根据⻢蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院⼤数据调查平台，通过⽤户画像、搜索指数、互动指数、项⽬热度等维度的⼤数据挖掘，解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势，并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特征，形成了《中国冰雪旅游消费⼤数据报告（2022）》 数据来源：中国旅游研究院&⻢蜂窝⾃由⾏⼤数据联合实验室 数据周期：2019年11⽉~2020年4⽉、2020年11⽉~2021年4⽉、2021年11⽉~2021年12⽉ 报告声明：报告所有权归中国旅游研究院、⻢蜂窝旅游所有。 如有转载或引⽤，请注明出处【中国旅游研究院、⻢蜂窝旅游】 数据说明STATEMENT华中、⻄北地区冰雪旅游热度呈逐步增⻓态势，⿊⻰江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、⼴东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔省份中居于榜单⾼位。 新晋⼩众玩法成“冰雪游”新⻛潮，“潮酷⻘年”不愿辜负周末时光；乡村冰雪游偏爱赏美景、滑雪溜冰洒热⾎，城市冰雪游偏爱温泉养⽣、主题乐园遛萌娃。 ⼀⼆线客源占⽐86%，北上⼴深仍是冰雪旅游消费的主⼒军；冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，00后、90后“Z世代”⼈群总数占⽐60%，相较于2020年增⻓了2个百分点。 “他”更爱消费：冰雪旅游的⽤户中，⼥性占⽐较⼤，约占总⼈数的68%，⽽男性更愿意为⾼品质的冰雪旅游买单。 “呼朋引伴”社交式轻旅⾏，燃爆冰雪季：参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出⾏，显著⾼于2021年和朋友结伴参与⾃驾游、周边游、红⾊旅游的⽐例。 爱滑雪的“热⾎⻘年”，舍得花钱享受⾼品质：在冰雪旅游主要开销上，旅⾏者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占⽐达24%，其次是滑雪花销占⽐19%，温泉花销占⽐16%。 约90%游客参与冰雪旅游，周末出⾏渐成新潮流：从冰雪旅游消费⼈群出⾏时间来看，约有43%的消费者会选择在⼯作⽇、年休假等时间段进⾏冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出⾏，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。摘要ABSTRACT4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS东三省冰雪优势明显，北京、河北因为冬奥会热度⾼，浙江靠滑雪+温泉⺠宿留住度假者数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼01 ⿊⻰江02 吉 林03 北 京04 湖 北05 浙 江2021~2022冰雪季热⻔省份TOP1006 新 疆07 四 川08 辽 宁09 河 北10 ⼴ 东数据显示，⿊⻰江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、⼴东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔省份中居于榜单⾼位。在带动“三亿⼈参与冰雪运动”和2022年北京冬奥会的双重利好推动下，国内冰雪旅游持续发展。哈尔滨冰灯游园会是中国冰灯艺术的发源地，是哈尔滨冰雪⽂化艺术的⼀张靓丽名⽚，成为全国游客冬季打卡的“⼤热⻔”。吉林的查⼲湖冬捕，早在辽⾦时期就享有盛名，祭湖、醒⽹、凿冰、撒⽹，数万⽄鲜⻥脱冰⽽出，极富⺠族特⾊，是冰雪旅游体验的不⼆之选。值得注意的是，浙江不仅有杭州的⻄湖“断桥赏雪”、临安⼤明⼭滑雪场、安吉江南天地滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，还凭借⽹红温泉⺠宿、异域建筑⻛格⼩⽊屋、古镇⻛光等，实⼒“圈粉”了不少亲⼦家庭游客，来这⾥享受冬季⼭⽔丛林慢⽣活。华中、⻄北地区冰雪旅游热度呈逐步增⻓态势数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼00000东北华北华东华中⻄北⻄南华南4%10%11%13%15%17%30%4%10%8%12%19%18%29%4%12%7%10%16%20%31%2019~2020冰雪季2020~2021冰雪季2021~2022冰雪季2019~2022冰雪季各区域热度分布华中、⻄北地区，热度占⽐持续增⻓随着2022年北京冬奥会⽇益临近，冰雪旅游逐渐升温，东北和华北热度最⾼，华东地区紧随其后。数据显示，2021-2022冰雪季东北地区冰雪旅游热度占⽐30%，仍保持着绝对优势。⿊⻰江的哈尔滨冰雪⼤世界、圣索菲亚⼤教堂、北极村、亚布⼒滑雪旅游度假区、雪⾕、松花江、太阳岛⻛景区，吉林的雾凇岛、⻓⽩⼭天池等景区，每年吸引了不少游客。华北地区同样获得了不少游客的⻘睐，热度排名最⾼的有内蒙古呼伦⻉尔⼤草原、阿尔⼭国家森林公园、河北崇礼的太舞滑雪⼩镇、万⻰滑雪场、富⻰滑雪场等。值得注意的是，近三年华中地区冰雪旅游热度占⽐上涨2%，⻄北地区占⽐上涨4%，主要是因为湖北神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场、赛⾥⽊湖，以及阿勒泰的⽲⽊村、喀纳斯湖、将军⼭滑雪场等景区热度增⻓。⼤众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展，冰雪资源丰富、交通便利、商业设施完善的冰雪旅游⽬的地受游客喜爱。近年来，随着⼤众冰雪运动⼴泛开展，越来越多的游客在周末和⻓假期开启冰雪之旅，交通便利、商业设施完善的冰雪旅游⽬的地受到游客喜爱，冰雪资源集中、美好⽣活元素集聚、城市品牌响亮等成为吸引冰雪旅游的重要要素。数据显示，哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游⾸选⽬的地，游客喜爱的冰雪旅游⽬的地前⼗分别是哈尔滨、牡丹江、张家⼝、伊春、保定、沈阳、乌鲁⽊⻬、阿勒泰地区、⻓春、⻓⽩⼭保护开发区。2021~2022冰雪季冰雪旅游热⻔城市TOP10哈尔滨牡丹江张家⼝伊春保定沈阳乌鲁⽊⻬阿勒泰地区⻓春⻓⽩⼭保护开发区⼤众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展数据来源：中国旅游研究院冰雪旅游助推乡村经济振兴，⼩众⽬的地实⼒“圈粉”数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼2021~2022冰雪季热⻔区县乡镇TOP20排名区县乡镇城市省份1雪乡牡丹江⿊⻰江2安吉湖州浙江3崇礼张家⼝河北4亚布⼒哈尔滨⿊⻰江5庐⼭九江江⻄6漠河⼤兴安岭⿊⻰江7峨眉⼭乐⼭四川8阿尔⼭兴安盟内蒙古9蓟县天津天津10桐庐杭州浙江排名区县乡镇城市省份11延吉延边吉林12古北⽔镇北京北京13延庆北京北京14临安杭州浙江15九寨沟阿坝四川16可可托海阿勒泰新疆17喀纳斯阿勒泰新疆18武隆重庆重庆19腾冲保⼭云南20⽲⽊阿勒泰新疆数据显示，2021-2022冰雪季冰雪旅游热⻔区县乡镇⽬的地中，热度最⾼的是⿊⻰江雪乡，这⽚银装素裹的童话世界⾥，好像总是藏着城市⾥⽆法企及的纯净与神秘。住⼀次具有当地特⾊的⽊刻楞、玩⼀次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影视《闯关东》和《北⻛那个吹》的取景地、看《爸爸去哪⼉》⾥那个呆萌可爱的傻狍⼦，都是雪乡不容错过的体验。热⻔区县乡镇排名第⼆、第三的分别是浙江安吉、河北崇礼。⿊⻰江亚布⼒、江⻄庐⼭、⿊⻰江漠河、四川峨眉⼭、内蒙古阿尔⼭、天津蓟县、浙江桐庐位列第四到第⼗名。“匡庐奇秀甲天下”的庐⼭以雄、奇、险、秀闻名于世，云海、雪凇和雾凇是其冬季“三美”，帮助冰雪季的江⻄庐⼭吸引了众多游客。传统和时尚冰雪⽂化特⾊突出