2025中国夜间经济发展报告

2025中国夜间经济发展报告中国旅游研究院夜间经济课题组2025年12月30日1夜间经济演化逻辑与发展阶段0121.1 夜间经济发展的阶段演化逻辑——基于国际先发城市经验第一阶段：生活配套核心驱动：技术保障与刚需配套关键特征：依赖基础照明技术保障，由工业化劳动制度（如轮班、夜班制）直接催生 满足夜间工作与活动人群的基本生活需求 业态单一、分散，主要为小酒馆、食堂、通宵杂货店本 质：工业社会衍生的刚需生活服务配套第二阶段：市场集聚核心驱动：需求升级与空间重构关键特征：满足人们对夜间休闲、社交与娱乐的消费需求 由城市功能转型（生产-服务，去工业化）释放空间，由商业化的大众娱乐产业所驱动 业态专业化、集群化，形成剧院区、娱乐区等泛娱乐业态集聚本 质：市场化、休闲娱乐化的消费现象31.1 夜间经济发展的阶段演化逻辑——基于国际先发城市经验第三阶段：战略规划核心驱动：城市战略与系统治理关键特征：被政府视为刺激经济、振兴城市、塑造品牌的战略工具 出现专项政策、规划与专门管理机构（如“夜间市长”） 开始系统化地优化夜间交通、安全与许可制度本 质：从市场自发行为上升为城市系统性的功能与政策第四阶段：融合治理核心驱动：技术创新与可持续发展关键特征：目标从规模扩张转向质量、包容与可持续本 质：追求文化、经济、社会效益协调发展阶段其演变遵循——“技术突破创造可能、社会演变塑造需求、城市发展提供空间、公共政策引导升级”的复合驱动逻辑，共同推动夜间形态从生活配套迈向系统经济。41.2 规律一致、节奏不同：全球夜间经济的多元实践•同一演化逻辑，不同发展路径。如欧美、中国的夜间经济发展，都是技术突破、社会演变、城市发展与政策引导等共同作用的结果。•同：文化的核心地位，旅游的重要角色。•异：发展节奏、驱动主体、技术演进路径、空间业态发展模式、政策介入方式等维度存在具体差异。维度欧美典型路径中国典型路径时间跨度自然演进快速发展初始动因应对城市空心化政策主动引领，满足夜间文化休闲和旅游需求，促进消费核心驱动市场主导到后期政策干预政策与市场双驱动，政策先行技术融合从照明到电气到数字技术的渐次迭代照明普及与移动互联网、数字技术跨越式融合业态与空间从酒吧、剧院到文化融合业态；以内城存量活化为主从夜市、商圈，到文、旅、体、商融合；新区规划与旧城改造同步治理特征问题导向，响应式治理顶层设计、规划引领式管理51.3 我国夜间经济发展模式与演进阶段0102导入培育期• 需求侧：以需求发现和认知唤醒为这一阶段主要发展目标；• 供给侧：业态和产品种类聚焦于少数领域，以夜市、灯光秀等供给为主；• 政策端：以释放积极信号、先进发展理念的信息引导型政策为主。创新发展前期• 需求侧：大众需求开始突破认知局限，从被动接受到主动搜寻，夜间多元消费需求扩张；• 供给侧：供给场景、业态和产品种类多元化、体验化；• 政策端：财政奖补、金融扶持及项目投资等激发参与主体积极性、能动性的激励型政策。模式与路径：文化引领，以夜间文化休闲和旅游消费为发展重点，是促消费的重要抓手； 依托政府与国企主导力量，提升居民夜间休闲和游客夜间旅游体验。注：图片来源于课题组6需求侧多元求新与体验升级0272.1 稳定增长的夜间旅游需求2025年国庆长假夜间游客全国分布图2024年国庆长假夜间游客全国分布图数据来源：中国旅游研究院2024、2025夜间经济专项研究数据来源：中国旅游研究院与银联商务联合实验室监测数据•夜间消费金额和笔数占全天的比重整体呈现上升趋势。•夜间旅游依然是提振夜间消费的重要组成，游客的夜间消费金额和笔数占比均高于整体水平。•假日经济持续拉动夜间消费，2025年假日夜间客流呈现热点更热、温点更多的空间特征。82.2 追求“多元、求新、社交”的体验升级情景支撑体验内容支撑情景支撑多元场域-广度追求更多的可选择性和可及性，满足不同圈层与情景的诉求。求新内容-深度探索追求独特记忆点、惊喜与新奇，打破日常惯性。社交连接-温度追求被见证、分享、共鸣，从个人感受到集体认同。体验需求游客期待更多的获得感和存在感，需要复合价值升级，具体投射在“多元”“求新”“社交”三个价值维度。多元场景、业态、产品求新文化体验互动探索情绪价值社交情感连接9 2.2.1 追求多元的体验升级n夜间场景：尽管游客的夜间活动更多选择在城市的公共与商业空间，但从细分场景的偏好分布中，可以观察到体验层次正变得日趋丰富多元。•体验过的夜间演艺场景：文商旅综合体/集聚区、产业园区/厂房、商务写字楼、文博场馆等位于前列。•体验过的夜间购物场景：传统市场、公园广场、文创园区、街区/商圈等位于前列。•夜间文化体验场景意愿：艺术空间、城市文化艺术中心（含剧院等演出场馆）、美术馆、主题博物馆等位于前列。n夜间业态/产品：游客对夜间业态产品的偏好正呈现出多元化与垂直化细分并进的趋势。•体验过的集市/夜市类型：非遗市集、花灯夜市、美食夜市、科技类集市等位于前列。•体验过的夜间景区内容：非遗体验与民俗表演、NPC巡游、潮流市集、灯会艺术展等位于前列。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%夜间旅游休闲场所增加夜间可体验业态增加夜间个性化、定制化产品增多可体验产品类别增多产品内容丰富度提升产品新颖有特色夜间设施服务配套更完善产品品质明显提高夜间休闲娱乐活动增多夜间产品文化内涵提升夜间环境美感提升夜间活力氛围提升数据来源：中国旅游研究院2025夜间经济专项调研• 2025年游客的夜间文化和旅游休闲感知中，夜间休闲场所、可体验业态、个性化定制化产品、可体验产品类别和内容增加为感知显著内容，这也预示着游客不会再满足于单一基础的夜间体验。2025年游客对夜间文化和旅游休闲体验的感知夜间游客希望的多元不是简单资源堆砌，而是融合场景、业态、产品，通过精心的动线规划、功能互补与氛围营造构建的体验生态。10 2.2.2 求新：文化深体验、智趣高互动、情绪多出口游客愿为深度文化感知、创新互动及精准情绪满足的夜间旅游新体验付费。n文化体验：文化深度融入是游客消费决策看重的因素，非遗成为游客在夜间景区、场馆、夜市集市场景中普遍体验的内容。n互动探索：游客对科技感强、有创意互动、有代入感的内容消费意愿更强。文化类景区的NPC互动、沉浸式剧情解谜，自然类景区中的暗夜观星/轻冒险探索，文博场馆的皮影/魔术/杂技等成为热门体验内容。n情绪满足：都市潮流型（商圈/街区、livehouse)、在地生活型(老街、社区生活圈）、文化艺术型（文博场馆、剧院）、休闲娱乐型（电竞、剧本杀）夜间场景活动是大众获取情绪满足的重要场域。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%震撼的技术呈现效果有互动设计（参与感、互动性等）好的服务品质沉浸感、代入感