2021中国泛知识付费行业报告x创业邦

「 求知 」2.0时代中国泛知识付费行业报告序 PREFACE问渠哪得清如许？为有源头活水来。如同明澈清泉，若想保持源源不断的新鲜活力，必定以“知识内容”作为永不枯竭的“源头”输送能量。在知识获取的1.0时代，图文、音频、视频等普适互联网工具初现雏形，将原本厚重的纸质载体轻量化，为大众知识汲取提供了快速便捷的通道。进入到2019年， “泛知识付费”已作为一种现代人不可或缺的生活方式，行业进入稳定发展阶段。俯仰之间，知识获取的2.0时代随之而来。本篇报告的研究对象——泛知识付费行业，基于1.0时代互联网内容载体，将知识获取的方式实现更大程度的数字化迁移，助力当下中青年获取不同领域知识、技能和思想内涵。其中，短视频、直播间等更是成为重要阵地。在知识获取的2.0时代，行业供需两端发生着前所未有的格局演变：更多优秀人才跻身内容供给端，提升了知识付费产品的专业化水准，成为独具魅力的创作者；在需求端，用户主动接触跨领域知识、技能等优质内容，尽情发挥着碎片化学习的灵活性。 面对供需诉求升级，链接两端的知识学习平台被赋予了全新使命——各家知识付费平台争相在“产品形态优化”上做更深度与广度的尝试与探索，旨在更快更精准地匹配供需两侧，提升用户学习体验。随着市场分工趋于成熟，新的机遇和挑战层出不穷。用户和创作者在选择不同类型平台时会如何决策？一个优质平台应当如何恰到好处地承接上述变化带来的需求？行业终局会带来哪些想象空间？泛知识付费行业发展现状泛知识付费行业供需两端趋势洞察泛知识付费行业解决方案泛知识付费行业未来愿景04目录/CONTENTS010203PART 1泛知识付费行业发展现状l 数据显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。截至2021年10月，全国知识付费企业（包含产业链上中下游参与主体）共计3,763家。数据显示，2015年新增企业数量达到近十年峰值，此后逐年下降，整体呈U型曲线分布。2019年至今，行业进入稳定发展阶段。流量红利之下，泛知识付费行业稳定发展，市场规模逐年攀升数据来源：企查查等公开统计资料，创业邦研究中心整理，2021.1015.9 26.5 49.1 148.3 278.0 392.0 67…66.7%85.3%202.0%87.5%41.0%72.2%2015201620172018201920202021188200222248395440382294163652010201120122013201420152016201720182019至今STAGE 1萌芽阶段STAGE 2快速发展阶段STAGE 3稳定发展阶段中国泛知识付费市场规模（亿元）及每年新增泛知识付费企业数量市场规模（亿元）（2015-2021）新增企业数量（2010-2019）市场规模增速（%）每年新进入市场的玩家数量在2015年达到饱和，这之前处于快速增长状态新晋玩家逐年减少，市场规模快速提升市场规模增速逐步稳定大额融资密集发生，资本押注新兴领域的泛知识付费模式l 睿兽统计数据显示，2021年1-10月，中国泛知识付费行业投融资总规模达到89.8亿元，创自2017年之后的峰值，投融资笔数为65笔。考虑到今年数据统计尚未全部完成，今年整体市场同比回升趋势明显。l 值得注意的是其中几笔大额融资。其中，知乎与喜马拉雅在今年3月和4月分别完成2.5亿美元和9亿美元的Pre-IPO融资（知乎已上市）。此外，企业管理等互联网新兴领域的泛知识付费平台得到资本密集押注，互联网内容、数字化转型等相关需求激增。数据来源：睿兽统计，公开资料等，创业邦研究中心整理，2021.10项目名称融资时间融资轮次融资金额项目定位喜马拉雅2021Pre-IPO9亿美元音频分享服务平台小鹅通2021D轮1.2亿美元内容付费技术服务商开课吧2021B1轮6亿人民币数字化人才在线教育平台酷学院2021Pre-B轮-企业级知识分享服务平台蜻蜓FM2021F+轮-多电台频道收听工具项目名称融资时间融资轮次融资金额项目定位三节课2020C轮-互联网人在线学习平台UniCareer2020D轮-一站式在线求职服务平台真知灼见2020A轮数千万元金融知识付费平台豆瓣2020E轮-综合性网络社区论坛项目名称融资时间融资轮次融资金额项目定位懒人听书2019D轮过亿元手机端听书APP得到2017D轮-碎片化时间知识服务应用62.0 94.6 62.6 20.8 24.4 89.8 2542312001136265201620172018201920202021.01-2021.102016-2021年中国泛知识付费行业投融资概况融资规模（亿元）案例数量2017-2021年部分泛知识付费领域重点投融资案例（不包括已IPO企业）新技术带动行业基础设施不断成熟，产品载体及应用场景趋多元化l 泛知识付费行业在发展过程中，其内容所依托载体经历了从图片资讯—音频—中长视频—短视频—直播的迭代，依托于技术革新的基础设施在其中不断发挥正向提升的作用。时间被切割地更加碎片化，用户端的学习场景也在实现不断拓展，渗透在学习、生活与工作中。l 同时，基于技术革新的基础设施充当连接内容创作与需求两端的桥梁。因此，泛知识付费平台的基础设施运作能力直接影响创作端的优质内容是否能恰当呈现以及需求端是否能准确接收，即实现供需两端的准确快速匹配，从而影响学习交互效果。最传统和最原始文章、漫画等应用最广泛、最成熟说书、音乐等平稳发展中精品课程短时间内密集输出生活科普相对更加聚焦私域知识产品载体迭代图文音频中长视频短视频直播视觉全身心沉浸听觉视觉+听觉视觉+听觉基础设施更多可能性……交互形式递进设备迭代场景迭代PCPC、汽车、手机PC、汽车、手机、智能手表PC、汽车、手机、智能穿戴设备、投影设备、智能家居生态休闲、娱乐休闲娱乐、通勤、亲子休闲娱乐、通勤、企业管理、线下体验、宅经济、亲子互动、运动健身、秀场舞台图：泛知识付费内容产品载体迭代过程用户规模呈现上升趋势，头部平台MAU破亿Ø 知识付费用户在整体网民用户规模中的渗透率目前仍然处于增长之中，且在2017年之前增速较快，在2017、2018年后逐步放缓Ø 基于此，从用户端出发，目前泛知识付费市场动力的释放源来自于此前累积的存量用户l 作为头部资讯平台，百度、今日头条、抖音和腾讯新闻等持续保持优势地位，2020年末MAU达到亿量的级别，且该趋势还在延续之中，持续成为用户获取及时信息的重要渠道。l 短期来看，存量用户市场具备一定爆发力，能够释放出更大消费潜力和内容价值；长期来看，增量市场更具想象空间，增长点可能转向下沉区域和其他学段。Ø 整体上来看，知识付费用户规模仍然稳步提升，2020年达到4.3亿，43%的现有渗透率也表明，在未来，增量用户市场的挖掘及开发仍然是更大的空间，例如已呈现出的区域下沉至三五线区域、用户年龄段延伸至中老年群体Ø 随着生活方式的不断迭代，更多圈层的人群也将不断参与进来数据来源：公开资料，创业邦研究中心整理，2021.106.9 7.3 7.7 8.3 9.0 9.9 0.5 1.0 1.9 3.0 3.6 4.3 7.0%13.0%