如何制胜拉美地区移动市场

如何制胜拉美地区的移动市场appannie.com 拉丁美洲移动行业现状总览：2020 年 7 月至 2021 年 6 月209 亿新应用下载量同比增长率+18% iOS, Google Play4.2 小时每用户每日使用时长同比增长率Android 手机+9%30 亿美元应用商店支出同比增长率+26%iOS, Google Play如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场23如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场内容概要拉美市场：总览评估移动市场规模不断增加的数字访问量刺激移动参与度增长移动优先的游戏市场聚焦购物应用移动市场风向标4如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场5我们一直在努力让 Pinterest 成为一个积极的、富有启发性的地方。在 2021 年，我们专注于把我们最好的新创作者体验和解决方案带给拉丁美洲的品牌。随着我们的创造者社区不断发展，我们希望继续完成自己的使命，在一个包容和多样化的环境中鼓舞人们，并通过我们增强的购物界面使这种体验更加具体。André Loureiro 拉丁美洲总经理Pinterest如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场6去年，凭借可靠的全渠道模式和成功的数字战略，Magalu 巩固了自己在巴西正式零售行业的领导者地位。Magalu 专注于推动巴西零售数字化转型，调整市场模式、进行新的收购，涵盖物流、金融服务、食品配送及内容，加强了自身的生态系统。所有这一切都汇聚在为单个应用创造价值的策略上，也就是在以用户为中心的平台上提供多种服务，从而提高用户参与度和留存率。Marina Galvão 绩效营销和应用增长经理Magalu拉美市场：总览如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场7拉美地区似乎充满了移动机遇。当针对 Android 用户和 iOS 用户调整策略时，我们应该仔细考虑渗透率和变现潜力等因素，以及平台内的独特行为。利用 App Annie 的市场水平数据来评估机会，并利用来自区域参与者的洞察来帮助您制定 Android 和 iOS 的应用发行策略。资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的下载量和用户支出综合数据。用户支出为总支出——未去除商店分成。覆盖较大份额是成功的关键——Android 设备推动了拉美地区 89% 的应用下载量从各平台的下载量和用户支出分布来看，拉美地区较为独特，表明了在该地区不断增长的移动市场中 Android 设备的重要性。该地区移动市场的下载量接近 210 亿次，且互联网渗透率持续增长。与用户支出相比，Android 设备所占的下载量份额更高，这可能与该地区的操作系统 (OS) 使用偏好相关。iOS 和 Google Play 上的用户支出比例表明这两个平台上的移动应用具有较高的变现潜力。在拉美地区，iOS 上的用户支出为 16.2 亿美元 (56%)，Android 上的用户支出为 12.7 亿美元 (44%)，而 iOS 在全球市场的份额为 65%。拉美地区 2020 年 7 月至 2021 年 6 月下载量和用户支出细分数据下载量用户支出18.0B16.0B14.0B12.0B10.0B8.0B6.0B4.0B2.0B0Android DevicesiOS Devices如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场8疫情促使拉美等发展中地区加快了移动业务的增长。资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的下载量和用户支出综合数据。用户支出为总支出——未去除商店分成。自 2019 年上半年以来，拉美地区的移动市场增长了 76%，2021 年上半年的移动市场规模接近 16 亿美元拉美地区的移动设备使用率很高，因此在全球市场所占的份额也有所增加。2020 年 7 月至 2021 年 6 月，该地区在 iOS 和 Google Play 上的下载量占全球总下载量的 15%。2020 年 6 月至 2021 年 7 月，用户支出达到 29 亿美元，同比增长 26%。在 2021 年上半年的拉美地区用户支出中，游戏占 50%，而全球平均水平为 68%，但非游戏应用的份额增长势头更为强劲。拉美地区的移动应用消费额在全球市场中的份额不断上升下载量用户支出10.0B8.0B6.0B4.0B2.0B02012 上半年2012 下半年2013 上半年2013 下半年2014 上半年2014 下半年2015 上半年2015 下半年2016 上半年2016 下半年2017 上半年2017 下半年2018 上半年2018 下半年2019 上半年2019 下半年2020 上半年2020 下半年2021 上半年游戏应用如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场9评估移动市场规模如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场10拉美由多个地区组成，这些地区具有独特的政府和社会因素，影响着移动市场格局。市场成熟度水平的差异以及地区法规在一定程度上影响了各个国家/地区的移动格局。资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的下载量和用户支出综合数据。包含游戏和应用综合数据。评估市场规模：巴西和墨西哥处于拉美不断增长的移动前沿市场2020 年 7 月至 2021 年 6 月，用户支出排名前 5 位的国家/地区在拉美地区的全部用户支出中占据 75% 以上。在这段时间里，仅巴西和墨西哥这两个国家就为拉美带来了 73% 的下载量。而下载量较少的国家/地区在用户支出方面所占的份额较大，因为这些国家/地区的人均收入较高。以乌拉圭为例，该国人口只有 300 万（下载量占比为 0.14%），但人均收入却高达 1.6 万美元（用户支出占比为 1.77%）。而巴西的人均收入还不到乌拉圭的一半。由于每个国家的移动设备和互联网采用速度、人口规模和社会经济特征各不相同，该地区呈现出碎片化的趋势。2020 年 7 月至 2021 年 6 月拉美移动市场国家/地区级别细分数据用户支出下载量巴西 36.15%墨西哥 19.60%智利 10.52%阿根廷 5.44%秘鲁 5.26%哥伦比亚 4.08%哥斯达黎加 2.90%厄瓜多尔 2.08%多明尼加共和国 1.93%巴拿马 1.90%危地马拉 1.80%乌拉圭 1.77%波多黎各 1.36%其他 5.21%如 何 制 胜 拉 美 地 区 的 移 动 市 场11美国巴西印度尼西亚墨西哥日本英国德国法国哥伦比亚意大利阿根廷西班牙秘鲁加拿大智利澳大利亚新加坡04B8B12B16B20B24B28B32B36B40B44B48B2021 上半年拉美地区的数字化格局正在迅速发展，预计到 2025 年，使用智能手机的人口比例将增加到约 75%。为了更好的发现成功机遇，您需要评估各个地区的市场渗透率和使用消费模式。资料来源：App Annie Intelligence 注：iOS 和 Google Play 中的下载量综合数