商贸零售周报：双11销售增速放缓，平台趋于多元化

关于莫尼塔研究 莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司。 自 2005 年成立伊始，莫尼塔研究一直为全球大型投资机构及各类企业提供资本市场投资策略，信息数据以及产业相关的研究服务。 我们的客户包括国内外大型资产管理公司，保险公司，私募基金及各类企业。 2015 年莫尼塔研究加入财新集团，成为中国最具影响力的财经媒体集团+顶级智库的一员。 www.caixininsight.com 财新集团旗下公司 1 请务必阅读正文之后的免责条款部分。 双 11 销售增速放缓，平台趋于多元化 商贸零售周报｜2021 年 11 月 15 日 研究部 报告摘要 黄天天 tthuang@cebm.com.cn 肖杰 jxiao@cebm.com.cn 罗超 cluo@cebm.com.cn 张嘉树 jszhang@cebm.com.cn 行业专题点评：2021 年双十一期间（11.1-11.11），全网成交额 9523 亿元，同比增长 13.4%，增速有所放缓。从包裹件量和单价来看，双十一当日包裹量11.6 亿件，同比下降 12.7%；ASP 271.8 元，同比上升 8.2%。从份额来看，双十一当日天猫、京东、拼多多各占比 57.8%、27.1%、6.4%，天猫主场优势依旧明显。分平台来看，天猫、京东双十一期间（11.1-11.11）GMV 分别达 5403亿、3491 亿，各增 8.5%、28.6%。短视频平台中，抖音双十一好物节、快手116 购物节 GMV 同比分别增长 224%/433%，已成为不可忽视的电商新势力。我们认为，2021 年以来疫情反复、居民收入结构等因素依然压制国内消费，以及双十一销售基数持续扩大，导致本次双十一期间全网销售额增速有所放缓，但仍远超近期社零总额的整体增速。整体来看，全网双十一期间成交额增速处于下行区间，一方面是由于消费者消费趋于理性，另一方面是由于大促活动愈加频繁和常态化，展望未来电商发展，提高消费者购物和商家入驻体验是各大电商平台提升自身核心竞争力的关键。 本周行情回顾：本周商贸零售板块报收 3954.11 点，上涨 0.09%，跑输沪深 300（本周上涨 0.95%）0.86 个百分点。板块表现在 29 个一级行业中位居第 26位。各细分板块中，一般零售下跌 0.27%，贸易上涨 1.45%，专营连锁上涨1.81%，电商及服务下跌 3.18%，专营市场经营下跌 0.05%。个股涨幅前五的公司为萃华珠宝 (22.20%)、*ST 赫美(12.76%)、*ST 新亿（11.68%）、*ST 时万（11.57%）、金一文化（10.98%）；个股跌幅前五的公司为壹网壹创（-6.53%）、*ST 劝业（-6.02%）、汇嘉时代（-5.66%）、百联股份（-5.39%）、兰州民百（-4.58%）。 一周行业重要新闻： 【互联网】抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台 【零售】新零售公司“KK 集团”启动赴港上市，冲击港股“潮流零售第一股” 莫尼塔研究 CEBM Group 商贸零售周报 财新集团旗下公司 2 2021 年 11 月 15 日 目录 一、 行业专题点评：双 11 销售增速放缓，平台趋于多元化 .......................................... 3 二、 一周行情回顾 ............................................................................ 3 三、 一周行业新闻 ............................................................................ 4 四、 重点公司公告 ............................................................................ 5 图表目录 图表 1：全行业周涨跌幅对比 ..................................................................................................................................3 图表 2：上周商贸零售指数上涨 0.09 个百分点 .......................................................................................................4 图表 3：上周商贸零售指数跑输沪深 300 0.86 个百分点 ........................................................................................4 图表 4：商业贸易行业周涨幅前五个股 ...................................................................................................................4 图表 5：商业贸易行业周跌幅前五个股 ...................................................................................................................4 莫尼塔研究 CEBM Group 商贸零售周报 财新集团旗下公司 3 2021 年 11 月 15 日 一、 行业专题点评：双 11 销售增速放缓，平台趋于多元化 2021 年双十一期间（11.1-11.11），全网成交额 9523 亿元，同比增长 13.4%，增速有所放缓。从件量和单价来看，双十一当日包裹量 11.6 亿件，同比下降 12.7%；ASP 271.8 元，同比上升 8.2%。从份额来看，双十一当日天猫、京东、拼多多各占比 57.8%、27.1%、6.4%，天猫主场优势依旧明显。分平台来看，天猫、京东双十一期间（11.1-11.11）GMV 分别达 5403 亿、3491 亿，各增 8.5%、28.6%。短视频平台中，抖音双十一好物节、快手 116 购物节 GMV 同比分别增长 224%/433%，已成为不可忽视的电商新势力。我们认为，2021 年以来疫情反复、居民