2021互联网行业挑战与机遇白皮书

互联网行业挑战与机遇白皮书 White Paper on Challenges and Opportunities of Internet Industry 2021 2021 互联网行业挑战与机遇白皮书 White Paper on Challenges and Opportunities of Internet Industry 1 目 录 引子 ................................................................................................................................. 2 第一章 不变的流量竞争 ................................................................................................... 3 一、互联网企业面临诸多流量问题................................................................................ 4 （一）全行业面临流量瓶颈，流量增长乏力 ......................................................................... 4 （二）流量向头部集中，中小企业流量话语权缺失 ............................................................. 5 （三）行业内卷下，流量获取成本不断攀升 ......................................................................... 7 （四）流量运营低效，难以精准触达目标用户 ..................................................................... 8 二、互联网企业应对流量问题的策略 ............................................................................ 9 （一）Step1：如何选择市场 .................................................................................................. 10 （二）Step2：如何触达用户 .................................................................................................. 14 （三）Step3：如何转化用户 .................................................................................................. 18 （四）Step4：如何实现收益 .................................................................................................. 22 三、互联网流量趋势展望：关注互联网终端新战场 .....................................................23 （一）智能手机折射出优质流量终端的特点 ....................................................................... 24 （二）新兴技术环境下互联网企业的终端战略 ................................................................... 25 第二章 变化的新常态——企业如何应对内外部不确定性 ...............................................28 互联网十年风口纵览...................................................................................................28 一、互联网风口变化迅速的原因分析 ..........................................................................28 （一）第一类原因：企业内生因素 ........................................................................................ 28 （二）第二类原因：行业生态因素 ........................................................................................ 32 （三）第三类原因：外部环境因素 ........................................................................................ 33 二、变化的常态下互联网企业的经营策略 ...................................................................40 （一）策略 1：中小互联网企业践行“细分-粘性-增量-独立“发展路径 ..................... 40 （二）策略 2：云计算为企业高质量发展添薪续力（多云协同）................................... 41 （三）策略 3：软件工程敏捷度要求不断提升，逐步构成重要市场竞争力 .................. 42 （四）策略 4：更广泛的赋能，加速互联网能力的产业端渗透 ....................................... 43 第三章 云计算的“恒常”与“应变”之道 .....................................................................45 一、以云为骨，AI&大数据为翼，终端体系构建流量网络 ................................................... 45 二、沿原生之路，构建“云云协同”之道 ................................................................................ 47 公司介绍/法律声明 ................................