蝉大师：Apple Ads中国大陆首月投放数据大盘解析

Apple Ads中国大陆首月投放数据大盘解析2021年8月蝉大师报告关键词蝉大师 Apple Ads 移动应用 移动游戏 流量红利 投放占比 关键词热度 7日投放App 品牌词 王者荣耀 和平精英 拼多多 抖音 中国大陆 游戏 工具 角色扮演 卡牌 策略 动作报告概述Apple Ads在中国大陆地区上线1个月有余。截至目前，数以千计的各类App产品加入竞价行列，相当一部分产品通过正确的优化手段吃到了ASA上线初期的红利。根据以往ASA在其他地区市场上线的经验来看，流量红利还会存在一段时间。在此背景下，蝉大师针对中国大陆Apple Ads 投放市场进行数据盘点，并对各类应用的投放特征进行洞察，以期帮助广大开发者更好地通过Apple Ads获取用户。蝉大师3目 录c o n t e n t01ASA产品投放概况02ASA投放关键词概况03ASA投放开发者概况41015蝉大师ASA投放产品概况蝉大师ASA产品投放概况大陆市场投放首月市场风向从“观望”到“入局”从在投App数量看，单日投放App数量峰值1053，远低于市场预期。背后的根本原因在于苹果严苛的资质审核，极大地影响了审核效率。随着腾讯、网易、阿里巴巴、字节跳动、美团、雷霆游戏、奇虎360等一众大厂入局，国内的ASA投放市场将进入群雄争霸、个人开发者与互联网大厂的乱战局面。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada5蝉大师ASA产品投放概况ASA市场“百花齐放”游戏或成ASA投放市场主要驱动力游戏类产品是投放主力军，市场占有率达27.3%，紧随其后五大热门投放细分应用领域分别为工具、社交、效率、摄影与摄像、生活。在投应用类不乏百度、优酷、饿了么、哔哩哔哩、酷狗音乐、去哪儿旅行、UC浏览器、高德地图等细分领域头部App。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada6蝉大师ASA产品投放概况角色扮演类游戏是热门中的热门策略游戏和动作游戏紧随其后角色扮演类游戏占在投游戏24.07%，投放的游戏数量达71个。策略游戏、动作游戏、冒险游戏紧随其后，投放占比分别为16.27%、12.54%、和8.47%。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada7蝉大师ASA产品投放概况免费应用“一往无前”付费应用“唯唯诺诺”在当前ASA投放市场中，付费应用占比仅2%，背后的原因可能是：•应用占比问题，App Store中付费应用的占比本就不高；•资质审核问题，目前通过资质审核的付费应用相对较少，尤其是需要相关版号文件的付费游戏。•投放效果问题，相较免费应用，付费应用的投放转化率一般更低。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada8蝉大师ASA产品投放概况投放应用不分“年龄”ASA不是专属于新应用的战场随机选取100个在投应用的统计结果显示，目前在投应用的“年龄”分布较广，中间跨度高达13年。“最老”的应用为2008年10月21日上架的产品「翻译」，“最年轻”的应用为2021年11月2日预定上架的「凌云诺」。从结果上来看，ASA投放市场并不专属于新近上线的应用，对上线多年的成熟应用同样充满吸引力。另外，ASA投放市场也可以是预定上架应用提前布局的重要宣发渠道。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada9蝉大师ASA投放关键词的概况蝉大师ASA投放关键词的概况在投应用投放关键词数数量参差「保护品牌词」观念需重视ASA投放市场首月，单日在投应用数最高为1053个，单日在投关键词数最高达到36万+，平均每日投放24.14万个关键词；此外，数据还监测到，单个应用近7日投放关键词数最高达57.7万+，最低的只投放了1个关键词。基于Apple Ads的投放规则，投放应用自身品牌词，不让竞争对手趁虚而入掠夺流量，是保护品牌词自然流量最好的方式之一。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada11蝉大师ASA产品投放概况在投关键词体量大但近四成为低热度关键词截止统计时间，蝉大师监测到投放关键词达4,313,854个，竞价App数超过20个的前10,000个热门投放关键词中，热度大于4605的关键词6600个，占比66%；热度大于8000的关键词44个，占比0.44%；热度大于10000的关键词仅有4个，占比0.04%，高热度的关键词并未呈现白热化竞争。低热度关键词被大量投放，蝉大师推荐原因可能是在投放过程中，用户打开搜索匹配、广泛匹配，苹果算法会推荐这些词的展示曝光，另外部分用户投放低热度的长尾词也是出现这个现象的原因。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada12蝉大师ASA产品投放概况对于高热度的品牌词品牌方并不怎么“上心”作为国内游戏市场最具热度的2款产品，“王者荣耀”、“和平精英”同时也是高热度的游戏品牌词，其流量面临着诸多其他类型产品的觊觎。在Apple Ads大陆市场开放后的第一个月里，“王者荣耀”和“和平精英”两词下的主要广告展示被「明日之后」「梦幻新诛仙」等诸多游戏竞价，「王者荣耀」和「和平精英」均未对自己的品牌词进行投放保护的操作。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada13蝉大师ASA产品投放概况对于高热度的品牌词品牌方并不怎么“上心”同样的，作为国内应用市场最高热度的应用品牌词，“拼多多”、“抖音”也都没有对自己的品牌词进行投放。尤其是关键词“抖音”，被直接的竞争对手「快手」予以重金投放，抢占了关键词“抖音”下86%的竞价占比。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada14蝉大师ASA投放开发者概况蝉大师ASA投放开发者概况不同类型开发者，都紧盯ASA广告这块“蛋糕”从首月的ASA投放情况来看，非个人开发者投放的应用居多，但个人开发者的占比也不少。可以确定的是，Apple Ads已然是引发了国内诸多不同类型开发者和广告主的巨大兴趣。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada16蝉大师ASA投放开发者概况游戏、应用开发者均为潜在目标，网易、腾讯目前是“最大客户”目前市场投放产品数量大于等于5款（含5款）产品的厂商有11家，网易移动游戏以投放30款产品居首，其次是腾讯移动游戏投放12款游戏，7color投放8款游戏。•纵观开发者类型，投放产品数超过5款（含5款）游戏类开发者有4家，应用类开发者有7家。•从整体数量上看，因为有网易和腾讯这两大巨头，游戏的数量要远多于应用。总体来看，目前无论是游戏大厂，还是应用开发者，都是ASA投放市场的潜在目标用户。数据来源：蝉大师；时间周期：2021年7月21日-8月21日Copyright丨Cicada17蝉大师结论ASA流量红利仍在开发商和广告主入局得“趁早”01020304Apple Ads不设品牌保护，任何投放Apple