中国网络零售发展研究报告（2020年）

1 中国网络零售发展研究报告 （2020 年） 2 目录 第 1 章 中国电子商务发展概况 ............................................................................................................ 5 1.1 中国电子商务环境分析........................................................................................................... 5 1.2 中国电子商务市场概况........................................................................................................... 6 1.2.1 2020 国民消费走出 V 型反弹 .................................................................................... 6 1.2.2 网络零售在国民消费中的比重持续增加 ................................................................. 8 1.2.3 电商业务量大增，推动快递业“价跌量涨” ...................................................... 10 1.2.4 活跃店铺数减少，从业人员需求不减 .................................................................. 12 1.2.5 消费渠道多元化，线上线下不断融合 .................................................................. 13 1.2.6 区域消费仍呈现不均衡性，东部占比扩大 .......................................................... 14 1.2.7 衣食住用类占比高，医药、农资高增长 .............................................................. 16 1.2.8 非实物行业受疫情影响大，在线餐饮下半年逐步复苏 ..................................... 17 1.2.9 消费升级，消费者品牌意识不断强化 .................................................................. 18 1.2.10 跨境进口电商大幅增长，渠道进一步向头部集中 ........................................... 21 第 2 章 2020 年中国电子商务之“变” .......................................................................................... 25 2.1 行业之“变” ........................................................................................................................ 25 2.1.1“单身经济”助速食赛道迅速出圈 ......................................................................... 25 2.1.2 医药保健引领消费升级 ............................................................................................ 26 2.1.3 提升生活品质的小家电景气度飙升 ...................................................................... 27 2.1.4 消费端与制造端“握手”，C2M 迎发展高光时刻 ........................................... 29 3 2.2 品牌之“变” ........................................................................................................................ 32 2.2.1 “高颜值”、“有故事”的新品牌获年轻人喜爱 .............................................. 32 2.2.2 老品牌注入年轻化基因，拥抱变化 ...................................................................... 35 2.2.3 需求细分化，“小而美”的品牌兴起 .................................................................. 36 2.3 场景之“变” ........................................................................................................................ 37 2.3.1 直播电商不断破界，“人、货、场”实现多元方向延伸................................. 38 2.3.2 生鲜电商迎“重生”，纷纷掘金“场景式消费” ............................................. 40 2.3.3 农商联动，电商助力扩容农村市场，助农扶贫战绩显著................................. 42 2.4 人群之“变” ........................................................................................................................ 44 2.4.1 线上时间延长，“懒宅”用户持续增多 ............................................................ 44 2.4.2 育儿式养宠，养宠人群消费力强 ..................................................