2021年05后消费圈层研究报告

1©2021 LeadLeowww.leadleo.com2021年05后消费圈层研究报告2021 Consumption Research Report on Post 05 Generation2021年05後消費圏研究報告报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：朱昌辞协助作者：郑奇妙、张蕾、王佳丽、刘若尧、吴正杨、刘韩熠霖2021/08www.leadleo.com概览标签：Z世代、05后、三坑、二次元、MCN 2•线上渠道是05后购物时的主要渠道，约50%的05后在购物时会优先选择线下渠道，另有约32%的05后会选择线上线下结合的购物渠道，仅有约18%的受访者会优先考虑线下渠道购买商品。在被调查的人群中，处于初中年龄段的“05后”倾向线上购物渠道的占比超过半成，05后网购习惯的形成时间提前明显。“05后”网购习惯养成提前，线上渠道已成为首选的购物渠道01•随着文化认同感的提升以及国产品牌的兴起，“05后”对于国产品牌的接受程度明显提高。据调查，有超过85%的05后有购买国产品牌的习惯，消费金额主要集中在每月0-500元，主要的购买原因是追溯潮流文化、设计符合审美和支持国货。近年来，国潮风盛行，带动国产产品成为05后圈层中新的潮流文化，这一圈层人群对于国产产品的设计接受度远超其他圈层。国产品牌认可度提高，国潮风已成05后新的潮流文化02•视频媒体的兴起推动MCN机构快速发展，已经进入2.0阶段，网红、主播呈现专业化、知识化趋势。以无锋科技为例，其将MCN业务与品牌营销业务相结合，围绕内容创作者，提供一站式主播经纪运营服务，同时以自身优秀的线上线下营销策划能力，为品牌提供全方位营销服务视频媒体是05后接受信息和传播信息的主要方式，MCN将是未来商业的主战场03年轻一代兴起，05后与其他Z世代区别在哪？——过去几年，“Z世代”群体已经对商业产生了巨大的影响。他们成长于经济高速发展的时代，物质条件更加充裕。随着这一代人的逐渐成长，“Z世代”开始占据消费影响力的主导地位。据数据显示，中国“Z世代”人口规模已超过2.5亿，约占总人口的18.5%。按照年龄段分，“Z世代”可以分为“95后”、“00后”及“05后”，“05”后作为“Z世代”中最小的一个群体，数量约8000万，其受互联网影响最深，在行为认知和消费习惯上与其他“Z世代”形成了一定的差异。摘要©2021 LeadLeo qZkZmUjZfWrVmNpO6McMbRoMpPsQmNkPmMzQlOpPtMbRqRsMMYmQoRNZtRtR3©2021 LeadLeowww.leadleo.com 名词解释----------------------------------------05 05后圈层研究背景----------------------------------------06•05后人群基数庞大，具有消费潜力----------------------------------------07•05后出生于互联网爆发的时代，其成长经历与互联网的发展高度重合----------------------------------------08 05后圈层调研情况----------------------------------------09•05后调研总体情况----------------------------------------10•05后恋爱时间提前明显，性观念包容度更强----------------------------------------11•手机在05后中渗透率高，宅文化盛行----------------------------------------12•05后消费能力总体情况----------------------------------------13•05后网购习惯养成提前，线上渠道已成为首选的购物渠道----------------------------------------14•体验感是05后选择线下活动的首要考虑因素----------------------------------------15•05后消费力的成长与网红经济兴起高度重合，对种草的方式更敏感----------------------------------------16•社交平台快速发展促使05后分享习惯的养成----------------------------------------17•国产品牌认可度提高，国潮风已成05后新的潮流文化----------------------------------------18 05后消费文化圈层研究----------------------------------------19•三坑文化总述----------------------------------------20•女性消费者是三坑类产品的主力军----------------------------------------21•他人分享是05后消费三坑产品的主要诱因----------------------------------------22•05后消费三坑产品时追求线下体验感----------------------------------------23•推理体验文化综述----------------------------------------24•推理和脑洞是05后选择推理体验活动的主要原因----------------------------------------25•部分05后已经养成推理体验类活动消费习惯----------------------------------------26•推理体验类活动是05后进行社交的一种方式----------------------------------------27目录CONTENTS 4©2021 LeadLeowww.leadleo.com•05后参与推理体验类活动时不排斥陌生人社交----------------------------------------28•二次元文化总述----------------------------------------29•05后参与二次元活动花费较高----------------------------------------30•05后对于国产二次元IP的接受度提高----------------------------------------31•二次元游戏是05后参与二次元文化的新方式----------