山河令舆情研究报告

《山河令》舆情监测复盘艺恩出品 2021年20212导语22021年上半年，在各类剧集互相厮杀的同时，优酷的一部CP剧《山河令》脱颖而出，《山河令》无论是播放还是口碑反响都非常不错。据艺恩视频智库显示，1-4月播映指数TOP10国产剧集中，《山河令》播映指数排名第一；在口碑表现上，该剧刚播出三天豆瓣打出了8.2分，随即又涨到了8.3分，成为评价最高的国产CP剧之一。在过去的一个多月中，借助演唱会及周边营销活动，《山河令》实现了超长续航。5月3日、4日，《山河令》演唱会在苏州开唱，主创成员全部到场，实现与剧迷的“双向奔赴”，掀起了一阵阵热情讨论。整场演唱会下来，斩获了全网120多个热搜，其中微博热搜高达60个，主话题阅读量达到11亿。在优酷上，两场演唱会累计播放量近4000万，累计点赞数破亿。在品牌赞助方面，这部开播时几乎“零赞助”的影视剧，到收官时已吸引到近三十个中外品牌的目光，伊利植选奶、娃哈哈、一叶子等纷纷抢位。山河令主题演唱会更是吸引到娃哈哈、一叶子、可口可乐等品牌的冠名和赞助。借着剧集红利，两位主演张哲瀚、龚俊一跃成为内娱“顶流”，品牌闻风而动，纷纷邀请两位主演进行合作。对于品牌而言，借助赞助剧集、演唱会和邀请演员进行合作，可以提升品牌在年轻消费群体中的记忆度、好感度，也能进一步开拓以年轻女性为代表的粉丝群体的产品市场。同时在产品端，借助庞大的年轻消费群体，能够推动产品的不断升级。301《山河令》剧集舆情概览4剧集概览首播时间：2021-2-22结束时间：2021-3-23（优酷VIP超前点播用户）、2021-3-27（优酷VIP非超前点播用户）、2021-5-5（非优酷VIP用户）节目时长：45分钟节目基本信息导演：成志超、马华干、李宏宇、乔诗语、郭浩然编剧：阿牧、小初主要演员：张哲瀚、龚俊、周也、马闻远、孙浠伦、金乐、柯乃予、陈紫函、黑子、王若麟等演职人员赞助品牌娃哈哈营养快线、沃隆、京都念慈庵、伊利植选、康师傅冰红茶、一叶子、美柚、饿了么星选、Keep、豆本豆、莫小仙、美好时光、雀巢、vivo、火花思维、阿道夫、抖音短视频、维他等5播放表现 ：《山河令》在1-4月国产新剧中播放表现排名第一•1-4月首播的国产新剧中，《山河令》排名第一，且媒体热度、用户热度和好评度均高于TOP10均值；•《山河令》的观看度低于平均值，可能与《山河令》仅在优酷平台独播有关。61.079.880.873.958.570.368.980.1媒体热度用户热度好评度观看度2021年1-4月《山河令》播映指数山河令TOP10均值数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为2021.01.01-04.30；©2021.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn84.4 80.8 80.7 80.5 79.7 78.6 76.7 76.1 72.0 71.4 山河令斗罗大陆赘婿小舍得司藤你是我的城池营垒长歌行锦心似玉山海情号手就位2021年1-4月国产新剧播映指数Top106声量趋势：《山河令》的热度从2月一直延续到5月，剧集播出后热度仍较高•《山河令》在开播前几乎无热度，开播后随着刘宇宁发布主题曲、以及剧情的展开后大量网友的讨论使该剧声量持续攀升，至3月23日大结局播出时，该剧声量达到了一个高峰；•剧集播放完毕，《山河令》的声量主要由其举办的主题演唱会带动，且在5月3日演唱会开办当天，由于明星发布演唱会的相关微博，《山河令》的声量达到了历史最高点。 - 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,0005/3：龚俊等发微博为《山河令》主题演唱会造势3/23：《山河令》大结局超前点播《山河令》声量趋势2/23：刘宇宁演唱的山河令主题曲《天问》上线4/13：#山河令主题演唱会官宣#数据来源：艺恩舆情监测系统，艺恩营销智库，数据统计时间为2021.02.13-05.12；©2021.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7平台分布：微博、豆瓣、今日头条和B站用户在不同平台讨论剧集最活跃•《山河令》的声量主要由微博平台贡献，论坛平台中的豆瓣小组、新闻平台中的今日头条以及短视频平台中的 bilibili 等都是讨论《山河令》比较活跃的媒体；•龚俊主演山河令爆火之后代言了荣威汽车，进一步带动了懂车帝平台用户对山河令和龚俊的讨论活跃度。《山河令》声量平台分布微博论坛新闻App 微信 短视频视频微博论坛新闻App微信短视频视频博客平媒微博平台粉丝互动活跃账号Top5（互动量）论坛平台活跃媒体Top 5(声量占比)新闻平台活跃媒体Top5 (声量占比)bilibili抖音快手西瓜视频小红书短视频平台活跃媒体Top 5 (声量占比)今日头条百度百家腾讯新闻快资讯新浪新闻豆瓣小组懂车帝知乎百度贴吧-山河令吧知乎问答龚俊Simon优酷张哲瀚疯子微博电视剧央视频数据来源：艺恩舆情监测系统，艺恩营销智库，数据统计时间为2021.02.13-05.12；©2021.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8词云和讨论内容：主演、剧情和演唱会等讨论度较高•用户对于《山河令》的讨论内容最多的是关于演员的讨论，讨论内容多是关于观看剧集过程中被张哲瀚、龚俊的颜值和演技圈粉的内容；•此外，关于《山河令》的剧情&花絮、主题演唱会和该剧主题曲演唱者刘宇宁的讨论度也较高。《山河令》词云《山河令》内容示例➢ 演员•张哲瀚把这个身上带着2000层灰的阿絮一层层的擦去，慢慢的完美的演绎出来，一个专业演员的素养。很喜欢周子舒这个角色，更喜欢张哲瀚这个演员。•自从追了《山河令》，可以说是从剧内追到剧外，被老龚的颜值和演技吸引！怎么说呢，真的给我带来很多正能量！➢ 剧情&花絮•这里本来剧情是很虐的 ，为什么我看了花絮就想笑。•上头了上头了，剧荒，啥时候出来的这个电视剧，熬通宵看完了，演技剧情都在线。➢ 演唱会• #山河令主题演唱会# 刚刚看到了一辆应该是山河令演唱会的应援张哲瀚的公交，粉丝真的太厉害了！• 终于把山河令的两场演唱会看完了，真的太好哭了。我的cp梦落幕了。➢ 主题曲• 我知道刘宇宁是因为《天问》，那天无意间看了他看《山河令》的reaction视频，就觉得哎这个人挺有趣！昨天看见景甜路转粉，才知道司藤的主题曲也是他唱的，厉害厉害。数据来源：艺恩舆情监测系统，艺恩营销智库，数据统计时间为2021.02.13-05.12；©2021.5 艺恩 ENDATA Inc. www.end