2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告

中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告2021年海量行研报告免费读2©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。不同代际母婴人群的育儿消费行为出现了明显的差异• 95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作，但在育儿花费上相对“节俭”，对婴儿食品、服装和用品的需求相对明显，同时较整体更偏好国牌和全新的母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选的购物渠道。• 90后宝妈是育儿的绝对主力，90后母婴人群更坚持“富养”理念，其购买过大件婴儿用品的比例相对较高，同时对二手婴儿设备（如婴儿车、婴儿床）持相对积极的态度，并且相对偏好选择多种渠道购物。• 85后母婴人群的育儿花费处于平均水平，对早教娱乐类产品的需求度相对较高，相对偏好进口产品、未拆封的二手产品，与整体相比，其对传统购物渠道的偏好度较高。• 80后母婴人群家庭各成员在育儿方面的投入相对较少， 育儿花费与整体水平差距较小，对进口和国产品牌没有明确的偏好，对二手产品的态度相对更包容，相对更愿意选择传统购物渠道。市场规模持续增长，母婴市场细分品类差异化发展• 宏观环境利好和母婴消费升级共同促进我国母婴市场规模持续增长，预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元；• 随着产品需求及使用场景更加细分，母婴消费不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。3©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn指标说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。城市级别划分标准一线城市上海 北京 深圳 广州二线城市（包含新一线城市）新一线城市：成都市\ 杭州市\ 重庆市\ 武汉市\ 苏州市\ 西安市\ 天津市\ 南京市\ 郑州市\ 长沙市\ 沈阳市 青岛市\ 宁波市\ 东莞市\ 无锡市 二线城市：昆明市\大连市\厦门市\合肥市\佛山市\福州市\哈尔滨市\济南市\温州市\长春市\石家庄市\常州市\泉州市\南宁市\贵阳市\南昌市\南通市\金华市\徐州市\太原市\嘉兴市\烟台市\惠州市\保定市\台州市\中山市\绍兴市\乌鲁木齐市\潍坊市\兰州市低线城市除一线、新一线、二线城市外的其他城市。 TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平, TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。4中国母婴市场概况1母婴人群消费洞察2母婴内容渠道研究3母婴人群圈层分析45©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国人口出生率变化趋势我国人口出生率逐年下降，全面二胎政策在一定程度上减缓了这个趋势根据国家统计局的数据，近几年我国人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10‰。2019年中国新生儿规模为1465万，人口出生率为10.48‰。随着二胎的全面放开，二胎占新生儿的比例增加显著，在一定程度上减缓了新生儿数量下降的趋势。来源：艾瑞咨询根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。2016-2019年中国出生人口和出生率统计二胎比例1,786 1,723 1,523 1,465 12.95‰12.43‰10.94‰10.48‰-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0 500 1,000 1,500 2,000 2016年2017年2018年2019年出生人口（万）出生率（‰）>45%>51%>50%>57%6©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国母婴行业发展外部因素政策及环境利好，促进我国母婴行业健康发展“全面二孩”时代，生育政策更加放开，同时加强了对母婴群体的保护，倡导科学孕育，健康育养；市场规模受到冲击，但发展趋势较好；居民可支配收入提高，消费市场升级，育儿理念更迭，母婴消费品质提高，注重科学育儿、精致育儿；此外，5G、大数据等新一代信息技术的发展和应用，赋能母婴市场供给侧产品及服务的提升，促进行业发展。来源：艾瑞咨询根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。2021年中国母婴行业发展环境概览经济社会技术母婴市场虽受冲击，但发展趋势较好育儿理念更迭，母婴消费升级技术赋能母婴市场，供给侧精细化发展宏观政策利好刺激市场健康发展政策n 全面二孩政策放开，部分地方出台相关补贴政策，鼓励生育n 各类母婴安全行动计划出台，加强母婴安全保障n 《“健康中国2030”规划纲要》，积极引导家庭科学孕育和养育健康新生命n 母婴行业虽在2020年受疫情影响，在投资数量和金额均呈断崖式下滑，但在细分领域（线上教育等）出现新的增长机会n 整体来看，居民消费水平提升，可支配收入增加，