2021新消费品牌趋势风向

2021 新消费品牌趋势风向微播易 CEO 徐扬过去的2020年2000+300+200+30+新消费品牌崛起获得融资的新消费品牌融资过亿的新消费品牌流水过亿的新消费品牌0%10%20%30%40%50%60%食品饮料美妆个护家用电器服饰箱包母婴育儿3c数码预估红人投放金额数据来源：微博、微信、小红书、抖音、快手、B站，数据时间段：2020.6.1-2020.12.31，预估投放金额为WBY参考刊例价新消费赛道中，食品饮料品牌最拥挤，美妆个护品牌更多金食品饮料21%美妆个护19%家用电器19%服饰箱包17%母婴育儿11%3c数码8%其他5%我 们 研 究 了 8 0 0 + 新 消 费 案 例发 现 了 5 个 风 向FIVE TRENDS WERE FOUND新中产、Z世代 、小镇青年齐走花路人群风向2021消费风向（一）96 107 93 87 78 89 105 111 93 115 122 113 102 128 104 116 137 98 109 100 95 93 122 76 64 101 129 129 110 97 110 137 103 113 127 103 144 173 76 98 94 111 109 142 134 106 86 82 89 84 142 95 114 108 143 104 216 110 126 117 111 105 96 101 95 73 93 107 116 109 86 102 90 98 114 103 97 101 84 96 100 97 119 104 96 102 91 96 105 105 105 96 91 79 104 93 100 101 106 90 95 114 111 104 94 101 96 107 119 102 103 94 93 93 95 98 103 95 103 103 104 97 104 109 102 107 97 100 99 101 100 年龄段兴趣点城市级别微博微信小红书抖音快手B站小镇青年2.0新中产Z世代1995-2009年I代精英女性、被遗忘的职场男性、 90新父母1-18岁 19-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 大于46岁3c游戏家居生活旅游美食汽车奢侈品娱乐孕产育儿美妆一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市我们观察到这800+新品牌社交投放TA如下：数据来源：微播易大数据中心，新消费品牌投放TA画像2019.1.1-2020.12.31大高强人口基数大消费潜力高消费能力强为什么是Z世代、小镇青年、新中产？3.2亿Z世代4亿新中产3亿小镇青年全球人口数量最多的一代人最有钱的一代人最独立又不孤独的一代人无国界，思想最开放国潮，追星，注重文化内核被遗忘的职场男性：90后新父母：奶粉事大，潮生活也大I代精英女性：今天对我爱答不理，明天让你高攀不起旅行、社交、奢侈品社交娱乐型支出国潮、智能生活样样不缺消费升级，开始注重品质空余时间较多信息平权的精神小伙，视野更开阔Z世代新中产小镇青年2.061%的新中产月消费超5000元3.2亿Z世代移动互联网用户规模42%的小镇青年月消费超3000元抓住新红利，抓住新消费人群需求细分 占领品类赛 道 风 向2021消费风向（二）老牌唤新，细分创新拉新唤新创新上新成熟品类新锐品类新锐品牌成熟品牌新锐品牌崛起细分品牌占领品类经典品牌年轻化成熟品牌延展了解品牌赛道，读懂品牌需求功能事小，社交事大产 品 风 向2021消费风向（三）00后盲盒，表达年轻90后 AJ鞋，体现潮流80后 华子，交流品位70后 茅台，彰显尊贵每代人追捧的好产品，都是一个社交货币YOU ARE WHAT YOU EAT / WEAR/ CHOOSE品味体现我的身份，表达我的审美，彰显我的个性e.g.完美日记眼影盘；内外家居休闲装；SKG颈椎按摩仪体验诚可贵，颜值价更高我们拥有相似的审美e.g.花西子礼盒；小仙炖鲜炖燕窝；石头智能扫地机器人一样的品味买对的，也不怕贵的你好会呀e.g.POPOMART泡泡玛特潮流盲盒；大疆竞速FVR眼镜生活还要继续，必须来点刺激是这味，对味儿e.g.李宁新国潮服饰；李子柒IP系列食品；茶颜悦色茶饮品相看两不厌，互赞朋友圈新产品风向美品会味有认同、被尊重、可自我实现红人发力，跨界破圈 ，提升用户让渡价值营 销 风 向2021消费风向（四）新生代王饱饱220g¥ 39.9有一种品牌叫别人家的品牌老品牌300g¥ 35.9老品牌700g¥ 64.9老品牌1000g¥ 16.9王饱饱做对了什么？——选择了99%新消费品牌的选择测评、种草、美食攻略李佳琦+数万名红人KOL种草轰炸社交媒体，红人高效传递健康潮流生活态度麦片跨界烧烤，yes！很行！00后直播社群克拉克拉x王饱饱混搭跨界，造场景、拓圈层+占 据 风 口 ， 引 领 风 向内容与卖场跨界，DTC成为品牌新标配渠 道 风 向2021消费风向（五）传统电商渠道红人直播+店播品牌自有社交内容高颜值线下门店自营店；快闪店便利蜂；快客；全时…抖音号、小红书淘宝、京东…天猫；京东；淘宝…抖音号 视频号小红书官方号..红人内容渠道抖音号 视频号小红书 B站红人品牌私域公众号私域；微淘号私域；微信社群D T C卖场私 域引流关注+种草即刻购买跳转搜索留存裂变线下场景新 消 费 渠 道 新 标 配直播带货从混轮到有序品牌种草精细传播产品定位产品风向人群风向Z世代、小镇青年、新中产齐走花路赛道风向营销风向渠道风向需求细分，占领品类功能事小，社交事大红人发力，跨界破圈，提升用户让渡价值内容与卖场跨界，DTC成为品牌新标配0102030405TRENDS新消费五大风向微播易 新消费品牌营销专家商业模式定位亿万投资联盟领先营销投放服务定位融资腾飞THANKS