2020年中国图书市场报告

www.iresearch.com.cn2020年中国图书市场报告京东图书&艾瑞 联合发布海量行研报告免费读2©2021.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn报告摘要来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。34©2021.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台成为用户首选受疫情影响，2020年用户对电子书和有声的需求变多。而相对功能较为单一的数字阅读平台，用户更偏好使用功能更全面的综合性平台：47.6%用户愿意使用纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台（17.5%用户愿意优先使用）；纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台成为用户首选。注释：阅读全生态平台是纸电声+知识服务+软硬件的综合性平台，知识服务平台包含电子书、课程视频、问答、直播等多形式知识内容。样本：N=2190；艾瑞咨询于2020年12月通过iClick网上调研获得。2020年中国线上图书用户愿意使用的图书平台47.6%43.7%41.7%41.3%40.7%37.6%34.7%阅读全生态平台纸质书购买平台纸电声同步平台知识服务平台电子书平台电子书阅读器听书平台17.5%16.6%14.2%15.3%15.0%12.4%8.8%优先使用5©2021.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱阅读形式趋于分散，用户阅读时间占比差距缩小用户阅读时间占比与阅读形式覆盖率成正比，无论用户覆盖率还是阅读时间占比都是电子书第一，纸书第二，有声第三。与2019年对比，2020年由于受疫情影响，在纸质书、电子书、有声的用户阅读时长均实现增长的前提下，用户利用纸质书和有声的时长较电子书增长更多，因此占比增长，并且导致各阅读形式的阅读时间占比差距缩小，用户阅读形式趋于分散。样本： N=2190；艾瑞咨询于2020年12月通过iClick网上调研获得。样本： N=2190；艾瑞咨询于2020年12月通过iClick网上调研获得。2020年中国线上图书用户阅读形式2019-2020年中国线上图书用户不同阅读形式时间占比53.5%46.5%26.9%31.0%19.5%22.6%2019年2020年有声纸质书电子书91.3%81.3%63.7%电子书纸质书有声阅读形式为用户覆盖率，即2020年进行该形式阅读的用户比例6©2021.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱同时购买纸电声的用户数量大幅增长在“纸电声同步”的趋势下，2020年同时购买电子书、有声和纸质书的京东用户数量较2019年增长了40%。细分来看， 2020年京东电子书的品类中，经济管理、计算机、小说不仅成交额占比靠前，也是推动电子书业务发展的主要助力；2020年京东有声业务中，小说、人文社科、经管成交额占比靠前，文学、小说、外语成交额增速靠前。来源：京东图书大数据，艾瑞咨询整理及绘制。同时购买电子书、有声和纸质书的京东用户数量，2020年比2019年增长40%电子书有声成交额占比前三：经济管理、计算机、小说成交额增速前三：小说、计算机、经济管理成交额占比前三：小说、人文社科、经管成交额增速前三：文学、小说、外语2020年京东电子书业务TOP3图书类型2020年京东有声业务TOP3图书类型7©2021.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱不同阅读载体读者需求不同2020年，虽然受到疫情影响，但线上纸质书销售保持了健康增长。纸质书成交额占比最高的5个品类是：文教、童书、社科、文学、科技，儿童和学生依然是纸书市场的刚需客群并扮演着越来越重要的位置。同时，有声业务市场急剧扩张：成交额是2019年的7.1倍，播放时长是11倍，成交额增幅最高的3个品类是：文学、小说和外语。电子书（含网文）也保持强劲增幅：成交量同比2019年增幅超70%，成交额增幅最高的3个品类是：漫画杂志、女生原创和少儿。来源：京东图书大数据，艾瑞咨询整理及绘制。2019-2020年图书品类成交额占比TOP5文教童书社科文学科技2020年文教童书文学社科科技2019年成交额占比差距由2019年的4.6%缩小为2020年的3.7%2019年2020年2019年2020年2019年2020年有声业务成交额2020年是2019年的7.1倍有声业务播放时长2020年是2019年的11倍电子书成交量2020年比2019年增长70%+8©2021.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn特点二：疫情影响阅读习惯促进用户阅读时长增加疫情期间，用户外出减少，有了更多的居家空闲时间，各类阅读时长随之增加：46.1%用户增加了纸质书阅读时间，59.6%用户增加了电子书阅读时间，58.8%用户增加了听书时间。样本：N=2190；艾瑞咨询于2020年12月通过iClick网上调研获得。纸质书46.1%用户增加电子书59.6%用户增加听书58.8%用户增加增加了很多13.9%19.0%21.1%增加了一点32.2%40.6%37.7%一样38.4%34.5%34.5%减少了一点13.3%5.6%6.3%减少了很多2