后疫情时代文旅产业新方向：新趋势与创新

执惠创始人/董事长刘照慧后疫情时代文旅产业新方向新趋势与创新w w w . t r i p v i v i d . c o mContents01文旅产业发展与投资现状02文旅产业与投资特点03文旅发展趋势与创新机遇2疫情影响下中国文旅产业的“三变”与“三不变”3一变2020年中国文旅产业的发展节奏被打乱二变文旅产业的结构、尤其是线上线下占比发生巨变三变消费心理的品质、健康、安全意识将得到全面加强一不变中国文旅大消费，文旅融合、跨界创新的趋势不会变二不变旅游与生活方式密切结合，新中产人群的消费趋势不会变三不变文旅产业在整体经济结构中的占比逐渐增加的趋势不变对于多数文旅运营者而言，2020年旅游旺季，只有半个暑假和一个十一黄金周中长线产品受到挤压，逐步过渡到多层次供给结构，线上文旅经济崛起5G时代下信息透明度的提升，中国新中产人群消费心理与行为变化旅游已不仅是文旅融合，“文旅+”跨界业态、本地生活方式、服务异地化趋势已形成新中产人群的五大消费趋势，旅游消费与本地生活方式密切结合三产变成未来的中国经济的核心抓手，对产业引领的趋势还会继续加强文旅发展与投资现状4中国文旅发展现状5国民人均旅游频次国内游收入&投资1从1989年的0.2次增长到2019年的4.3次2国内游从1984年2亿人次扩大到2019年60亿人次2019年旅游总收入达到6.64万亿，2018旅游投资高达1.08万亿3单位：万亿元单位：%2013-2019年中国旅游业对GDP综合贡献率单位：%文旅市场长期增长，发展前景可期中国文旅发展现状2013-2019年旅游总收入增速保持在10%以上，2019年实现总收入6.63万亿元，增长11%，预计2020年受疫情影响将有较大幅度下滑；旅游业对GDP的综合贡献率超过10%，成为拉动中国经济增长的重要动力——从国内看，旅游成为新常态下拉动中国GDP增长的重要引擎。2.95 3.73 4.13 4.69 5.04 5.97 6.63 0.00%26.44%10.72%13.56%15.10%10.50%11.00%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式/通用格式2013201420152016201720182019中国旅游总收入增速2013-2019年中国旅游总收入及增速n 根据统计，2013年中国旅游总收入为2.95万亿元人民币，2019年达6.63万亿n 2013-2019年，中国旅游总收入始终保持10%以上增速，预计2020年受疫情影响将有较大幅度下滑。n 国家旅游局发布报告指出，中国旅游业对GDP的综合贡献由2013年的10.1%上升到2019年的11.05%n 另据联合国世界旅游组织估算，2016年中国旅游业对GDP综合贡献率达11%69.60%9.80%10.00%10.20%10.40%10.60%10.80%11.00%11.20%2013201420152016201720182019中国文旅发展现状2019年，国内旅游人数60.1亿人次，比上年同期增长8.4%;出入境旅游总人数3.0亿人次，同比增长3.1%;全年实现旅游总收入6.63万亿元，增长11%；全年全国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。n 2013-2019 年 ， 除 2019 年 均 保 持10%以上增速。n 2019年中国旅游达61.7亿人次，预计2020年受疫情影响会有较大下滑n 2013-2019年，中国国内游总人次保持10%左右的增长速度n 2019年达60.1亿人次，预计2020年受疫情影响有较大幅度下滑0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%0.010.020.030.040.050.060.070.02013 2014 2015 2016 2017 2018 20192013-2019中国国内旅游总人次及增速中国国内游总人次国内游增速70.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%0.010.020.030.040.050.060.070.02013 2014 2015 2016 2017 2018 20192013-2019年中国旅游总人次及增速旅游总人次国内游增速资料来源：世界旅游组织、国家统计局人均GDP > 5,000美元人均GDP > 3,000美元人均GDP < 3,000美元体验游度假游休闲游观光游世界旅游组织：人均GDP超3,000美元后，逐步触发休闲度假需求34683832455056186316705076788066 814788799976 103001.0 1.1 1.3 1.4 1.6 1.8 2.0 2.2 2.4 2.6 2.83.12008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019人均GDP（美元）人均可支配收入（万元）+10.7%+11.2%我国居民收入稳定上升，2019年人均GDP突破1万美元国民收入水平提升将推动旅游消费结构升级8经济外循环受阻，内循环成为经济发展重要驱动自5月14日召开的中共中央政治局常务委员会会议以来，政府多次提到“内循环”，并强调要“形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。投资•加大投资会加剧国内目前结构性产能过剩的问题，加大通胀压力•目前国内地方债务规模较大，杠杆率较高，大规模投资不利于整体经济稳定外贸•国外人口老龄化趋势愈发显著，长期来看消费能力持续下降•西方各国目前正陷入第二波疫情，失业率仍维持在一个较高的水平•中美贸易战以来商品出口、原材料进口受阻消费•与其他主要经济体相比，中国消费率长期以来偏低，增长潜力很大。•居民消费，特别是农村居民的消费、低收入群体的消费，应该成为越来越重要的拉动经济的需求因素。三驾马车中投资、外贸受阻，消费对经济增长的作用愈发重要尤其是满足基本生活消费之外的文化旅游消费9消费市场变化10备注：数据来自波士顿咨询公司0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%10后 00后 90后 80后 70后 60后 60前全国游客年龄结构千禧一代已成为目的地营销的目标人群，他们的喜好也逐渐成为社会的主流喜好求变求新求趣味求自由求实在文旅新用户——千禧一代1190后互联网移民期望每年旅行3次期望和身边人一起去平均花11天时间提前准备偏好长途游、深度游不要买买买，而要吃吃吃拍照必修图，还要晒晒晒00后网络原住民移动社交APP活跃度超高偏爱摄影类/美图类APP漫画类APP关注度高于学习类产品关注社交性、潮流性、个性化喜欢互动体验性强的产品良好的产品付费习惯95后互联网移民超会玩产品选择注重趣味性活跃社交者内容消费更加碎片化和视觉化喜欢的IP容易带动粉丝经济更频繁的使用短视频和直播功能，并花费更多时长文旅新用户特征12新用户年龄结构新生儿数量触底反弹，客源基础稳固。2012 年，我国新生儿出生率历经十余年的下降后开始回升