2020国货品牌力发展报告x时尚

CONTENTS前言 PREFACE二二四六八九一零一二一八三零三一三二三三三五三六序天时：国货品牌迎来“最好的时代”地利：欣欣向荣的中国消费市场人和：成熟的观念，坚定的信念洞悉情绪解码“情绪消费”从理解需求到创造需求腾飞之路国货品牌力评价体系营销的力量后发先至的诱惑塔尖之上红海中的蓝海黄金时代声明启航中国国货品牌力发展报告大浪淘沙，千古兴亡，继往开来，慨当以慷；新一代年轻人见证了中国崛起的过程。伴随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，成为了质优价美的象征。中国品牌也正在逐渐摆脱传统不变、国际潮流跟随者的印象，走向广阔的大众市场，开创了别具一格的国货新时代。新的时代，我们拥有了更加自信的年轻人；新的格局，也为国货的发展提供了得天独厚的条件。在这样一个特殊的社会环境下，在中国消费者和消费格局正在经历显著变化的市场背景下，巨量算数联合时尚集团数据平台和新媒体事业部，发布了 2020 国货品牌发展趋势报告。千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。我们希望通过这样一份内容来探索国货品牌的成功密码，帮助所有前进路上的奋斗者们寻找迈向光明的方向，携手共创国货的黄金时代。CHINA'S DOMESTIC PRODUCTSREPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 一序：机遇前所未有第四个“中国品牌日”活动正式启动。结合供给侧改革的不断深化以及国家在特殊时期关于加大对中小企业扶持力度的决定，我们的国货品牌正在迎来全新的发展机遇。20142016201720205 月 10 日6 月 10 日4 月 24 日5 月 10 日国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自 2017 年起，将每年 5 月 10日设立为“中国品牌日”。中央提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；政府工作报告强调打造中国知名自主品牌。国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。提出设立“中国品牌日”的倡议，同时强调要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。第三个中国品牌日，2019 年中国品牌日系列活动的主题是：中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。中国品牌日活动于上海拉开序幕，其包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两大环节，主题为“中国品牌 世界共享”。201820195 月 10 日5 月 10 日启航中国国货品牌力发展报告二CHINA'S DOMESTIC PRODUCTSREPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 三国货品牌迎来“最好的时代”天 时5000 元以下 5000-9999 元10000-19999 元20000 元及以上2010-2019 中国历年人均 GDP 数据数据来源：巨量引擎：2020 新国货消费态度调研，N=7513数据来源：国家统计局2010201120122013201420152016201720182019数据来源：公开数据，巨量算数整理经济的增长带来的是国民消费水平的提升，抖音平台上进行的一项调研结果显示，超过 40% 今年以来购买过国货的消费者家庭月收入在 10000 元以上，15.5% 国产品牌消费者的家庭月收入超过了 20000 元。中国国产品牌消费者家庭月收入分布和经济环境不断向好相对应的，是资本市场上国货品牌的出色表现：投融资方向上，国内消费品中的新锐品牌们捷报频传，主打盲盒概念的泡泡玛特刚刚完成港股上市，把国产美妆打入高端商场的完美日记均已完成了最新一轮的 Pre-IPO 融资，即将赴美揭牌，火遍全网的元气森林、自嗨锅等食品品牌同样不断收获着各方投资人的青睐。特殊的时代环境对本地市场制造业和供应链的发展水平提出了更高的要求，而中国则具备了全球领先的工业体系。数字化技术已经大量地应用于制造的各个关节中，从产品的设计研发、生产到服务，涵盖了产品的整个生命周期。通过数字化升级，企业的运作效率得到了显著的提升。由此可见，在资本和消费市场的双重利好下，无论是踏实耕耘，以性价比取胜的老牌国货企业，还是积极融入潮流，改变用户生活体验的新锐国产品牌，都已经在与消费者不断地磨合与成长中，逐渐掌握了中国市场的脉搏，他们也将成为未来国货品牌大军里不可或缺的领航者。公司泡泡玛特完美日记元气森林喜茶自嗨锅王饱饱三顿半成立时间2010201520162018201720162017最新融资时间2020.122020.042019.102020.032020.052020.042020.09最新融资轮次pre-IPOC 轮C 轮B 轮B 轮B 轮最新融资估值已上市280 亿人民币，正在申请美股上市40 亿人民币160 亿人民币，正在申请港股上市30 亿人民币10-15 亿人民币8 亿人民币投融资市场热点企业CHINA'S DOMESTIC PRODUCTSREPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 五启航中国国货品牌力发展报告四地 利欣欣向荣的中国消费市场33.4%24.9%15.5%26.2%10,2618879806670505618997681477678631645502010 年以来，中国经济呈现出了直线上升发展的趋势，即便是在 2020 年特殊的社会环境下，中国人均 GDP 仍有望实现正增长，增速保持在世界前列。中国消费者对国产品牌表现出了高涨的热情，随之而来的是国货相关概念在媒体平台上关注度的显著增长，截至 10 月底，国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长 84%，互动量同比增长60%。今日头条平台上国货概念相关的内容数量和阅读量也同步实现了大幅增长，中国制造和中国创造正在越来越多地走入中国消费者的视野。过去的一年里，中国消费者对国产品牌的信任出现了显著的提升：价格便宜已经不再是中国消费者购买国产商品最重要的驱动因素，国产商品质量可靠的印象已经深深根植于中国消费者的心目当中。与此同时，设计新潮、科技含量高等传统印象中专属于进口商品的词汇已经逐渐成为了消费者心目中国产品牌的标签。购买国产品牌商品的主要驱动因素质量可靠价格便宜外形美观／设计新潮表达心中的爱国情怀科技创新／科技含量高53.5%52.1%34.2%32.4%32.1%坚定的信念，成熟的观念中国消费者已经具备了较为成熟的消费观念，在消费中更为看重商品的质量和科技含量，外观设计和爱国元素体现也是他们国货消费时比较重视的因素。与此同时，产品代言人的选取等与产品本身关联度相对较低的元素不会过多地影响他们的消费行为，这样成熟的消费观念也为国货品牌创造了一个良性有序的市场竞争环境。外观设计科技含量爱国元素体现质量价格产品代言人满意度重要性消费者购买决策价值模型六启航中国国货品牌力发展报告CHINA'S DOMESTIC PRODUCTSREPORT ON THE DEVELOPMENT OF BRAND POWER 七消费行为方面，中国消费者正在越来越多的领域开始购买国产产品，除了传统的服饰和食品外，国产护肤品、保健品和彩妆产品也正在受到中国消费者的青睐。调研数据显示，近