2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告x途虎养车

「直播+电商」消费趋势报告汽车后市场2020随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山)，二线（30城）排名参考第一财经发布的《2020城市商业魅力排行榜》项目背景覆盖巨量引擎矩阵产品：抖音、抖音火山版、头条、西瓜人群定义有车 / 全量（非车主）年龄段划分18-23，24-30，31-40，41-50，50岁以上数据范围地域划分PART1车主人群画像内容消费习惯活跃度变化1月2月3月4月5月6月7月8月2020年巨量引擎活跃车主17225104.6142.9160.8165.9159.9170.31月2月3月4月5月6月7月8月2020年狭义乘用车零售销量销量（万量）l汽车今年1-8月的零售销量累计增速-15.2%,8月较1-7月累计增速提升3.3个百分点，行业遇阻后逐渐回暖。l车主群体活跃场景从线下向线上转移，巨量引擎在线活跃车主持续保持强劲增速。+15.14%线下新车销量遇阻 线上车主活跃度爆发数据来源：中国汽车流通协会，巨量引擎云图平台，2020年1月-2020年8月13.32%16.35%37.75%25.83%6.52%132118101899818-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上车主人群年龄分布占比TGIl男性仍为有车人群的主体，女性车主崛起迅猛，占比相比去年提升12.1%。l30岁-50岁的80后70后车主占比超六成，是汽车消费的主力军。此外，有车人群中30岁以下的90后人群TGI更高，新世代人群有望引领汽车后市场的新趋势。基本特征女性车主崛起 90后车主引领新趋势数据来源：巨量引擎云图平台，截至2020年8月偏好度（TGI）指数 ：[ 目标人群中具有某一特征的群体所占比例 ／ 总体中具有相同特征群体所占比例 ] * 标准数 10057.20%42.80%男女车主人群性别分布2019年2020年+12.1%l车主人群分布整体呈现出区域下沉的特征。不同城市级别对比来看，重庆、成都、西安等新一线城市车主增长显著，相比去年增长3.12%。6.89%18.74%17.88%23.30%20.39%12.76%101104102106107105一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市车主人群城市级别分布2019年2020年TGI+3.12%l在广东、河南、山东、江苏等人口占比较多的省份，车主人群和汽车保有量更多。四川、河北、浙江、安徽等省份用车市场潜力较大。车主人群分布Top 30城市：重庆、成都、广州、北京、上海、西安、郑州、深圳、苏州、东莞、天津、武汉、南京、长沙、杭州、青岛、合肥、济南、佛山、石家庄、宁波、保定、昆明、无锡、沈阳、临沂、哈尔滨、泉州、南宁、温州地域分布下沉市场量级大 新一线城市增长快数据来源：巨量引擎云图平台，截至2020年8月偏好度（TGI）指数 ：[ 目标人群中具有某一特征的群体所占比例 ／ 总体中具有相同特征群体所占比例 ] * 标准数 100车主人群省份分布第一梯队省份广东、河南、山东、江苏第二梯队省份四川、河北、浙江、安徽、湖南、湖北、陕西、福建l有车人群愈发普世化，80%以上的车主居住在中等小区和普通小区。l有娃家庭更需要有一辆车，六成以上的车主家有儿女，但 二 人 和 一 人 同 样 享 受“有车自由”。住宅水平人生阶段职业类型TGI TOP3豪华&高级小区17.01%单身贵族8.10%金融法律137普通小区31.81%二人世界26.96%公务员121中等小区51.19%家有儿女64.95%互联网110人生阶段不管生活怎么样 有辆车才更像样l白领通勤场景用车更多，金融、公务员、互联网职业群体对于有辆车的偏好度更高。数据来源：巨量引擎云图平台，截至2020年8月偏好度（TGI）指数 ：[ 目标人群中具有某一特征的群体所占比例 ／ 总体中具有相同特征群体所占比例 ] * 标准数 100l有车不再是高消费能力人群的专属，10-15w的 初 阶 、 35-50w的进阶经济适用型车辆是车主们务实的主流选择，追求性价比。l在车型上，短小精悍的家用轿车和宽敞舒适SUV是大多数车主的选择，满足一人独行、二人同行和全家出游等不同场景。数据来源：巨量引擎云图平台，截至2020年8月5-88-1010-1515-2020-2525-3535-5050-7070-100100以上汽车价位偏好（万元）汽车车型偏好汽车国别偏好轿车53.28%SUV27.13%跑车皮卡MPV中国65.32%德国 10.51%美国意大利日本英国法国韩国7.4%l汽车品牌“国货当道”，六成以上的车主支持国产车，其次德系车和美系车也较受欢迎。汽车偏好不选贵的只选对的 国产实用车型仍为主流l受疫情的影响，大家对于驾驶和出行安全的重视度明显提升，汽车保险成为线上汽车服务内容浏览的top1。越来越多的人认识到有车的重要性，因此买车贷款、租车业务也较受重视。再其次是汽车养护和二手车。l车主们主动搜索修车和自驾内容行为增加，在车生活上更加的亲力亲为。在车辆养护方面对便捷性和安全性的要求变高，如自动洗车机、刹车等。轮胎和机油保养依然是车主们的强需求。线上汽车服务内容偏好TOP 5汽车保险2汽车贷款3汽车租赁4汽车养护5二手汽车轮胎险+463%品牌轮胎+208%自动洗车机+428%大保养 +80%小保养 +63%修车+127%刹车+111%自驾+125%线上汽车服务内容搜索热词数据来源：巨量引擎云图平台，巨量引擎指数平台，截至2020年8月汽车内容汽车内容消费线上化 内容行为洞见车主用车新理念内容关键词搜索量增长率2020.8 VS 2020.1l九成以上的车主喜欢拍摄演绎类的视频内容，受年龄和人生阶段的影响，近半数也喜欢亲子类视频。相比其他用户，他们除了更爱玩车之外，也更偏好追电影电视剧和动漫二次元来消遣娱乐。l超过半数的车主是时尚潮人和追星一族，此外搞笑类达人也深受他们的欢迎。除汽车达人外，车主们更偏好旅游、美妆、音乐类达人，因此在车品种草环节，汽车场景与上述达人的结合会给他们更强的沉浸感和代入感。91.65%88.12%45.49%拍摄演绎亲子内容兴趣偏好占比 TOP356.40%52.85%44.05%时尚明星搞笑达人类别偏好占比 TOP3内容兴趣偏好TGI TOP3达人类别偏好TGI TOP3影视165二次元144汽车143旅游176美妆175音乐174浏览兴趣在日常车生活之外 更有丰富多彩的精神世界数据来源：巨量引擎云图平台，截至2020年8月偏好度（TGI）指数 ：[ 目标人群中具有某一特征的群体所占比例 ／ 总体中具有相同特征群体所占比例 ] * 标准数 100PART2汽车后市场短视频+直播带货趋势分析l2020年，线下场景的缺失，引发消费线上化势头不断走强。直播经济进入“爆发式增长”。中国在线直播行业研究报告显示，2020年中国在线直播行业用户规模有望达到5.26亿人，市场规模将突破9000