成就伟大—游戏类别洞察报告

成就伟大： 游戏类别洞察报告读懂受众，做更好的手游为您呈现In partnership with第 2 页目录目录策略游戏角色扮演游戏超休闲游戏益智游戏i策略游戏现状策略游戏玩家概况玩家心态社群互动变现广告偏好要点汇总策略游戏游戏类别影响力调研方法和报告结构角色扮演游戏角色扮演游戏现状角色扮演游戏玩家概况玩家心态社群互动变现 广告偏好要点汇总益智游戏益智游戏现状益智游戏玩家概况玩家心态社群互动变现 广告偏好要点汇总超休闲游戏超休闲游戏现状超休闲游戏玩家概况玩家心态社群互动变现 广告偏好要点汇总附录目录第 3 页前言前言从代入感超强的硬核游戏到轻松的超休闲游戏，玩家的口味 日益多样化，这种趋势预计会持续下去。只有 24% 的美国 手游玩家表示要玩的下一款游戏还会是同样类别，而在日本 和韩国手游玩家中，这一数字更是降到了 10%。1 最初在 2019 年的游戏营销报告中，我们就提到了这种“玩家口味多样化”的趋势，但这次想深入挖掘，而不是点到为止。我们不仅探究了玩家玩各类手游的动机，以及他们的需求当前是否得到满足，还调研了社群互动在不同类别手游中发挥的 作用、玩家喜欢看到的广告类型以及各类游戏适合采用的变现模式，从中获得了宝贵的洞察资讯。但是这些发现若不能运用到实际中，就会成为一纸空谈。 那么游戏开发者如何才能利用我们的调研结果，做出更好的 游戏呢？这就要用到游戏功能分析了。掌握了相关洞察资讯后，我们得以根据玩家行为找出更受欢迎的玩法和功能。所开展的分析不仅研究了游戏应该包含的基本功能，也分析了各类别中前 20% 畅销游戏中具备的经典功能。不论您是游戏开发者还是营销人员，我们都希望这份报告能 为您带来启发，以实用的资讯帮助您洞悉玩家心态，吸引 新老玩家，为广大玩家做出更好的游戏。数据来源：1) “Mobile Gaming Genre Study”，Facebook IQ 委托 Interpret 开展的在线调研， 对象为 13,412 名来自澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、印度尼西亚、印度、日本、韩国、英国和美国的年满 18 岁手游玩家，2019 年 11 月至 12 月。 策略游戏角色扮演游戏超休闲游戏益智游戏目录i第 4 页合作出品方合作出品方Facebook IQ 是我们的洞察资讯中心，以 Facebook 旗下各平台每天的最新动态为数据来源。我们向合作伙伴提供实用的洞察资讯，指引他们开启新的 经济机遇。我们相信，借助这些资讯，企业能与受众开展更有价值的互动并 提升成效。凭借在全球委托开展的新调研项目，结合调研结果和第一方数据 分析，Facebook IQ 得以洞悉手游玩家玩各类游戏的动机和行为，帮助游戏公司更高效地开发和营销新游戏。现在，全球手游玩家已超过 25 亿 1，玩家特征比过去任何时候都要丰富多样。 想要了解这些不断变化的受众、设计出成功的游戏并发掘自己的玩家群体并非易事。但是随着市场的增长，机遇也相伴而来。在这份报告中，Facebook Gaming 将新鲜出炉的受众洞察资讯与业界领先的游戏功能分析相结合，提供 缜密的研究分析，探讨不同市场中玩家玩各类手游的动机，以及哪些功能可以 满足他们的需求。GameRefinery 总部位于芬兰，是手游市场中领先的游戏功能层数据提供商，其数据库涵盖数十万款游戏，数据仍在不断扩充。GameRefinery 的客户包括 Zynga、SquareEnix、King 和 Funplus 等领先的手游公司。GameRefinery 平台使用独特算法和一个分析专家团队，帮助开发者、投资者和发行商深入 剖析手游的构成要素，寻找成功背后的推动因素，了解游戏取得成功的原因， 及探寻复刻成功的方法，让游戏从设计到实时运营一路走向辉煌。数据来源：1) “2020 Global Games Market Report”，Newzoo，2020 年 6 月。策略游戏角色扮演游戏超休闲游戏益智游戏目录i第 5 页游戏类别影响力游戏类别是驱动玩家尝试新游戏最有影响力的因素。根据 9 个市场的 调研显示，几乎一半的玩家表示在决定尝试哪款游戏时，会以游戏类别作为决定要素，其重要性超过朋友或家人推荐以及应用商店的评论。游戏类别固然重要，但同样值得注意的是，各国手游玩家偏好的类别不尽相同。消除类游戏在美国、英国、韩国和日本受到一致 欢迎。在日本，益智类角色扮演和动作角色扮演/大型多人在线角色扮演等游戏子类别的玩家比例更高，而在美国和欧洲市场， 玩家比例更高的则是卡牌和博彩游戏。美国英国日本韩国 ɻ卡牌/博彩游戏 ɻ消除类游戏 ɻ字谜/脑力/图版游戏 ɻ赛车游戏 ɻ超休闲游戏 ɻ消除类游戏 ɻ卡牌/博彩游戏 ɻ字谜/脑力/益智游戏 ɻ赛车游戏 ɻ超休闲游戏 ɻ消除类游戏 ɻ益智类角色扮演 ɻ赛车游戏 ɻ动作角色扮演/大型多人 在线角色扮演 ɻAR 游戏/基于位置的游戏 ɻ消除类游戏 ɻ放置类游戏 ɻ体育类游戏 ɻ赛车游戏 ɻ动作角色扮演/大型多人 在线角色扮演 数据来源：1) “Global Mobile Gaming Consumer Journey Study”，Facebook IQ 委托 Accenture 开展的调研，对象为 9,275 名来自澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、日本、韩国、英国和美国的年满 18 岁手游玩家，2018 年 6 月至 7 月。除非另有说明，否则所示数据均为 9 个市场的平均数据。2) “Mobile Gaming Genre Study”，Facebook IQ 委托 Interpret 开展的在线调研，对象为 13,412 名来自澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、 印度尼西亚、印度、日本、韩国、英国和美国的年满 18 岁手游玩家，2019 年 11 月至 12 月。 游戏类别 影响力不同国家，选择各异各个国家流行的游戏类别2（美国、加拿大、英国、法国、 德国、巴西、日本、韩国和 澳大利亚市场的平均数据）游戏类别49%朋友或家人推荐40%35%应用商店评论 续作熟悉度34%设备/流量要求33%影响手游玩家尝试新游戏的首要因素1 策略游戏角色扮演游戏超休闲游戏益智游戏目录i第 6 页调研方法和报告结构为了能从细节之处周详探究各类手游之间的差别，我们调查了 11 个国家（美国、加拿大、英国、法国、德国、印度尼西亚、印度、 澳大利亚、日本、韩国和巴西）的 13,412 名手游玩家。在本调研中，我们根据 27 个不同的手游类别和子类别细分了玩家。除了本调研外，我们还分析了内部的应用事件数据，以了解各类手游的玩家行为。探究玩家选择不同类别手游的原因发掘可以增强社交属性的玩法明确能够提高变现效率的设计洞悉吸引新老玩家的不同广告策略跨四大核心手游类别，探析四国玩家心态四大维度全解析美国英国日本韩国调研方法和报告结构报告结构 报告阅读指南策略游戏角色扮演游戏益智游戏超休闲游戏玩家心态社群互动变现广告偏好1243这份报告按照各个游戏类别依次展开，不论您已深谙游戏开发或营销之道，还是尚在新手入门阶段，都适合阅读。报告采用互动设计（需浏览器支持），允许您使用右侧的进度条在不同类别 之间切换。每个类别的报告内容都包含要点汇总、受众洞察、