2020年Q2美妆行业内容营销报告

2020年Q2美妆行业内容营销报告出品方：短视频&新媒体数据情报分析平台-CCSight找合适的带货达人报告数据来源•本报告数据主要来源于短视频&新媒体营销数据情报中心CCSight在2020年4月1日-6月30日所追踪到的营销情报，并选取抖音短视频、快手直播等相关营销信息（创意、热门商品、带货达人）作为对短视频、直播带货生态的研究，同时增加小红书、微博渠道的相关营销信息，作为对品牌营销趋势的研究•本报告分别以抖音商品销量、快手直播商品销量作为判断热销商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量、快手月销量作为判断热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考•CCSight（ccsight.cn）是短视频&新媒体营销数据情报中心，通过大数据分析海量营销素材、商品及KOL，助力品牌及商家快速找到内容营销爆品，挖掘到合适的带货达人。目前，CCSight已覆盖抖音、快手、小红书三大主流内容电商平台以及微博、B站两大社交媒体平台，收录新媒体素材2.21E+数据，日更新热门素材数据量达100W+，商品覆盖14个主流商品类目、200+单品垂直细分领域© CCSight 2020ccsight.cn© CCSight 2020找合适的带货达人ccsight.cnCONTENTPart 1Part 2Part 3Part 4美妆行业概况抖音美妆电商分析快手美妆电商分析小红书美妆电商分析Part 5品牌广告主营销情报找合适的带货达人美妆行业概况一© CCSight 2020ccsight.cn找合适的带货达人我国化妆品类零售总额保持平稳增长趋势•从2015年到2019年，我国限额以上化妆品类零售总体上保持平稳增长趋势•据中商产业研究院预计，2020年全国限额以上化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，但增速将有所放缓，预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元，增速约为13.2%*数据来源：国家统计局、中商产业研究院2015-2020年全国化妆品类零售总额占商品零售总额变化趋势© CCSight 2020ccsight.cn2049222225142619299231648.8%8.3%13.5%9.6%12.6%13.2%-32.0%-24.0%-16.0%-8.0%0.0%8.0%16.0%0200040002015年2016年2017年2018年2019年2020年E零售总额（亿元）同比增长率找合适的带货达人美妆人群多是二三四线城市的年轻女性•据QuestMobile数据显示，美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性，19-24岁的年轻人群数量占比最高，其次是25-30岁*数据来源：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年3月© CCSight 2020ccsight.cn23.2%76.8%性别分布男女13.4%33.3%18.4%14.7%7.1%4.5%8.6%年龄分布18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上8.1%17.3%18.2%25.2%19.7%11.5%城市等级分布一线新一线二线三线四线五线及以下找合适的带货达人美妆人群热衷于刷视频、看直播，最常使用抖快•据QuestMobile数据显示，美妆人群也是精致的生活记录者，热衷于刷短视频、看直播，抖音、快手是他们使用最多的短视频直播平台*数据来源： QuestMobile 2020年3月说明：活跃渗透率TGI=美妆人群在某App上的渗透率/整体移动网民在该App上的渗透率© CCSight 2020ccsight.cn移动视频行业美妆人群活跃渗透率Top 10 App67.4%65.6%64.8%58.4%43.2%28.7%14.5%12.8%10.5%10.3%136.2 141.3 144.6 152.1 130.8 197.9 137.7 97.2 120.5 133.1 -2500.0-2494.3-2488.7-2483.0-2477.3-2471.7-2466.0-2460.3-2454.7-2449.0-2443.3-2437.7-2432.0-2426.3-2420.7-2415.0-2409.4-2403.7-2398.0-2392.4-2386.7-2381.0-2375.4-2369.7-2364.0-2358.4-2352.7-2347.0-2341.4-2335.7-2330.0-2324.4-2318.7-2313.0-2307.4-2301.7-2296.0-2290.4-2284.7-2279.0-2273.4-2267.7-2262.0-2256.4-2250.7-2245.0-2239.4-2233.7-2228.1-2222.4-2216.7-2211.1-2205.4-2199.7-2194.1-2188.4-2182.7-2177.1-2171.4-2165.7-2160.1-2154.4-2148.7-2143.1-2137.4-2131.7-2126.1-2120.4-2114.7-2109.1-2103.4-2097.7-2092.1-2086.4-2080.7-2075.1-2069.4-2063.7-2058.1-2052.4-2046.8-2041.1-2035.4-2029.8-2024.1-2018.4-2012.8-2007.1-2001.4-1995.8-1990.1-1984.4-1978.8-1973.1-1967.4-1961.8-1956.1-1950.4-1944.8-1939.1-1933.4-1927.8-1922.1-1916.4-1910.8-1905.1-1899.4-1893.8-1888.1-1882.5-1876.8-1871.1-1865.5-1859.8-1854.1-1848.5-1842.8-1837.1-1831.5-1825.8-1820.1-1814.5-1808.8-1803.1-1797.5-1791.8-1786.1-1780.5-1774.8-1769.1-1763.5-1757.8-1752.1-1746.5-1740.8-1735.1-1729.5-1723.8-1718.1-1712.5-1706.8-1701.2-1695.5-1689.8-1684.2-1678.5-1672.8-1667.2-1661.5-1655.8-1650.2-1644.5-1638.8-1633.2-1627.5-1621.8-1616.2-1610.5-1604.8-1599.2-1593.5-1587.8-1582.2-1576.5-1570.8-1565.2-1559.5-1553.8-1548.2-1542.5-1536.8-1531.2-1525.5-1519.9-1514.2-1508.5-1502.9-1497.2-1491.5-1485.9-1480.2-1474.5-1468.9-1463.2-1457.5-1451.9-1446.2-1440.5-1434.9-1429.2-1423.5-1417.9-1412.2-1406.5-1400.9-1