2020年中国在线旅游行业95后用户数据报告

2020年中国在线旅游行业95后用户数据报告Fastdata极数2020.06数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集、上报、存储及统计分析。•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。•统计周期：报告重点数据截止日期为2020年5月31日。•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。目 录• 中国在线旅游行业发展现状• 中国在线旅游行业用户画像• 主要在线旅游平台用户画像与消费趋势⚫ 报告内容⚫ 特别说明•95后：泛指截至2020年6月31日，25岁及以下的所有成年人中国在线旅游行业发展现状95后人口0500100015002000250030001970年1972年1974年1976年1978年1980年1982年1984年1986年1988年1990年1992年1994年1996年1998年2000年2002年2004年2006年2008年2010年2012年2014年2016年2018年1970-2019年中国出生人口数量（万）人口超1.5亿的95后，正在影响互联网行业发展95后已成为互联网最活跃的群体互联网用户日均手机使用时长（小时）80后85后90后95后80后4.394.775.265.435.5455.4 56.7 64.5 65.2 67.4 72.6 70后75后80后85后90后95后互联网用户日均解锁手机次数（次）19.3%95后互联网用户占比2020年5月95后互联网用户占比95后热门APP渗透率显著高于其他群体0%20%40%60%抖音B站QQ空间最右探探得物不同年龄热门APP渗透率（%）85后90后95后注：此数据为在线旅游用户相关App的渗透率，而非全网95后对家庭休闲娱乐消费有决定性影响39.4%48.7%40.8%32.4%63.5%55.6%47.3%35.1%旅游食品消费电子产品购买娱乐85后及95后对家庭消费决策的影响（%）85后95后2020年5月，在线旅游活跃用户超1.2亿14,894 14,926 17,123 17,785 14,426 14,355 14,725 6,048 9,254 10,229 12,575 1,214 06001,2001,8002,4003,000050001000015000200002019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月2020年5月在线旅游平台APP活跃用户规模及下载安装量（万）月活用户下载安装量逾三成在线旅游新增用户为95后在线旅游新增用户中95后占比（%）2017年5月2018年5月2019年5月2020年5月5.5%11.9%23.7%34.4%42.5%55.8%63.9%70.3%2017年5月2018年5月2019年5月2020年5月新增在线旅游用户来源城市等级分布（%）一二线城市三线及以下城市83.4%81.9%81.9%80.3%16.6%18.1%18.1%19.7%一线城市新一线城市二三线城市四五线城市不同等级城市95后订单占比（%）95后其他中国在线旅游行业用户画像5.8%43.3%23.2%9.2%18.6%2020年5月在线旅游活跃用户学历分析研究生本科大专高中、高职及中专技校初中及以下本科以上学历用户，仍是旅游消费的中坚力量MaleFemale在线旅游用户性别分布52.8%47.2%注：1.学历统计为最高学历口径2.数据包括在校生，在校生学历认定以当下就读学历统计3.数据包括自考、成人教育及网络授课获得的学历95后更享受独自旅行，偏好错峰出游注：独自出行TGI指数=独自出行比例/订单占比*10081.8 100.2 82.7 99.6 130.2 81.5 96.0 95.7 100.4 118.1 030609012015065前65后75后85后95后不同年龄旅游用户独自出行TGI指数飞机出行火车出行5%6%7%8%9%10%11%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月不同年龄旅游用户出行时间分布（%）全部用户95后用户95后选择在线旅游平台时最关注价格80后85后90后95后在线旅游平台品牌知名度（%）携程去哪儿旅行美团飞猪同程旅行价格品牌知名度旅游产品SKU95后在线旅游预订关注三大关注因素22.11.81.380后85后90后95后用户在线旅游APP安装数量（款）96.7%93.4%89.7%95后偏好飞机出行，住宿类型更多样注：1.2020上半年提交过订单的用户，火车与飞机不去重，因为一个用户在上半年既可以乘坐飞机也可以乘坐火车2.飞机出行偏好TGI=各年龄段飞机预订人次/各年龄段用户占比*10031.4%12.3%13.3%25.8%16.4%15.3%24.3%20.7%14.5%高星酒店民宿青旅2020年上半年在线旅游用户旅行住宿偏好（%）85后90后95后117.8108.7120.485后90后95后不同年龄在线旅游用户飞机出行偏好（TGI）58.2%56.4%55.4%85后90后95后2020年上半年在线旅游用户火车出行偏好（%）3.2次75后飞机出行次数3.5次85后飞机出行次数2.9次95后飞机出行次数95后飞机出行需求正在快速上涨不同在线旅游用户群体年飞机出行次数（次）注：统计周期为2019年全年95后收入及消费力有巨大成长空间15.6%19.9%16.4%17.7%17.2%15.0%50.8%47.3%0%20%40%60%80%100%两舱占比廉价航空占比不同年龄段机票选择分析95后90后85后其他主要在线旅游平台用户画像与消费趋势携程品牌知名度排名榜首95后用户中去哪儿旅行知名度最高97.7%96.2%89.9%92.6%90.4%95.7%99.6%93.2%97.2%89.2%携程去哪儿旅行美团飞猪同程旅行主要在线旅游平台用户品牌知名度（%）品牌知名度95后品牌知名度服务好、旅游产品种类多、品牌知名度高，在线旅游行业排名第一。旅游产品价格便宜，性价比高，最受95后用户欢迎。外卖及团购导流，三线及以下城市品牌知名度高。阿里系流量、账号体系等支持，用户入口多，拉新成本相对较低。微信流量支持，同程艺龙在机票及酒店行业有多年沉淀，具有较强竞争力。去哪儿旅行用户年轻化特征明显，在校学生安装率高84.6%79.8%84.0%83.5%84.9%15.4%20.2%16.0%16.5%15.1%携程去哪儿旅行美团飞猪同程旅行2020年5月主要在线旅游平台活跃用户年龄结构95后其他2020年5月在校学生在线旅游 App安装覆盖率（%）注：美团数据统计口径为打开过在线旅游相关频道的数据进行计算携程飞猪去哪儿旅行美团同程旅行18.2%56.3%63.7%19.8%10.3%美团超七成用户来自三线及以下城市43.4%52.5%73.6%50.9%56.4%49.2%55.4%73.