2020年中国社交娱乐视频研究报告

中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 2020 年 中国社交娱乐视频研究报告 Research Report of Social Entertainment Video in China 1 目 录 一、研究方法/概念定义 ............................................................................................................. 3 （一）研究方法 ...................................................................................................................... 3 1. 桌面研究 ........................................................................................................................ 3 2. 专家访谈 ........................................................................................................................ 3 3. 用户在线定量调研 ......................................................................................................... 3 （二）社交娱乐视频行业定义 ................................................................................................ 5 1. 社交娱乐视频 ................................................................................................................. 5 二、社交娱乐视频行业发展逻辑 ................................................................................................ 6 （一）视频行业发展沿革 ....................................................................................................... 6 1. UGC 为主的分享类视频时代（2005-2007） ................................................................. 6 2. 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015 年） ...................................................... 6 3. 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台（2016 年-今） .................................................. 7 （二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 ................................................. 9 1. 用户需求、用户特征的差异 ........................................................................................... 9 2. 内容生产者群体、承载内容、内容表现形式的差异 ..................................................... 10 3. 功能模式、商业模式的差异 ......................................................................................... 11 （三）社交娱乐视频细分行业对比及特征总结 ..................................................................... 13 1. 用户人群特征异同 ....................................................................................................... 13 2. 用户重合情况 ............................................................................................................... 17 3. 用户需求异同 ............................................................................................................... 19 4. 内容生产者群体、内容题材异同 .................................................................................. 21 5. 内容形式、商业模式异同 ............................................................................................. 21 （四）社交娱乐视频作为一个统一市场分析的逻辑 .............................................................. 23 1. 用户群体及需求统一 .................................................................................................... 23 2. 内容合作伙伴端统一 题材统一且广泛 ......................................................................... 23 3. 内容形式相融合 .........................................................................................