2020年食品饮料行业社媒营销报告

2 0 2 0 年 食 品 饮 料 行 业社 媒 营 销 报 告2020.6目录CONTENT2020年食品饮料行业社媒营销报告Platform feature analysis平台特征分析Analysis on the characteristics of food and beverage industry食品饮料行业投放特征分析Analysis on the characteristics of hot search list activities热搜榜活动特征分析Big data advantage微播易大数据优势微博抖音快手小红书B站(-20%,0](,-20%]201912-202002202002-202004微博抖音快手小红书B站-100%-50%0%50%100%微博抖音快手小红书B站各平台账号粉丝201812-201912B 站 和 小 红 书 目 前 仍 处 在 快 手 增 长 阶 段 ， 虽 然 疫 情 期 间 对 账 号 粉 丝 增 速 有 一定 的 影 响 ， 但 已 经 得 到 了 快 速 恢 复微信快手B站(-20%,0](,-20%](0,+20%]201812-201912202002-202004微信快手B站-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%微信阅读数快手播放数B站播放数各主要平台账号触达数涨幅变化201912-202002B 站 账 号 播 放 数 在 一 直 处 在 快 速 增 长 阶 段 ， 内 容 的 高 质 量 和 吸 引 力 是 B 站 收 到青 睐 的 主 要 原 因 ， 快 手 在 疫 情 期 间 的 账 号 的 播 放 数 经 历 过 一 轮 爆 发微博微信抖音快手小红书B站(-20%,0](,-20%](0,+20%](+20,+100%]201912-202002202002-202004微博微信抖音快手小红书B站-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%微博微信B站抖音快手 小红书各主要平台账号点赞数涨幅变化201812-201912从 内 容 的 喜 好 来 看 ， B 站 仍 独 领 风 骚 ， 在 内 容 上 B 站 和 微 信 平 台 被 看 好小红书快手抖音B站微博微信3C数码IT互联网才艺财经宠物地域动漫家居健康养生教育培训科普旅游美容美妆美食母婴育儿汽车情感心理日常生活摄影时尚穿搭体育文艺笑话段子新闻资讯星座命理游戏娱乐影音运动健身职场管理综合媒体各平台账号类型比例各 平 台 在 账 号 类 型 上 各 有 特 色 ， 快 手 和 抖 音 在 账 号 类 型 上 相 似 度 较 高0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点微信微博B站抖音快手小红书各平台使用时间分布人 们 主 要 在 早 高 峰 、 午 休 以 及 下 班 后 使 用 社 媒 平 台 ， 下 班 后 的 空 余 时 间 是 抖音 和 快 手 的 使 用 高 峰各平台使用人群性别分布女性用户男性用户44%48%40%46%56%73%注：数值为女性用户占比男 性 是 社 媒 平 台 使 用 主 力 军 ， 小 红 书 和 微 博 平 台 更 受 女 性 用 户 青 睐24.0%53.2%49.6%35.4%27.0%33.0%19.5%15.1%13.4%17.6%14.6%20.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微信微博B站抖音快手小红书0-18岁19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁大于46岁各平台使用人群年龄分布1 9 - 3 0 岁 用 户 是 社 媒 平 台 主 要 使 用 人 群 ， 微 博 与 B 站 在 年 轻 人 中 更 受 欢 迎0%5%10%15%20%25%30%35%40%微信微博B站抖音快手小红书一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市各平台使用人群城市级别分布新 一 线 城 市 用 户 占 比 较 高 ， 快 手 在 低 线 城 市 更 多 被 使 用12612311310910810295898876116105108919013511093132115637683971186611711769109314866116933390117961099199112841041071061009675117114831271001591808014257小红书B站快手抖音微信微博旅游家居生活3C母婴休闲娱乐美食美妆游戏奢侈品汽车各平台使用人群兴趣分布由 于 各 平 台 内 容 不 同 ， 使 得 用 户 人 群 兴 趣 差 异 化 明 显 ， 可 依 据 客 户 所 处 行 业选 择 受 众 更 为 匹 配 的 平 台抖音快手微信微博B站小红书020000400006000080000100000120000020000400006000080000100000 120000覆盖度（月活）依赖度（日活）备注：图中气泡的大小代表触达受众的敏感度微博微信抖音快手B站小红书高中中低低中高中中低低低覆盖度依赖度高中中中中低粘性中高低中中高敏感度中高低低中高扩散性活动期余热期预热期活动期余热期活动期活动期活动期余热期预热期活动期余热期适用阶段中中低低低高账号频次各主要平台的特征及定位抖 音 和 微 博 是 进 行 活 动 预 热 的 有 效 平 台 ， 同 时 也 是 余 热 期 的 平 台 ， 此 外 ， 由于 粉 丝 粘 性 较 高 ， 微 信 可 作 为 余 热 期 的 转 化 平 台 使 用目录CONTENT2020年食品饮料行业社媒营销报告Platform feature analysis平台特征分析Analysis on the characteristics of food and beverage industry食品饮料行业投放特征分析Analysis on the characteristics of hot search list activities热搜榜活动特征分析Big data advantage微播易大数据优势12%9%25%3%9%11%20%6%14%19%29%2%12%22%22%8%博主相关品牌相关情感意向购买意向区域类垂直类区域类垂直类微博短视频微博&短视频平台评论内容关联情况分析区 域 性 类 账 号 比 普 通 垂 类 账 号 在 转 化 意 愿 上 更 强 ， 垂 类 品 宣 与 区 域 性 账 号 效 果 相 结 合独立投放内容为主传播为主小 红 书 的 独 立 投 放 性 最 强 ， 微 博 的 投 放 需 与 其 他 平 台 配 合 才 能 更 好 的 发 挥 效 果16.6%16.0%10.4%8.9%6.3%4.8%4.3%4.1%3.2%2.5%2.4%2.4%2.3%2.1%2.0%1.7%1.4%1.3%1.2%1.0%5.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%美