2020微博动漫白皮书

统计范围：2019年1月1日-2020年4月30日数据来源：微博数据中心前言截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持增长状态。随着市场规模不断扩大，动漫市场“头部效应”持续强化，《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等爆款不仅带动了类型题材的突破，更为中国动漫市场注入新活力，在内容层面促使行业继续向精品化方向发展。与此同时，动漫行业众多企业不约而同的选择与资金实力雄厚的平台型企业深度合作，资本运作频繁。2020年4月，哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元投资；2020年1月，爱奇艺投资了漫画平台小明太极，持股19.19%；2019年8月，快看漫画获得腾讯1.25亿美元投资。从业务维度来看，内容携手平台的全链条开发模式已成为趋势。2020年，微博动漫生态持续完善，2.92亿的动漫爱好者包含更多的重度动漫迷，以及为动漫内容发声的新力量；画师、COSER等大V持续产粮引领动漫IP口碑出圈；视频作为内容载体进一步扩大影响力；电商、直播势力崛起，打造全新内容变现渠道，结合微博全新玩法、明星多样性互动，共同为微博动漫建立良好社交生态奠定基础。20162017201820192020年4月2.92亿用户核心动漫用户4186万占比14.3%微博动漫用户洞察微博动漫内容洞察微博动漫营销洞察目录 CONTENTS030201微博动漫用户洞察01 微博动漫用户洞察01 用户画像：25岁以下占6成，下沉市场增长明显用户画像：25岁以下占6成，下沉市场增长明显微博动漫用户中，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量也较为可观。在城市分布方面，1-2线城市占比超过38.8%，3线城市增长较为明显。数据来源：微博数据中心微博动漫用户洞察地区分布较2019年用户增长20.3%性别分布年龄分布70前 70后 80后 85后 90后 95后 00后2020微博动漫用户基础画像1-2线3线4线女性用户男性用户2019动漫用户兴趣广泛，近6成用户自带破圈属性动漫用户一级兴趣标签动漫用户二级兴趣标签2020年微博动漫用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，带动动漫内容多方向联动。数据来源：微博数据中心微博动漫用户洞察动漫用户兴趣广泛，近6成用户自带破圈属性每天追漫半小时以上用户占主流，32%的用户每天追漫半小时以上用户占主流，32%的用户同时追10部作品数据显示，32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富，游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间，但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上，47%的用户花费0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%，其中18%的用户每天看3小时以上。用户每天观看动漫内容时长用户同时在追的动漫作品数量数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研 N=4186用户各时段活跃人数分布微博动漫用户洞察2小时以上36%半小时以内17%0.5-2小时47%10部以上6-10部4-5部2-3部1部以内白金时段黄金时段用户有稳定的互动习惯和较强的消费意愿20%17%47%32%26%44%18%创作同人作品参加作者/作品粉丝团后援会分享/安利作品为作品/人物打榜内容付费/打赏/送礼物购买相关原创、同人产品参加线下活动用户对喜爱内容的支持方式从动漫用户在微博的互动行为来看，点赞+关注是用户最基础、最普遍的互动形式，同时用户也乐于通过评论、转发、话题等形式参与动漫内容讨论。用户对内容的支持主要分为消费和互动两种形式，44%的用户愿意购买心仪作品的相关产品，47%的用户乐于去分享、安利自己喜欢的内容。用户有稳定的互动习惯和较强的消费意愿用户在微博/微博动漫的内容互动方式消费互动微博动漫用户洞察点赞关注作品/作者 评论转发参与话题讨论数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研 N=4186动漫消费：动漫周边和内容付费占比最高动漫消费：动漫周边和内容付费占比最高微博动漫用户洞察从动漫用户的消费方向看，目前集中在周边产品和内容付费上，对于动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP付费是社交货币的组成部分，是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边，周边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分；54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步养成。正版动漫周边品牌联名商品内容付费线下活动门票潮玩盲盒画册同人服装道具2019年动漫用户消费方向数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研 N=4186微博动漫内容洞察02 微博动漫内容洞察02 微博动漫年度内容汇总微博动漫年度内容汇总微博动漫内容洞察年度新增动漫视频数量2944万+年度新增动漫视频播放量215万亿+年度新增动漫视频互动量1.1亿+年度新增动漫话题讨论量1.2亿+年度新增动漫话题阅读量5000亿+年度活跃动漫话题数量2万+国漫作品占据绝对优势，校园青春、热血冒险、少女恋爱是最受用户欢迎的题材类型动作打斗历史架空都市生活后宫养成侦探推理娱乐搞笑科幻玄幻少女恋爱热血冒险校园青春国漫作品占据绝对优势，校园青春、热血冒险、少女恋爱是最受用户欢迎的题材类型用户喜爱的作品来源调查显示，将近90%的用户更偏爱国产动漫作品，日本动漫在国内的受众大于韩国、欧美等地。从内容题材来看，校园青春、热血冒险、少女恋爱等内容更受用户欢迎，同时多元化的内容题材正在不断丰富，并拥有稳定的垂直细分粉丝。用户喜爱的作品题材top10微博动漫内容洞察欧美6%韩国8%日本53%海外中国数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研 N=4186用户偏爱：漫画>动画>动画电影，人设、剧情用户偏爱：漫画>动画>动画电影，人设、剧情是决定性因素动漫用户接触的内容形式漫画、番剧、电影是用户接触动漫内容的主流形式，漫画内容凭借传播性好、创作周期短、故事完善、延展性强等特点，是用户接触最多的内容形式。在选择作品的时候，90%的用户最关注剧情和人物的设定，“好的故事”是用户选择作品最重要的因素，这将督促作者和平台在剧情和脚本上投入更多的精力。用户选择作品的关键因素微博动漫内容洞察漫画动画番剧动画电影有声漫轻小说广播剧数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研 N=4186动漫内容衍生：改编电影、电视剧、手游最受动漫内容衍生：改编电影、电视剧、手游最受关注用户不仅热爱动漫，对于自己喜爱的IP改编衍生也充满期待。受到美国漫威、DC电影的影响，用户对于由动漫改编的电影期待值高达67%。同时，优质的动漫内容通过电影、剧集等受众更广泛的媒介形式，触达更大的用户群体，从而形成更高的流量和更大的声量，实现动漫内容传播的破圈。动漫用户期待的内容改编类型国产动漫作品改编作品案例《镖人》手游《非人哉》动画《快把我哥带走》电影《一人之下》手游《镇魂街》电视剧《大王不高兴》手游数据来源：微博数据中心- 2020微博动漫用户调研 N=4186微博动漫内容洞察动漫改编电影动漫改编手游动漫改编影视剧动漫改编广播剧动