抖音短视频用户画像

时间周期• 本报告数据均采集于2019年6月（除特别说明外）数据来源• 第三方数据取自“QuestMoblie”• 内部数据取自 “巨量引擎商业算数中心”人群说明名词解释• 报告中所提及的所有人群，均为使用抖音行为的人群• 垂直行业人群的指标说明详见附录• 报告中所分析人群均为18岁以上成年人• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100• 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数• 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市• 人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。• 人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。说明：抖音用户快速增长，DAU超3.2亿月活MAU5亿人均单日使用次数23次日活DAU3.2亿抖音视频活跃用户数据说明1：DAU 指标取自抖音短视频，统计时间为2019年7月说明2：MAU、人均单日使用次数、人均单日使用时长指标取自QuestMobile，统计时间为2019年6月人均单日使用时长69分钟月活用户：抖音较去年同期增幅61%，远高于短视频行业均值6.28.23.04.92018-062019-060.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0短视频MAU(亿)抖音MAU（亿）2019年6月 vs 2018年6月同比增长率短视频整体 +32%抖 音短视频 +61%说明：短视频是移动视频的二级分类，包括抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、微视、好看视频等APP短视频整体 vs 抖音短视频 月活用户规模增长情况抖音DAU位居一级移动视频领域榜首，是快手的1.5倍抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频火山小视频西瓜视频哔哩哔哩芒果TV好看视频2 0 1 9 年 6 月 T O P 1 0 移 动 视 频 日 均 活 跃 用 户 规 模日均活跃用户（万）抖音DAU=快手*1.5倍抖音DAU=爱奇艺*2.2倍抖音DAU=腾讯视频*2.3倍说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域说明：重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数。A用户重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。抖音与今日头条重合度最高，与火山重合度最低2019年6月抖音 VS 今日头条 重合用户抖音重合率 19.1%重合用户1.4亿23.4%去重后重合度2019年6月抖音 VS 西瓜视频 重合用户抖音重合率 14.7%重合用户7157万13.1%去重后重合度2019年6月抖音 VS 火山 重合用户抖音重合率 10.9%重合用户5292万9.8%去重后重合度抖音人均日使用10-19次领先，30分钟以上的时长占比位居第二14.0%13.3%11.9%14.3%12.8%13.3%18.4%18.6%9.8%13.9%0%20%40%60%80%100%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音短视频高德地图搜狗输入法百度2019年6月全网TOP10 APP人均日使用频次1-9次10-19次20次以上28.9%37.6%10.3%11.8%33.4%33.0%34.2%17.1%9.7%29.2%0%20%40%60%80%100%微信QQ支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音短视频高德地图搜狗输入法百度2019年6月全网TOP10 APP人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音是全网TOP5中领先的短视频APP，10-22点活跃度领先于快手18.1%11.5%10.7%11.7%11.3%20.6%17.3%15.5%17.3%22.4%34.4%34.1%40.4%37.1%46.7%42.0%43.2%49.6%44.7%52.8%38.1%39.9%44.1%41.3%46.8%39.2%42.9%47.1%43.3%50.6%49.1%54.0%57.6%51.7%57.5%36.1%36.2%38.6%36.3%33.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%快手抖音短视频搜狗输入法QQ微信2019年6月全网TOP5 APP 日均时段活跃用户占比分布1:00~3:004:00~6:007:00~9:0010:00~12:0013:00~15:0016:00~18:0019:00~21:0022:00~24:00抖音男女用户较均衡，35岁以下占比近7成，高线城市保持较高占比52.2%47.8%21.7%24.8%22.9%11.4%7.2%5.3%7.0%16.8%20.4%24.8%18.9%12.2%0%10%20%30%40%50%60%抖 音 用 户 属 性 ： 性 别 v s 年 龄 v s 城 市 级 别56%44%抖音TOP10用户分布于人口十大省，前十城市均属于一线或新一线10.0%6.9%6.6%6.3%6.0%5.4%4.6%4.6%4.1%3.6%2.4%2.0%1.8%1.8%1.7%1.5%1.5%1.3%1.1%1.0%0%2%4%6%8%10%12%抖 音 用 户 属 性 ： 省 份 v s 城 市 分 布 T O P 1 0说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。抖音男性、女性用户的年龄段和城市级别分布相似，19-35岁用户占比近7成22.3%24.3%22.6%11.9%8.2%4.6%7.3%17.3%20.3%24.6%18.6%11.9%0%5%10%15%20%25%30%21.0%25.3%23.2%10.8%6.1% 6.1%6.7%16.3%20.4%25.0%19.2%12.5%0%5%10%15%20%25%30%女 性 用 户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布男 性 用 户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布高线较低线城市的用户分布中，男性、19-24岁的用户占比略高53.0%47.0%22.8% 25.0% 22.4%11.2%7.0%5.1%0%10%20%30%40%50%60%51.5%48.5%20.7%24.6% 23.3%11.5%7.4%5.6%0%10%20%30%40%50%60%低 线 城 市 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布高 线 城 市 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布95后较90后的用户分布中，男性、高线城市用户占比略高51.2%48.8%7.2%17.1%20.4%24.7%18.7%12.0%0%10%20%30%40%50%60%9 0 后 （ 2 5 - 3 0 岁 ）性 别 v s 城 市 级 别 分 布53.6%46.4%7.7%18.3%20.7%24.0%18.0%11.3%0%10%20%30%40%50%60%9