消费行业：家庭低碳生活与低碳消费行为研究

家庭低碳生活与低碳消费行为研究2020 年 1 月能源基金会南方周末益普索SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS项目发起方调研机构fWaXoXpZmXnUlXfWNAmMqR6M9RaQoMmMnPrRlOpPmPjMoPqN7NoPnMNZtPpNMYtPrP2CONTENTS目录研究回顾03061442公众的消费现状概览及低碳价值观47主要结论家庭低碳生活的“衣物鞋品 ”、“日常饮食 ”、“家用电器”、“交通出行”等方面研究公众碳能力的现状及提升建议4定量研究 样本量 : N=3500 甄别条件 : A.18~70 岁受访者B.个人月可支配收入RMB 8000以上 （超一线), 6000以上 （新一线), 5000以上 （二线), 4000以上 （三四线)C. 个人月消费 RMB 3000 以上 （超一线 ), 2500 以上 （新一线 ), 2000 以上 （二线 ), 1500 以上 （三四线 ), D. 学历高中以上 ( 不包括高中；根据国家统计局的数据推测：2019 年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口的 15% 左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解，为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时，这类人群可起到引领作用 )。 访问时间 : 2019 年 8 月 30 日 ~ 9 月 15 日年龄样本量40010001000100010018-25 岁（在校生 / 非工作者）90 后（非在校生 / 工作者）80 后（30-39 岁）70 后（40-49 岁）50 后 &60 后（50-70 岁）定量报告数据阅读注明 :本报告百分比数据都是四舍五入取整 , 因此对于单选题 , 取整后加起来可能不为 100%。( 例如 :45.5%+54.5% = 100%，但数据取整后呈现为 46%+55%)区域 & 城市级别样本量东部 n=950南部 n=950中西部 =600北部 n=1000上海//广州深圳///北京/超一线n=1000样本量250//250250///250/新一线n=1200南京杭州宁波东莞//成都武汉天津沈阳样本量150150150150//150150150150二线n=500合肥福州南昌佛山中山南宁昆明兰州长春石家庄样本量50505050505050505050三、四线n=800东部三四线城市南部三四线城市样本量100150中西部三四线城市北部三四线城市2003506公众的消费现状概览8公众每月网购的占比高达85%，每周网购1-3次的占近3成。网购的便利和快捷催生了 36% 不必要的购物。购买不必要产品主要原因网购频率（包括生鲜类）网购的便利和快捷催化产生了 36% 的不必要购物，其它 2 个主要的原因是折扣和拼单。因此，有 61% 的不必要购物是与网购有直接关系的。近 3 成公众每周都要网购 1-3 次；85% 的公众每月都要网购至少 1 次以上。网购的便利和快捷让购物随时可以发生被朋友劝着拼团、拼单折扣、促销吸引广告吸引跟风买的每周 3 次及以上每周 1-2 次每个月 2-3 次每个月 1 次两个月 1 次或更少购买不必要产品主要原因网购频率占比（%）占比（%）样本量 : N=3500样本量 : N=3500Source：C1. 不必要产品的购买因素；C2. 网购的发生频率85% 3625279442539161561% }}29% 10 但平均分最低、且非常认同度最低的小项是“我知道如何能减少温室气体的排放”，说明公众虽然对相关话题有认知，但还不是很明确应该如何去减少温室气体的排放，支撑实际行动的知识储备不够。对全球变暖 / 气候问题的认知度 公众对于全球变暖和气候问题的认知度比较高，各小项的平均分都在 4.1 分以上（满分 5 分），说明公众普遍上还是认为自己比较关注这方面的信息，而且也意识到了全球变暖问题给生活带来的影响；公众普遍认为自己比较关注全球变暖和气候问题相关的信息，也认识到全球变暖所带来的影响，但对于有关如何减少温室气体的排放的知识储备还不够。低碳话题认知现状平均分（分）4.364.324.294.364.164.32非常认同 （%）434342453343对全球变暖 / 气候问题的认知度我一直都非常关注全球变暖问题全球变暖问题已经影响我们的日常生活导致全球变暖的原因是多方面的， 主要是人为因素我知道“低碳”意味着降低二氧化碳等温室气体排放，它是减缓全球变暖的重要途径我知道如何能减少温室气体的排放我愿意为低碳做出贡献，哪怕这意味着为此付出一定的代价（如时间、金钱）Source：A4. 对低碳相关话题的认同度样本量 : N=350012非常认同 （%）474343344439443743对低碳说法的认同度我听说过低碳生活、低碳消费我理解低碳生活、低碳消费我相信减少不必要的消费会有利于碳减排我可以分辨出低碳商品 选择低碳商品会有利于碳减排延长商品使用寿命会有利于碳减排提高废旧商品的回收利用率会对改善环境有帮助我认为低碳生活、低碳消费不会降低我的生活质量我认为低碳带来良好的生活环境，从而使自己的生活更具有高品质Source：A4. 对低碳相关话题的认同度 公众大多会将高品质生活与充裕的金钱、时间，以及良好的生态环境联系在一起； 公众没有将高品质生活与低碳生活直接划等号，但是通过数据也可以看出，公众对于低碳生活带来的良好生态环境，从而提高生活品质的理念认同度是高的，只是公众会比较担心低碳是否会影响生活质量； 因此，公众普遍认为：为了将来可以享受高品质的生活，也为了子孙后代，需要将环保、低碳从自身做起； 公众表示，在不影响目前生活的前提下，乐意接受“低碳生活”的概念。高品质生活与低碳生活的联系公众认为高品质生活包括充裕的金钱、时间和良好的生态环境，虽与低碳生活没有建立直接的联系，但其对环境的要求，与低碳发展的总体方向是一致的，并表示愿意在不降低生活质量的前提下，接受“低碳生活”。公众眼中的高品质生活居住环境好没有污染没有垃圾青山绿水鸟语花香蓝天白云没有雾霾天样本量 : N=350014研究范围说明本次研究在“衣物鞋品 ”方面的关注内容：1 购置新衣服 / 鞋子的时机2 购置新衣服 / 鞋子的频率3 购置新衣服 / 鞋子的考虑因素4 旧衣服 / 鞋子的处置方式本报告中对于家庭低碳生活、低碳消费中“衣物鞋品 ”方面的结论，将会依据以上的数据内容给出。家庭低碳生活的“衣物鞋品 ”16公众在购买新衣服 / 鞋子时，TOP2 的考虑因素都是与实穿的体验相关（舒适自然、结实耐穿），而后才会考虑个性时尚。但对低碳环保的考虑很少。在旧衣服/鞋子的处理方式上，公众的回收利用表现好，丢弃率只有7%，而93%的公众会通过不同的渠道方式，如小区回收箱、捐赠、出售等，将旧物二次利用。新衣服 / 鞋子的购买考虑因素旧衣服 / 鞋子的处理方式样本量 : N=3500样本量 : N=3500Source： B2. 购买新衣服 / 鞋子考虑因素； B4. 处理不穿衣服 / 鞋的方式占比（%）占比（%）6034292825201512372