2025家用净水市场回顾-2026年展望：从“政策红利”到“内外兼修”

Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2026.032025家用净水市场回顾&2026年展望从“政策红利”到“内外兼修”GfK 中国© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary-2-数据来源：GfK中怡康推总2024年中国家电市场规模创新高，2025年在国补加力扩围下涨势延续，历史经验表明，增长很大程度上是对短期消费力的透支，补贴取消后市场皆有不同程度的下滑2006-2025 中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势37564370480052156270681463757450728675587891910392808972811886658275915999169940 3,930 52842225243515.3%16.4%9.8% 8.7%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7% 4.4%15.4%1.9%-3.3%-9.5%6.7%-4.5%10.7%8.3%0.1%29.7%13.6%2.8%-21.7%-25%-15%-5%5%15%25%35%02,0004,0006,0008,00010,00012,000200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023202420252024.09-122025H12025Q32025Q4零售额（亿元）零售额同比增长率（%）2024国补2025第一、二批次国补2025第三批次国补2025第四批次国补2006-2014年高质量增长期特征：从无到有产品结构快速升级2019年至今消费内部迭代期特征：成熟品类需求下滑，增速放缓，品质型/高端产品保持l良好发展势头2015-2018年品质需求放量期特征：成熟品类城镇普及基本完成而农村增量尚存，品质厨电进入发展期家电下乡国补© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3数据来源：Gfk智链全域洞察2025年第一期数据；传统家电包含冰箱、电视、洗衣机、空调，厨电包含净水器、洗碗机、油烟机，清洁类家电包含扫地机、洗地机、空气净化器，3C数码包含：耳机、音箱、相机。传统电器更多着眼于转中老年“被动”为主动，厨电、清洁类电器不可忽视撬动Z世代年轻人“首购”升级替换正在使用的设备更换有故障的设备增购一台额外设备这是我个人的第一台设备其他2025年消费者购买动机34%36%18%11%0%传统家电（N=3161）中老年更多30-40岁，44%40+，36%32%25%15%26%2%厨电（N=686）年轻人更多30岁以下，36%26%11%19%42%1%清洁类家电（N=642）青壮年更多30岁以下，43%30-40岁，49%手机电脑（N=8527）45%28%15%12%1%壮年更多30-40岁，54%问题：您刚刚提到在过去六个月您购买过品类，请问是出于什么动机购买的？N=155253C数码（N=2509）34%30%21%15%1%© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary数据来源： NIQ 2025年全球健康与保健洞察报告， GfK中怡康测算过去四十年，伴随中国经济的快速发展，居民对健康的关注和需求也同样经历着快速发展和深刻变革，净水器作为典型健康家电，规模持续增长针对全球19个国家近19,000个消费者，七成受访者承认，他们担心污染和气候变化等环境问题正在对他们的健康产生不利影响。因此，许多消费者希望企业的产品能减轻环境污染对自身健康的影响（例如净水器、空气净化器等）。未来12个月里，消费者计划特别优先考虑这些类型的产品：净水器可穿戴设备空气净化器低脂烹饪设备如空气炸锅、蒸汽锅中国家用净饮水市场规模变化趋势（亿元）1761771671692182753594224724634274313754064284252010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025末端净水前端净水饮水设备合计末端净水 CAGR ’10-25: 14%-4-© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月问题：Q2：对比去年，您的家庭财务状况有变好还是变坏？预计2026年中国GDP增速达4.8%，经济表现相对温和，消费信心趋于理性约4.8%2026年GDP预测25年11月，高盛中国发布预测16%14%13%24%23%48%50%50%34%41%2023年1月 2023年7月 2024年1月 2024年7月2025年更差更好中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比%回复者比例▼ 目前财务状况的感知© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary-6-数据来源：公开资料整理2026“以旧换新”整体资金规模收缩，更聚焦核心领域与高带动效应品类总金额规模2025年：3000亿元2026年：预计2500亿元（首批已下达625亿元）↓总量减少约16.7%，强调效率与均衡投放执行机制2025年：年中启动，部分地方延迟2026年：2025年12月30日提前印发、资金按季均衡拨付、优化中小企业申报流程、严打“骗补”“先涨后补”↑ 提前部署、提效防弊政策目标侧重2025年：重在扩总量、稳增长2026年：总量微调 + 结构聚焦 + 效率提升，兼顾短期消费刺激与长期绿色智能转型从“铺摊子”转向“提质效”2026年以旧换新品类聚焦：从12类减少至6类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器）门槛抬高：仅限一级能效/水效产品，补贴=售价×15%，单件上限1500元；同时限购规则收紧为“每类限 1 件”补贴上限不变：新能源报废最高2万元、置换最高1.5万元；燃油车报废最高1.5万元、置换最高1.3万元，转为按车价比例补贴定额比例调整：新能源报废/置换补贴比例分别为12%/8%，燃油车为10%/6%）品类扩容：从3类扩容至4类（手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜）补贴力度不变：按售价15%补贴（单件上限500元，单价≤6000元）范围扩容：民生领域纳入老旧小区加装电梯、养老机构设备更新；安全领域补充消防救援、检验检测设备；消费基础设施领域覆盖商业综合体、大型超市等线下商业设施更新差异化补贴：老旧电梯更新从定额改为按层（站）数分档补贴，老旧营运货车报废更新优先支持电动货车家电数码智能汽车设备更新© 2026 Nielsen Consume