传媒行业ESG白皮书

S上海现代服务业联合会R荣续智库Shanghai Services Federation传媒行业ESG白皮书摘要传媒行业与可持续发展深度交融的大背景下，ESG理念正重塑行业格局。本白皮书聚焦传媒行业概貌、ESG实践、细分领域及优秀案例，旨在呈现行业发展脉络与ESG探索成果，为业界洞察趋势、践行可持续发展提供参考，助力传媒行业在时代浪潮中，以责任与创新绘就高质量发展新图景。 ANALYSTPREFACE前言研究员我们正置身于一个深刻变革的时代。气候变化、社会公平、数据伦理、崔新高级注册ESG分析师：24RZQLKC602125A公司治理这些前所未有的挑战与机遇，共同定义着全球商业发展碳管理师：CHINAETSCM20250010019的新语境。在当今社会，ESG已不再是一个可选项，而是企业构建长期韧性、实现可持续发展的核心框架和必然选择。SHUQI ZHANGCFAESG证书：150952362传媒机构不仅是信息的传递者、故事的讲述者，更是时代议程的设置国际通用ESG策略师：SH3JVNFCA0478者和公共舆论的塑造者。它连接着千家万户，影响着亿万人的认知、情感与行为。这种独特的地位赋予了传媒行业双重使命：一方面，它李慧诗需要像所有企业一样，践行ESG理念，管理自身运营对环境的影响、保障员工权益、完善公司治理；另一方面，它更承担着无可替代的社舒克盛CFAESG证书：102263306会赋能角色一一通过真实、客观、负责任的报道，推动环境议题的公/Dr.KESHENGSHU众认知；通过包容、多元、无偏见的内容，促进社会公平正义；通过透明、道德、安全的信息处理方式，赢得用户的长久信任。劉恒CFAESG证书：106214183然而，这条转型之路并非一帆风顺。传媒行业面临着技术迭代、商业国际通用ESG策略师：SH3523FCA0485模式变革和舆论环境复杂化的多重挑战。如何衡量内容传播所带来的社会价值？如何应对数字业务带来的能源消耗？如何在保障言论自由吴旭光CFAESG证书：114514292的同时，防范虚假信息所带来的社会风险？如何在市场竞争中坚守伦理底线和治理原则？这些问题函待我们深入思考和探索。张君仙国际通用ESG策略师：SH0564FCA0282希望这份白皮书能够成为一份有价值的行动指南，激发传媒行业领导邓东平CFAESG证书：104443209者、投资者、从业者及所有利益相关方的共同思考与积极行动。我们坚信，积极拥抱ESG的传媒企业，将不仅仅是合规的典范，更将成为构建清朗网络空间、赋能美好社会的核心力量。 CONTENTS目录第一章传媒行业概览第二章传媒行业的ESG实践第四章传媒企业的ESG优秀案例07传媒行业概述17行业ESG披露现状37分众传媒08传媒行业的价值链19传媒行业的ESG政策39字节跳动60传媒行业的市场规模21传媒行业的ESG核心议题42新华社11传媒行业的参与者格局44德高集团第三章传媒行业细分领域浅析12我国传媒行业的发展历程25纸媒27数字媒体31户外媒体34广播电视及电影行业 第一章传媒行业概览DQa RX荣续智库上海现代服务业联合会传媒行业ESG白皮书第一章有色金属行业概览9/ 10数字广告领域表现出显著的增长动力。有研究显示，2023年全球数字广告规模达到6570亿美元，占据整个广告市场的68%。在这一细分市场中，两家主要企业合计占有52.3%的份额，程序化广告支出影响力也在逐步减弱；电视曾是家庭娱乐的核心，但随着流媒体的普及，传统电视的观众数量也在下降。司比增长19.4%，体现出市场对精准营销需求的不断增加。特别值得注意的是，短视频广告形态增长与此同时，互联网、社交媒体和移动应用成了主要的分发渠道。互联网打破了地域限制，推动了信息的无为迅速，年增长率高达35%，正逐渐成为驱动数字广告市场前进的新动力。广告主对效果可衡量的全球传播；社交媒体通过强大的社交功能和精准的内容推送，吸引了大量用户；移动应用为用户提供了数字渠道偏好，持续推动预算从传统媒体向数字平台迁移。便捷的内容消费体验，通过个性化推荐和离线下载等功能增强了用户黏性。流媒体服务领域继续保持高速发展。2024 年第一季度的数据显示，全球流媒体订阅用户总数已突破营销与推广在传媒行业中至关重要，它帮助内容吸引并留住目标受众。品牌建设是营销的核心，品牌形16.2亿，单用户年均支出从2020年的9.2美元上升至11.5美元。在市场格局方面，三大主流平台共象和价值能够在用户心中建立认同感。广告策略的制定需要结合受众特征和媒体环境，确保广告精准投同占据71%的市场份额，显示出较高的市场集中度。2023年，这三家企业在原创内容上的总投资额达放并取得最佳效果。同时，用户互动与社区管理也在推广中扮演着重要角色。通过与用户互动，增强参到420亿美元，较2020年大幅增长65%，体现出“内容为王”在行业中的持续影响。随着市场竞争与感和忠诚度，从而推动内容的广泛传播。加剧，各平台正通过差异化的内容策略和增值服务提升用户黏性与盈利能力。受众反馈和数据分析是传媒行业优化内容和服务的有效工具。通过分析用户行为、进行市场调研和收集传统媒体领域仍面临显著的结构性挑战。印刷广告收入已降至280亿美元，仅为2013年水平的45%，反馈，传媒机构能够准确把握受众需求，并据此调整内容策略。根据反馈调整内容，不仅能提高用户满意度，还能增强品牌竞争力。印刷发行量年均下降8.7%。有线电视业务也面临压力，用户流失率上升至每年4.2%，总订阅用户数从2019年的7.2亿下降至2023年的5.6亿。技术支持与平台维护为传媒行业的顺利运营提供了保障。内容管理系统帮助机构高效管理内容的创作、编辑和发布，大数据分析工具则通过分析用户数据，为精准内容推广提供支持。平台的安全性和稳定性从区域发展来看，亚太地区成为全球增长最快的传媒市场，年增长率达9.2%，主要得益于中国、印度也非常重要，只有确保平台稳定、安全，才能为用户提供可靠的服务，赢得用户信任。等新兴市场中数字消费的快速普及。北美市场增速为5.8%，虽有所放缓，但凭借成熟的数字生态和高质量内容产出，仍保持总体规模领先。欧洲市场在严格的数据监管框架下，数字广告增长相对平缓，但第三节传媒行业的市场规模流媒体服务的渗透率仍在稳步提升。全球传媒产业在数字化转型过程中持续展现出强劲的增长势头。依据行业统计数据显示，2023年全球有预测表明，到2027年全球传媒产业规模预计将达到3.2万亿美元，数字媒体占比将进一步提高至传媒产业总体规模已达到2.53万亿美元，相比2019年增长了27.8%，年均复合增长率为6.3%。推动75%。人工智能、元宇宙等新兴技术正在逐步应用于内容生产、分发与消费环节，为行业创新带来新这一增长的主要动力来自于数字媒体的快速扩张，其市场份额已从2019年的54%天幅提升至2023年动力。传统媒体的转型进程预计将持续深化，媒体融合将成为未来重要发展方向。的68%，产业规模预计到2025年还将突破2.8万亿美元。在这一过程中，数字化转型持续重塑行业的价值链与商业模式。 上海现代服务业联合会荣续智库传媒行