电影行业：2026年春节档电影市场洞察报告

2026年春节档电影市场洞察报告(）灯塔研究院2026春节档电影市场大盘档期票房57.52亿，场次破纪录女性占比近五年首降，结伴观影再破七成2026年春节档票房57.52亿，平均票价近六年来最低2026年春节档票房57.52亿，场次435.1万破纪录，观影人次1.20亿，上座率22.2%，平均票价47.8元创下2021年以来最低价；2018-2026年春节档票房/亿票房 ■大年初一票房95.178.480.259.160.467.757.711111157.52.82.8场次/万观影人次/亿435.1395.4PE-2018 2019 2021 2022 2023 2024 2025 2026平均票价/元上座率52.8 52.349.250.847.7%45.0%41.0%43.3%44.747.8%S'SE29.7%33.1%L6120182019 20212022 20232024 2025 2026数据来源：国家电影局、灯塔专业版（】灯塔研究院大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅较大公2026年大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅34%超往年，随后几日保持平稳；2018-2026年春节档分日票房/亿02018年2021年2022年2023年2024年2025年2026年20.018.016.014.012.012.810.08.08.58.07.66.04.0初一初二初三初四初五初六初七初八数据来源：灯塔专业版灯塔研究院大年初一新片预售票房近6亿，映前2天增速迅猛2026春节档大年初一新片预售近6亿，映前2天因《飞驰人生3》预售增速加快，大盘预售增速迅猛；2022-2026年春节档新片大年初一预售票房/亿10.67.97.46.56.0202220232024202520262022-2026年春节档新片大年初一预售增速2022年2023年2024年2025年2026年100%80%60%40%20%0%-9-8-76-5-32映前天数数据来源：灯塔专业版灯塔研究院春节档三四线城市贡献近53%的票房2026年春节档三四线票房占比52.6%，下沉趋势进一步加强；2018-2026年春节档分线城市票房占比一线城市■二线城市■三线城市■四线城市2026年10.6%36.7%23.6%29.0%2025年10.1%38.5%23.2%28.1%2024年9.6%36.9%24.0%29.5%2023年11.2%38.8%22.9%27.2%2022年11.9%39.1%23.4%25.7%2021年13.1%39.9%21.8%25.2%2019年12.4%41.0%22.1%24.5%2018年10.9%41.4%22.2%25.4%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院女性购票用户占比近五年最低，35岁以上用户占比46.1%，用户愈发成熟女性观众占比59.1%，近五年来首降，自2023年以来首度回落至60%以下；35岁以上用户占比46.1%，持续增长；2018-2026年春节档购票用户性别分布女性男性2026年59.1%40.9%2025年63.5%36.5%2024年62.9%37.1%2023年61.4%38.6%2022年59.2%40.9%2021年57.9%42.1%2019年51.9%48.1%2018年58.8%41.2%2018-2026年春节档购票用户年龄分布■青少年 20-24 25-2930-346E-SE■40岁及以上2026年21%11.3%21.2%19.3%19.7%26.4%2025年 25%11.6%21.8%20.1%19.8%24.2%2024年1%14.1%23.8%19.8%17.5%20.8%2023年18.2%24.5%18.5%14.8%18.9%2022年5.4%18.9%23.7%19.4%14.7%17.9%2021年7.6%24.5%24.1%17.9%12.0% 13.8%2019年6.1%24.7%25.1%18.6%12.7% 12.8%2018年8.0%24.9%23.0%17.1%13.5%13.6%数据来源：灯塔专业版台）灯塔研究院档期内人均观影次数1.20次2026年春节档人均观影1.20次，观影1次用户占比85.3%，较往年增加；2018-2026年春节档人均观影次数1.281.271.291.211.181.211.211.202018年2019年2021年 2022年2023年 2024年2025年2026年2018-2026年春节档不同观影次数用户分布■1次■2次■3次及以上2026年85.3%11.8%2.9%2025年81.8%14.0%4.2%2024年83.5%13.4%3.1%2023年83.8%13.3%2.9%2022年85.7%1.7%2.6%2021年83.3%13.5%3.2%2019年79.5%15.8%4.7%2018年78.0%17.2%4.8%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院单均购票2.05张，双人与多人观影合计占比再破七成2026年春节档单均购票张数2.05张，与往年基本持平；双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求，仍是春节档观影的稳定基石；2018-2026年春节档单均购票张数2.022.072.082.002.051.941.971.972018年2019年2021年2022年2023年 2024年2025年2026年2018-2026年春节档结伴观影分布单人观影■双人观影■多人观影2026年29.2%48.5%22.2%2025年%6'0E44.6%24.4%2024年27.4%50.0%22.6%2023年32.9%44.7%22.4%2022年33.0%45.9%21.0%2021年31.7%49.4%18.8%2019年27.8%55.6%16.6%2018年25.4%60.3%14.3%数据来源：灯塔专业版灯塔研究院2026春节档影片竞争格局单片领跑，梯队分明深度下沉，口碑逆跌《飞驰人生3》强势领跑，《《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列第二、第三名《飞驰人生3》以29.3亿票房位列2026年春节档票房冠军《惊垫无声》《镖人：风起大漠》分别以8.7亿、8.1亿票房分列第二、第三名；已驰人王惊垫无声飞驰人生3镖人：风起大漠谍战犯罪剧情喜剧动作武侠票房8.7亿票房29.3亿票房8.1亿淘票票评分9.5淘票票评分9.5淘票票评分9.5排名影片类型票房淘票票评分4熊出没·年年有熊动画喜剧奇幻7.1亿9.5n熊猫计划之部落奇遇记喜剧家庭奇幻1.9亿9.26星河入梦科幻冒险奇幻8058万9.57夜王喜刷剧情7245万9.6疯狂动物城2喜剧动画冒险2805万9.79重返·狼群剧情纪录片1275万9.210阿凡达3动作科幻冒险824万9.5数据来源：灯塔专业版灯塔研究院《飞驰人生3》票房贡献超五成断层式领先《飞驰人生3》以51%的票房贡献单片领跑春节档，TOP1票房责献再破五成，TOP2-TOP4票房责献均衡；2018-2026年春节档影片票房贡献■第一名■第二名■第三名■第四名第五名其他镖人：风起大漫14% 能出没·年年有2026年飞人生3