Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025：从“种草”到“出发”

新京报新京智库京智库出品新京智库出品库出品Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025从种草新京 到出发新京香从“种草”到“出发”Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025库出品新京目录新京智第一章概述研究背景（一）后冬奥时代的结构性跃迁：冰雪经济的增长逻辑重构（二）Z世代驱动冰雪旅游的“年轻化转向”（三）城市承接能力：冰雪经济竞争力的新核心2研究目的，三、研究方法与数据说明。3（一）数据来源说明3（二）城市样本名单说明：（三）冰雪旅游城市类型说明。（四）榜单编制说明四、主要发现.4市场结构与代际特征（二）目的地选择与区域格局5（三）决策要素与吸引力分析5（四）信息渠道与种草机制（五）政策认知与期望（六）行业趋势与发展方向6第二章Z世代冰雪旅游消费特征与行为模式Z世代冰雪旅游的出行模式与社交属性7（一）Z世代出游模式：“广覆盖、浅体验”与强社交并存.7（二）代际对比：Z世代是“增量主力”，非Z世代是“存量核心”12三、乙世代的消费能力与支出结构13（-）预算分布：3001-5000元成为消费“主力区间”13（二）支出结构：刚性支出优先，弹性消费克制：14新京智新京智只库出品库出品自录（三）代际对比：非Z世代高端消费占比显著领先.16三、行业观察：冰雪旅游服务供给如何回应Z世代需求17（一）行业供给侧现状：规模扩张与结构性矛盾并存：17（二）破解之道：从“资源堆砌”走向“需求导向”的产品设计．.．.，18第三章Z世代冰雪目的地选择与区域格局分析.20整体区域格局：东北占据绝对主导..20（一）区域格局：东北占据八成偏好，“一极独大”跨越代际，·，新京智库出品（二）客源地视角：“南客北上”的空间流动格局.22（三）代际对比：Z世代偏爱*出片圣地”，非Z世代青味成熟配套，.，24四）内容传播特征：场景化叙事与差异化定位，25二、Z世代冰雪目的地榜单及类型分析26（一）TOP10冰雪目的地榜单分析：东北三城领跑，多元格局初现：：：：：26（二）IP型冰雪目的地榜单分析：哈长沈三城领先：28（三）资源型冰雪目的地榜单分析：长白山、吉林双雄领衔·（四）情绪型冰雪目的地榜单分析：长白山、吉林引领冬日氛围···，32（五）周边游型冰雪目的地榜单分析：可抵达式冰雪体验的兴起..·33（六）四类冰雪目的地的差异化定位与互补格局。35三、冰雪目的地吸引力要素分析36（一）Z世代决策要素：雪质、城市氛围、性价比构成决策“三角”·36（二）代际对比：Z世代追求“可分享性”，非Z世代看重“专业舒适”37（三）吸引力要素的本质：“可体验、可分享、可回忆”（四）负面体验分析：人多体验差、性价比低、配套不足居前三····.·40新京智库出品四、行业观察：供需错配与服务承载力挑战....42（一）从“仪式性长途”到“高频周边”：大城市客源的空间再分配·，42（二）北京周边游：以太舞滑雪线路为代表的“可抵达式冰雪体验”：43（三）机构化周边滑雪产品的实践：以新东方文旅太舞滑雪营为例.44（四）小结：从“流量挤兑”到“精细承载”的行业转向44第四章从“种草”到“拔草”：Z世代的决策模式分析，....46新方II新京从“种草”到“出发”Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025库出品、Z世代冰雪旅游信息获取渠道分析46（一）Z世代信息渠道：短视频+内容平台双核驱动。46（二）代际差异：Z世代偏爱种草型平合，非Z世代依赖交易型平台··：47京智屋二、种草决策路径与内容偏好分析.·.47（一）种草内容的结构特征：从“目的地”到“场景”47（二）内容类型偏好：视觉冲击优先于功能信息49（三）决策链路：从模糊需求到明确选择。...50新京智库出品三、行业观察：内容驱动时代的营销变革51（一）社交传播重塑冰雪旅游营销生态.51（二）从被动曝光到主动赋能：产品设计的内容思维..51第五章政策承接力与青年吸引力分析...54Z世代政策偏好分析.（一）政策关注度：普遍关注但以“被动接收”为主54（二）已享受政策分布：雪票、门票优惠覆盖最广（三）政策期望排序：交通补贴居首位。56（四）代际差异：Z世代聚焦“到达成本”，非Z世代聚焦“体验价值”57（五）政策偏好的核心特征：“关注广泛、需求集中”二、地方政策的类型与特点59（一）价格激励类：直击核心成本是关键59（二）制度创新类：时间供给激活消费潜力60（三）交通优化类：破解“最后一千公里”的难题60（四）营销推广类：社交传播决定政策放大效应.61（五）产品供给类：体验融合打造“旅行记忆”62（六）政策与IP协同：品牌赋能放大效果（七）服务保障类：情绪价值与功能价值并重63新京智库出品三、典型城市案例剖析..64（一）哈尔滨：政策、IP与服务的系统协同，64（二）长春：精准定位下的差异化创新实践，65III新京餐识库出品新库出品（三）通化：政策积极探路，蓄势下一个冰雪黑马66（四）阿勒泰：资源赋与政策创新的双轮驱动67（五）案例经验与经验启示68第六章 对策建议.70成本优化：精准击穿核心障碍70（一）聚焦核心成本，避免“撒胡椒面”式补贴70（二）打造高性价比的消费闭环70新京智库出品（三）系统整合实现“超值”体验70二、体验升级：从经营雪场到经营旅行记忆，（一）打造完整的旅行叙事71（二）营造“初学者友好”的包容氛围，71（三）打造全程无忧的“零提重”服务71三、品牌塑造：从通用政策到IP化运营.72（）构建与城市优势匹配的政策体系72（二）孵化能引发情感共鸣的文化IP.72（三）找准差异化定位，避免同质竞争，四、传播激活：让年轻人成为“共同宣传者”73（）选择精准的传播渠道73（二）设计“社交货币”式体验场景京智（三）搭建UGC共创体系73五、可持续发展：平衡短期刺激与长期培育73（一）平衡“滑得好”与“滑得起”74（二）弥合淡旺季落差..74（三）提升综合承载能力:74（四）注重服务温度与情绪价值74新京智库出品报告说明76新京智库出IV新京智库出从“种草”到“出发”Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025库出品图表目录新京新京智京智图表1：Z世代冰雪旅游经验次数7图表2：Z世代最近一次出游时间分布图表3：Z世代冰雪旅游选择共同出行人员类型分布图表4：Z世代冰雪旅游停留时间长度10图表5：Z世代冰雪旅游期间的主要行为类型分布.11图表6：Z世代冰雪旅游的消费预算新京智库出图表7：Z世代冰雪旅游各项消费支出程度（平均得分）..15图表8Z世代冰雪旅游城市区域分布20图表9：东北城市中Z世代冰雪旅游城市占比分布21图表10：东北部分城市的主要客源地（TOP3）分布22图表11：南北方省份Z世代对主要冰雪目的地的偏好度对比.23图表12:“Z世代冰雪心选”目的地TOP1026图表13:“冬日顶流”冰雪IP目的地榜28图表14:“天生雪国”自然冰雪目的地榜.30图表15:“冬日氛围感”冰雪目的地榜：32图表16:“轻雪计划”冰雪目的地榜，34图表17：Z世代选择冰雪目的主要因素..36京智图表18：Z世代对冰雪目的地负面体验因素41图表19：Z世代信息渠道来源分布46图表20：Z世代冰雪旅游种草影响程度48新京智库出图表21：Z世代被种草的内容类型.50图表22：Z世代对冰雪目的地优惠政策的关注度.:54图表23：Z世代享受过的政策