“漂亮饭”社媒观察报告

2025年9月 艺恩出品社媒观察报告“漂亮饭”近年来，“漂亮饭”凭借其精致的摆盘与出众的视觉呈现，逐渐成为越来越多年轻人就餐时的首选。不论是浪漫约会、朋友聚餐，还是日常用餐，这种兼具社交属性与颜值体验的餐饮形式，在市场中迅速崛起，备受青睐。越来越多的餐饮品牌也借势这股“漂亮饭”风潮成功出圈。传统地方菜系的创新演绎、餐食结构的创意组合、用餐空间的视觉化设计，共同构成了“漂亮饭”潮流下最为显著的行业变革。本报告将从“漂亮饭”的社交表达出发，剖析其发展现状与走红背后的驱动因素。©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究“社交需求随着社交媒体对生活的不断渗透，社交分享成为常态，让“手机先吃”成为当代人吃饭的仪式感，餐饮体验也称为自我表达一种方式，他们在社交媒体上“晒”自己的餐饮体验，是对个人品味和生活方式的展示，也在无形中构建了自己的社交形象。“漂亮饭”所具有的高分享的天然属性成为社交媒体“餐饮”的符号，具有强大的传播能力。“情绪价值“体验经济在被孤独与焦虑笼罩的当下，年轻人的消费重心正从物质占有转向情绪价值的追寻。因此，他们愈发愿意为能提供疗愈与松弛感的体验付费。“漂亮饭”的本质，是餐饮领域对当代人高涨情绪需求的一种精准回应。它通过高颜值菜品、出片环境与松弛氛围，为消费者提供了一种即时的、可分享的“情绪疗愈方案”，完美实现了从“吃味道”到“吃体验”的价值升级，让为情绪价值买单成为一种具体、可见的消费行为。“漂亮饭”是体验经济的直接产物，其不再局限于味觉，而是作为承载美学、社交与身份认同的综合体验。它通过系统化地构建环境、菜品与互动仪式，为消费者提供了一个完整的、可沉浸其中的消费场景。©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn“漂亮饭”社媒声量趋势05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,000050,000100,000150,000200,000250,0002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/8互动量声量声量互动量92.7万2025年1-8月声量1.9亿2025年1-8月互动量+1,072%声量同比自2024年9月兴起以来，“漂亮饭”热潮持续蔓延至2025年，热度不减反增。声量同比飙升1072%，呈现出强劲的增长势头source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.08.31；监控平台：全网©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.08.31；监控平台：全网小红书是“漂亮饭”分享与讨论的主场，贡献了超过80%的声量 ，“漂亮饭”已成为营造生活仪式感的代名词“漂亮饭”社媒声量来源抖音, 17%小红书, 83%小红书“漂亮饭”相关话题达到5.1亿浏览254.1万讨论用户对“漂亮饭”的参与体现在两大核心互动：一是探索外食（餐厅美图与推荐），二是热衷自制，通过亲手创造美餐来打造日常生活仪式感。餐厅推荐自制漂亮饭生活仪式感©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.08.31；监控平台：全网抖音“漂亮饭”话题总互动量已突破20亿次。近期，该话题因“精致餐食”与“豪放吃相”之间的强烈反差感再度引爆，掀起新一轮创作与共鸣狂潮“漂亮饭”社媒互动量来源抖音, 63%小红书, 37%抖音“漂亮饭”话题播放量24.4亿次截止2025年8月，抖音平台“漂亮饭”话题的参与人数超过30万，播放量达到24.4亿次“漂亮饭”抖音互动量01002003004002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/8x 100000近日，“粗糙吃漂亮饭”风潮在抖音平台再度席卷。视频中，主角在精致餐厅里面对着高颜值餐食，却展现出豪放不羁的吃法，这种强烈的反差感迅速引爆话题。许多用户深受启发，纷纷晒出自己带闺蜜或男友本想优雅用餐，结果却吃出猪脚饭气势的逗趣视频，引发了广泛的共鸣与互动。©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.01.01-2025.08.31；监控平台：全网“漂亮饭”的受众群体主要是在一线及新一线的女性群体，年龄高度集中在18-24岁性别分布年龄分布地域分布男, 20%女, 80%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>445%4%3%3%3%3%3%2%2%2%广州深圳成都北京上海杭州长沙武汉郑州南京©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.01.01-2025.08.31；监控平台：全网“环境”是消费者选择“漂亮饭”餐厅的重要考量因素，但是基本评价体系中的“美味”与“性价比”仍是重要标准“漂亮饭”主要关注点环境质价比“环境”是消费者在选择“漂亮饭”餐厅的最主要关注点精致浪漫的环境、沉浸式的体验都为“出片”的社交需求及“氛围感”的情感体验需求服务。高颜值菜品作为环境的一部分高级感设计风格沉浸式用餐体验例：山野火锅的食材堆叠例：民族特色装饰品例：山林露营风“美味”与“性价比”仍是评判“漂亮饭”的核心标准“ 餐厅黑漆漆的，随便拍了一张，不如马路边的串串火锅好吃，自己爱吃的饭就是漂亮饭讨厌漂亮饭这个词，我就想吃好吃的能吃饱的饭，为什么要浪费钱和时间去吃那些中看不中吃的“©2025.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.01.01-2025.08.31；监控平台：全网“漂亮饭”主要需求场景（声量占比）约会53.2%旅游14.9%聚餐9.8%健康8.4%个人犒赏 4.0%“漂亮