2020 年移动市场报告

State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie1移动市场报告State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie2019 年全球下载量2019 年全球应用商店用户支出2019 年用户平均每天在移动设备上花费的时间2019 年将移动平台作为核心业务的企业的 IPO 估值高于平均估值的百分比2019 年 95 后用户相对于年长用户对非游戏应用的参与度提升率摘要2040 亿次1200 亿美元3.7 小时825%60%2020 年移动市场报告2State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie目录● 宏观移动趋势5● 游戏13● 财务22● 零售27● 在线视频32● 社交36● 迎来移动变革的其他行业40● 全球热门排行榜453State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie移动市场风向标我们致力于通过移动数据和分析平台，帮助客户打造成功的移动体验并不断实现卓越4State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie注：iOS、Google Play 和中国第三方 Android 市场综合数据国家/地区层级下载量（单位：十亿次）全球下载量（单位：十亿次）2016 – 2019，3 年增长率—全球 45%—中国 80%—印度 190%—美国 5%—巴西 40%—印尼 70%主要国家/地区的应用商店下载量1201008060402020016012080402016 年2017 年2018 年2019 年宏观移动趋势全球 App 下载量创下2040 亿次的新纪录●自 2016 年起，排除重新安装和更新量，全球App 下载量在 3 年内增长了 45%，增幅相当惊人。●下载量的增长主要由印度，巴西和印度尼西亚领衔的新兴市场所推动。●美国、日本和韩国等成熟市场的下载量增幅趋于平稳，但新兴 App 在这些地区仍颇受欢迎。2019 年，美国、日本和韩国的 App 下载量分别达到 123 亿次、25 亿次和 20 亿次。005240State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie注：用户支出为商店分成前总支出额，包含 iOS、Google Play 和中国第三方 Android 商店综合数据国家/地区层级用户支出（单位：十亿美元）全球用户支出（单位：十亿美元）2016 – 2019，3 年增长率—全球 110%—中国 190%—美国 105%—日本 45%—韩国 100%—英国 85%主要国家的应用商店用户支出70503020102016 年2017 年2018 年2019 年宏观移动趋势全球应用商店用户支出达到 1200 亿美元，是2016 年的 2.1 倍●游戏 App 的用户支出在全部应用商店支出中占比达到 72%。从 2016 年到 2019 年，非游戏 App 的订阅支出份额从 18% 增长至 28%。●中国仍然是全球最大用户支出市场，占比高达40%。●在美国、日本、韩国和英国等成熟市场，游戏和非游戏 App 的订阅支出均显著增加。●预计到 2023 年，移动行业对全球 GDP 的贡献将达到 4.8 万亿美元。040601401208040200601006State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie+20%+60%+15%+15%+10%+10%+15%+25%+15%+25%+15%+25%注：Android 手机特定市场的加权平均值印尼中国巴西韩国印度日本加拿大美国俄罗斯英国法国德国2017 年移动设备日均使用时长（单位：小时）新兴市场成熟市场54321宏观移动趋势移动设备已经不可或缺，用户每日使用时长达到3 小时 40 分钟●在所分析的市场中，与前 2 年相比，2019 年用户的移动 App 使用时长增加了 35%。●印尼、巴西和印度等新兴市场的移动 App 日均使用时长仍然很高。●法国、印度和加拿大的移动 App 日均使用时长出现强劲增长，2019 年与 2017 年相比增长25%。2018 年2019 年70State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie气泡大小 = 估值（单位：十亿美元）X 轴所显示企业按字母顺序排名注：全球范围 IPO 的科技公司如果无估值数据，则采用上市市值。分析涵盖 195 家（共 214 家）企业的 IPO 估值或市值（单位：十亿美元）。移动优先企业在 2019 年科技 IPO 中占主导地位估值（单位：十亿美元）8320524无移动业务移动为非核心业务移动作为核心业务总估值第 1 名阿里巴巴167.6第 2 名Prosus & Naspers100第 3 名优步82.4移动优先企业的 IPO 估值比市场均值高出825%●2019 年首次公开募股 (IPO) 总值排名前三的企业均以移动作为核心业务：第 1 名，阿里巴巴（1676 亿美元），第 2 名，Prosus & Naspers（1000 亿美元），第 3 名，优步（824 亿美元）。●移动优先型企业的总估值为 5440 亿美元，比其他企业的总估值高出 6.5 倍。●这进一步证明在 2020 年及未来时期，移动战略对于赢得客户至关重要。宏观移动趋势8State of Mobile | Copyright 2020 | App Annie排名位于前 250 名的热门非游戏 App 用户支出分布包含及不包含订阅服务的 App 对比情况美国，2019 年—iOS - 含订阅服务—iOS - 不含订阅服务—Google Play - 订阅—Google Play - 非订阅77%2%19%2%App 内订阅占非游戏 App 用户支出的 96%宏观移动趋势●在美国 iOS 市场，2019 年排名前 250 的非游戏类 App 中 97% 的用户支出均来自订阅服务。Google Play 中的数据稍逊一筹，但仍高达 91%。●约会交友和在线视频 App 在订阅服务方面取得了巨大成功：其中Tinder，Netflix 和腾讯视频在 2019 年非游戏 App 用户支出榜单上遥遥领先。●发行商自然也不会错过 App 内订阅的变现机会。在 Google Play 中，2019 年美国前 250 强 App 中有 79% 通过 App 内订阅实现了变现。iOS 市场的数据更胜一筹，达到 94%。9“2019 年对「PicsArt」来说是爆炸性增长的一年。App Annie 数据显示，「PicsArt」在全球摄影与摄像类别 App 的总支出中排名第 4 位。随着视觉通信的发展，我们看到越来越多的用户愿意在「PicsArt」这样的高级一体化编辑 App 上掏腰包，尤其是“8090 后”和“95 后”用户。”Jeff Roberto，PicsArt 营销增长副总裁注：iOS 和 Google Play 综合数据State of Mobile | Co