2020年内容产业年度报告

内容产业年度报告20202 0 2 0 A N N U A L R E P O R T O F C O N T E N T I N D U S T R Y内容扶贫老少互通内容出海城乡代际国境内容+产品：新品牌内容+电商：新货架内容+连接：新CRM互联网美妆快消服饰3C金融汽车地产……经济可支配收入增加 · 超大规模性 · 精神消费升级 · 广告主精打细算科技机器写作 · 智能分发 · 大数据 · 移动支付普及 · 5G掀起介质革命社会新增人口红利消失 · 创新包容性 · 内容消费个性化 · 天生自豪的90后内容CONTENT分庭抗礼背景多元KOC发声介质身份能力受众破界创作者破界职能破界供需双方同时升级，内容破界，向各产业积极渗透受众破界内容突破地域、代际、国境的边界PA R T. 0 1图文短视频73.6%74.6%59.2%75.3%65.0%53.0%71.6%72.4%54.7%70.7%62.0%51.0%休闲放松增长见识学习技能休闲放松增长见识学习技能城市村镇62.6%65.5%村镇城市父老乡亲的眼界被拓宽，城乡不存在内容级差中国的城市和乡村，是同时步入移动互联网时代的。随着各类内容平台的快速下沉，乡镇、农村早已不是内容洼地，父老乡亲们的内容眼界被极大拓宽，他们看图文、刷视频的目的与城里人并无二样，拿起手机，他们甚至还是内容创作的生力军。城乡用户观看图文&短视频内容的三大目的2019年，城乡用户发布短视频占比数据来源： 2019年12月，新榜针对内容消费者的在线调研 N=200044.9%内容扶贫教育资源不再被垄断，短视频平台成为农业在线网校教育扶贫电商扶贫文旅扶贫短视频圈粉，直播卖货，打通农产品销售通路好风光吸引城里人，从“云农家乐”，到实地打卡游玩城乡互相关注，内容流动达到扶贫效果城市向往乡村的宁静，乡村守望城市的繁华。去中心化的内容流动，促进了城乡的互相了解，大量乡间好物被看见、被喜欢、被消费，城里人充实了味蕾和精神，乡村人则依靠勤劳智慧脱贫致富。城市用户对乡村风内容感兴趣的比例数据来源： 2019年12月，新榜针对内容消费者的在线调研 N=2000数据来源：1. 互联网公开资料；数据截至2019年12月23日；2. 2019年12月，新榜针对内容消费者的在线调研，N=2000；3.淘宝《90后惜命指南》名称年龄专业平台粉丝数言仔好忙4英语抖音49.1万SAM带你学美语10英语快手79.1万GK小狮18电竞抖音102.3万暴躁小枫19剪辑抖音384.8万滑脚怪19舞蹈抖音213.7万78.9%年轻人，超越年龄的极致专业与修身养性冉冉升起的90后、00后，我们不仅从他们身上感受到了年轻活力，还看到了超越他们实际年龄的现象：一方面，才华+勤奋+互联网，让年轻人能够在更短时间内达到某方面的极致专业；另一方面，年轻人已经在对抗初老，他们对健身养生内容和产品的消费都十分超前。这些00后，你得喊老师 190后用户对养生内容感兴趣的比例 2淘宝各类健身养生品销量中90后用户占比 364%56%55%50%48%40%29%左旋肉碱肩颈按摩仪筋膜枪燕窝蛋白粉阿胶枸杞53.9%37.5%18.0%18.4%48.6%35.5%16.1%15.2%开通内容平台会员购买特定付费内容打赏作者或主播购买知识付费课程全体用户中老年用户72.4%“新老人”追赶流行文化，为内容买单60后与60前的老年群体，明显分化为节衣缩食、带孙看家的“老老人”和消费积极、兴趣广泛的“新老人”两类。“新老人”在内容上是非常跨界的，手机里安装了各种新闻、视频APP，尤其关注流行文化，并且，他们对内容买单付费的意愿并未明显落后。老年用户对流行文化内容感兴趣的比例 1老年用户偏爱的内容类APP 2老年用户内容消费情况 3数据来源： 1、3. 2019年12月，新榜针对内容消费者的在线调研 N=2000;2. 运营商大数据新闻资讯视频音乐音频跨越国境，在中国内容淘金的外国面孔内容突破国境，我们发现不同肤色、各种国籍的外国人，正在从五湖四海汇聚到中国互联网上，专门为中国观众创作内容，获得关注和收益。新榜统计了活跃在国内短视频平台上的100张外国面孔，他们有的身在中国，讲述异乡人的体会；有的远在地球另一面，分享异国见闻。242399863222210搞笑美女帅哥美食生活音乐舞蹈教育旅行美妆情感其他数据来源：新榜大数据巴哥Bart千万粉丝翻唱达人美国戴博士实验室化学实验科普教授英国斯维特拉娜分享有趣故事的抖音美女俄罗斯 伊博东北话十级搞笑达人索马里巴基斯坦松子哥中巴友谊见证者巴基斯坦ItzGennyB网红气质男模阿尔巴尼亚短视频平台上100位外国网红的国籍和类型分布100位外国网红的国籍内容出海，谁将成为下一个“李子柒”？12月9号，共青团中央发微博称“因为李子柒，数百万外国人爱上中国”。国家自信、民族自信带来了文化交流的自信，在企业出海、技术出海的同时，以李子柒为代表的中国创作者，也在推动内容出海、文化输出，促进跨国境的内容双向交流。01000002000001月1日3月1日5月1日7月1日9月1日11月1日0204060801001月1日3月1日5月1日7月1日9月1日11月1日2019年“Liziqi”的谷歌趋势频道名称累计订阅数办公室小野 Ms Yeah 806万李子柒 Liziqi773万滇西小哥 Dianxi Xiaoge361万Shyo Video 山药视频124万美食作家王刚113万Tingting ASMR110万一条71.5万日食记 Cat’s Kitchen37.7万突破语言壁垒美食等高共鸣领域中国烙印独特创意视频制作精良视听感官享受数据来源：葡萄子(北京)文化传媒有限公司，以及互联网公开资料，数据截至2019年12月23日2019年“李子柒”的百度指数活跃在YouTube上的部分中国网红海外走红的中国KOL共性标签创作者破界传播能力进一步下放，人人皆可创作PA R T. 0 2创作介质破界供需两旺 · 无恒强者 · 生产体系短视频供需两旺，与图文分庭抗礼、互为补充权威机构数据和新榜调研，共同证实了短视频领域的供需两旺：一方面，内容消费者用于短视频介质的时长显著增加；另一方面，大量内容创作者看好行业前景，积极转战短视频战场。图文与短视频，各有其适用门类、适用场景、适用深度，双方互相无法取代，而是互为补充、共同发展。2018年2019年上半年+8.2%+11.5%13.6%8.3%34.2%13.8%18.0%13.4%34.6%32.7%33.0%36.1%31.1%33.7%文章图集/漫画短视频长视频直播音频大幅增加小幅增加与以往持平小幅减少大幅减少完全不看88.2%83.7%37.8%45.9%8.3%11.5%7.6%11.4%2018年2019年图文短视频音频直播数据来源：1. CNNIC数据；2. 2018年12月，新榜针对内容消费者的在线调研，N=2000；3. 新榜发起的新媒体人生存状态调查，2018年N=1430， 2019年N=1058短视频应用使用时长占比变化 12019年用户在不同介质上花费时间的变化 2内容创作者的生产内容介质分布 3介质更替，无恒强者；KOL迭代，短视频