2025微博泛二次元内容生态研究报告

1泛二次元内容生态研究报告2025微博2目录 CONTENTS微博泛二次元内容传播典型案例分析3.0微博泛二次元内容生态发展概况1.0微博泛二次元内容生态分析2.03微博泛二次元内容生态发展概况1.04泛二次元用户规模和市场规模日益庞大，小众二次元走向大众化截至2024年12月，中国网民规模11.08亿人2024年泛二次元用户规模5.03亿人数据来源：1、艾媒咨询；2、中国互联网络信息中心；3、微博；4、公开资料整理2024年中国泛二次元及周边市场规模5977亿元优质内容+IP势能，驱动小众二次元走向大众化近半中国网民是泛二次元用户泛二次元市场规模可观随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展，数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模接近6000亿元。以《哪吒之魔童闹海》《黑神话悟空》《英雄联盟S14》为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。5解码泛二次元用户关键词：活跃、参与、创造、消费泛二次元用户通过“社交化表达+创意赋能”构建新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动（发帖、投票、二创）构建起高粘性社区；主动共创使得用户深度绑定IP，实现从旁观者到“决策者”的身份升级；优质一创催生海量二创内容，既为原IP注入破圈动力，也沉淀为圈层专属社交资本；泛二次元用户深度参与之外衍生出更多消费需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。从被动接受到主动共创强社交黏性与圈层归属感新型消费现象涌现：谷子经济、联名经济、线下漫展/主题餐厅既是内容消费者，又是内容创作者高活跃度高创造力高消费力高参与度数据来源：1、微博；2、公开资料整理超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%20%网生一代的年轻人是泛二次元用户的重要组成部分，TA们热衷发帖、评论、点赞、转发等形式的社交化表达，并形成了强归属感的线上社区生态，如微博平台独特的超话、星粉生态等。泛二次元用户积极行使“投票权”，参与创意作品的共创策划。用户深度介入IP开发，投票、剧情共创成标配。年轻用户消费需求驱动下，“吃谷”、打卡联名商品等新型消费现象涌现，漫展/动漫节、主题餐厅、快闪店等线下场景火热。泛二次元用户同时兼具内容消费者和内容创作者的双重角色，海量UGC二创内容以更多元的形式，对原作进行创意引流，为事件爆发、长尾传播提供助力。2025年3月，《王者荣耀》刘禅&米莱狄源梦皮肤设计大赛首轮投票即已超1.5亿票，玩家通过投票直接影响角色服装、技能特效1.5亿+以第二十届中国国际动漫节为例，该活动线上线下参与人次高达900余万900万+6以博主产出的优质内容筑基，吸引3.2亿用户在微博关注泛二次元内容博主用户触达图文、视频、文章、直播多内容形态动漫、游戏、电竞三大垂类均拥有多级细分领域多元内容生态热点传播优势明显热搜效应/话题瞬时爆发能力画师、COSER、声优……博主类型丰富，生态链完整一人一宠三餐四季博主热衷分享真实生活日常海量、年轻、高粘性、高活跃、高创作积极性泛二次元社区氛围浓厚，热衷聚集于热搜、超话、粉丝群中ACG博主影响力较大，是助力二次元破圈的重要力量包容性强、新手友好99%头部声优、COSER入驻率3.2亿ACG用户260万全站用户日均生产二次元博文数据来源：1、微博；2、公开资料整理以动漫、游戏、电竞为核心的泛二次元生态正在微博蓬勃发展，目前已形成“博主生产 – 内容触达 – 用户信任”的良性循环。数据显示，泛二次元已经成为微博内容生态的重要组成部分，而该内容领域仍处于流量红利状态。7微博泛二次元内容生态分析2.08微博拥有海量、年轻、高粘性、高消费力的泛二次元用户群体3.2亿ACG用户年轻：90后是绝对主力人群70%+游戏用户95后占比85%电竞用户90后占比75%+动漫用户95后占比活跃且热爱互动分享消费能力强/衍生购买欲强42%连续30天内持续活跃在微博平台的动漫兴趣人群占比47%乐于在微博分享、安利、共创所喜爱的动漫的用户占比72%数据显示，72%游戏用户有游戏消费行为，包括充值/合作品牌消费/游戏周边/直播充值等数据来源：1、微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2024年全年；2、微博数据平台，2024年全年；3、微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2023年10月-2024年10月；4、公开资料整理用户分析博主分析内容分析微博泛二次元用户规模微博泛二次元用户特征9微博泛二次元社区氛围浓厚，用户粘性高、忠诚度高、互动积极性高通过超话、粉丝群等社交场景，微博构建了高粘性的泛二次元生态。同时，微博泛二次元社区还具备包容、开放特性，资深高玩和萌新菜鸟平等对话，讨论游戏玩法；纯血二次元和普通动漫爱好者在同一片海域冲浪相遇也能够友好交流；奥运冠军、知名明星褪去光环后，也可以是关注泛二次元的“小迷妹/小迷弟”。社交互动功能丰富为用户提供超话、社群等沉浸式交互场域泛二次元社区包容性强囊括不同“段位”、不同身份背景的爱好者资深高玩萌新菜鸟纯血二次元奥运冠军普通动漫爱好者知名明星超话粉丝群✓特定主题的垂直聚合社区✓优质主题内容沉淀池✓适合圈层深度互动、IP运营、内容发酵✓即时沟通、即时交互场域✓粉丝忠诚度高✓适合圈层活动组织推广数据来源：1、公开资料整理用户分析博主分析内容分析10用户兴趣广泛：线上跨界社交，线下跨次元消费线上跨界，以动漫为例相关人群兴趣TOP：与娱乐、科技、生活关联较高漫展、主题店……更多二次元活动渗透至线下娱乐明星No.1数码No.2生活No.3剧综No.4情感No.5游戏动漫展线下痛车活动主题店2025微博游戏动漫展于北京顺义举办双城之战主题双层巴士登陆杭州古茗x崩坏：星穹铁道全国18城主题店活动开启数据来源：1、微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2023年10月-2024年10月；2、公开资料整理用户分析博主分析内容分析微博开放包容社区吸引了海量兴趣广泛的用户，TA们热衷于泛二次元却不拘泥于次元壁——线上乐见动漫与各领域的跨界融合，线下积极参与漫展、主题餐厅等活动。线上线下进行跨圈层体验的同时，也持续推动着多元需求的产生和迭代。11谷子经济：从“为爱发电”到“为爱买单”，Z世代消费话语权崛起定义：“谷子”是英文“goods”的谐音，通常指泛指ACG内容衍生周边，如徽章、镭射票、亚克力立牌等相关IP产品。谷 子 经 济1689亿2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元+40.63%电竞粉丝经济引发抽卡潮微博独家预售开售14小时GMV破百万2025年4月，微博x闪魂“第五人格赛事收藏卡-IVL2023秋季赛”抽卡活动开启，相关话题#第五人格赛事收藏卡#获得2989万阅读，2.9万讨论；微博独家预售开售14小时GMV即已破百万。数据来源：1、艾媒咨询；2、公开资料整理谷子救活了线下商场越来越多的传统百货、购物中心将其视为新风口，竞相引入二次元潮玩、主题餐厅等新业态，为自身博得年轻消费者的青睐。越来越多品牌通过谷子经济打开年轻用户市场瑞幸咖啡 ×