小程序互联网发展白皮书2019

史文禄 阿拉丁创始人&CEO2019.12.31 2019年12月20日，阿拉丁在北京国家会议中心举办了小程序行业最具影响力的全球小程序生态大会，我本人在开场演讲里将小程序定义为继PC互联网、App互联网之后中国完整的小程序互联网时代。 小程序上线2年多DAU达到3.3亿，相比去年的2.3亿增长迅猛。而从本次阿拉丁发布的2019小程序互联网发展白皮书可以看到，小程序的使用个数和访问时长都得到了明显增加，2019小程序的交易GMV1.2万亿，小程序发展两年，交易GMV过百亿的企业数量已有5家，从现在开始算，再过三年，交易GMV过百亿的企业数量会超过25家。而2020年至少会有50家小程序单日DAU可以突破1000万。通过这些数据，我们完全可以看到小程序的爆发力。小程序互联网时代真正到来。 虽然在2019年小程序的创业者取得了以上非凡的成绩，但2019年小程序创业者的路途也不是一帆风顺的，其中最核心的是因用户留存和用户停留时长带来的小程序商业价值问题和商业化难题。对于仅上线2年多的小程序，在生态基础建设期，这是难免和必然的。但在生态的逐步完善下、从业者的不懈努力下，这些数据都得到了大幅度的改变，我相信2020年会发生更大的改变。所以我在北京国家会议中心对2020年的小程序发布了微信搜索赋能小程序将改变国内互联网流量的航向、小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代、小程序投放将成为广告市场的现象级存在等9大预测。 2019年，其实对整个国家的经济也是极具挑战的一年，但在未来3、5年后再回头看，我们会发现小程序互联网将是由中国人独创的、全新的一次生产力革命，它将是推动国家经济发展、引领新经济的技术新时代。对新物种，我们总是看不懂。对当下，我们总是充满偏见。今天，对小程序的任何高估，都是对未来的低估。此刻的小程序，就像移动APP在2011年底、2012年初的样子，我们相信经过不同非凡的2019年，2020年将会迎来小程序巨大的商业化之年，所以我们有充分理由相信2020年将是小程序商业化的加冕之年。序2www.aldwx.com本白皮书相关术语与名词解释名词解释小程序本白皮书中如无特殊说明，所提到的小程序均指微信小程序。全网小程序本白皮书中提到的全网小程序均指不分平台体系的全部小程序小游戏本白皮书中如无特殊说明，所提到的小游戏均指微信小程序游戏。阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。TOP100平均指数TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。3www.aldwx.com4www.aldwx.com5www.aldwx.com作为中国人第一次定义的互联网标准，小程序得以快速普及和应用6•2018年11月，微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖，是第三次面向全球发布领先科技成果。•截止2019年11月，全网小程序数量超过450万。数据来源：网络公开资料整理JS SDKJDReactHybridWePYGitHubMPVueTaroUni-app小程序底层技术创新www.aldwx.com深入平民生活，实现科技下沉，小程序完美诠释“科技向善”精神7数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（ tj.aldwx.com ）13.9%26.1%19.4%40.6%15.9%34.9%18.6%30.6%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市2018年-2019年小程序用户城市级别分布变化2018年2019年社区服务医疗健康公益生活服务教育公共交通政务共享经济…小程序覆盖越来越多的公共服务与生活服务场景ü小程序深入平民生活，覆盖越来越多的公共服务和生活服务场景。三四线城市及以下的用户占比显示科技下沉趋势，同时中国二三线城市及以下的创业者开始涌现并成绩不俗，比如山东池源、成都雨墨、长沙兴盛优选等。www.aldwx.com小程序数量超过300万，成为更多领域的“全场景”连接器8数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（ tj.aldwx.com ）58万+20172018230万+2019300万+小程序数量从2017年的58万多，2019年增长至超过300万，复合增长率达到127.4%.商超线下支付缴费房地产门店旅游排队求职就餐就医导航出行……www.aldwx.com日活跃用户数突破3.3亿，小程序实现了对所有流量的重洗9数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（ tj.aldwx.com ）3.3亿1.7亿DAU3.3亿私域流量公域流量TO B互联网银发流量下沉市场O2O小程序覆盖各种应用场景的全流量人群…2017201820192019年至少有23家小程序单日DAU突破过1000万2.3亿www.aldwx.com全年人均使用小程序个数超过60，用户使用网络的方式已发生根本转变10小程序人均使用个数从2018年的30+，2019年增长至超过60，增长率达到100%.数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（ tj.aldwx.com ）&网络公开资料整理30+60+2018人均使用微信小程序个数2019人均使用微信小程序个数56+人均安装APP个数，对手机性能和配置要求会越来越高，安装使用非常的不方便。过多的APP导致使用时的发现困难。2019年Q2人均安装APP个数60+小程序的免安装，即用即走的特性，使得小程序更受欢迎，仅仅诞生三年时间，人均使用小程序个数便超过人均安装APP个数。2019年人均使用小程序个数www.aldwx.com交易金额破12000亿，互联网零售商业模式正在被小程序重构116000亿+12000亿+20192018小程序GMV从2018年的6000亿+，2019年增长至12000亿+，增长率达到100%.用户模式迭代推广模式迭代盈利模式迭代产品模式迭代数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）&阿拉丁小程序统计平台（ tj.aldwx.com ）&网络公开资料整理www.aldwx.com经历三年基础建设期，小程序互联网时代到来122016201720181月• 微信小程序正式发布。• 小程序全面进入用户的日常工作生活3月• 小程序面向个人开发者开放• 自此，小程序数量进入爆发期4月• 公众平台第三方平台宣布支持小程序• 小程序进入“0”门槛开发时代9月• 支付宝小程序面向用户全面公测。• 小程序成为互联网下半场竞争的关键12月• 代码包扩大至4M• 小游戏正式上线，微信启动页面重点推荐了“跳一跳”小游戏• 小程序市场进入爆发式增长阶段1月• 微信小程序实现直接打开APP能力。• 小程序让APP不再是“孤岛”3月•微信小程序插件功能开放。•小程序生态进一步开放9月• 小程序授权200位用户开始内测。• 小程序正式问世11月•