2022年H1视频号发展白皮书

 年 H视频号发展白皮书阿拉丁研究院出品序言  年  月腾讯发布了 Q 财报，财报中提到视频号的人均使用时长、总播放量同比增长超过  倍，用户数、参与度也同步取得重大突破。 虽然没有提及具体数据，微信对视频号的肯定与信心在上半年仍然显而易见。据阿拉丁研究院观察， 年 H 视频号累计进行了  项更新，重点打造视频号主页和直播能力，强化视频号经营转化阵地的重要作用。春晚直播、演唱会直播汇聚流量充实公域池， 助力企业私域沉淀，“  视频号直播好物节” 从私域聚拢流量、经由会场膨胀后分发复用的玩法激励生态多方参与，在共建共享的实践中探索新的发展空间。 丰富的工具组件和生态能力正在吸引越来越多的作者入驻。视灯指数 TOP 入榜账号中 , 新闻、文化、时尚、科普类型账号累计占比 .%，TOP 入榜账号中 .% 为外平台首创 ，教育、时尚艺术、文化类账号入榜比例和更替率较高，表现出发展中的活跃态势，职场、健康、美妆类账号入榜比例少，反映出巨大的市场机会。 借助内部连接、外链跳转、广告推送、社交分享  维开放，小程序的场景触达能力达到前所未有的高度，微信也成为企业品牌社交商业的主阵地。越来越多的企业品牌基于视频号和小程序搭建经营全景图，联动公私域实现数字化经营。  年时间已经过半，下半年视频号还有哪些新变化？首先是商业形态的进一步结构化。信息流广告、视频号小店、广告互选和商品分享功能覆盖多重主体，形成了明朗的秩序分工，为视频号生态的进一步发展奠定了基础；品牌专区、公众号、视频号页面先后升级，形成企业品牌私域运营新阵地；付费直播、演唱会直播的案例激发了直播价值的多元探索，企业品牌正在通过慢直播、快闪直播、主题直播等形式探索与用户建立深层关系的机会。 总而言之，随着公域流量引入能力跃升，私域流量流转效率增长，企业品牌获得更多工具和流量，用户体验和粘性同步提升，视频号与微信生态的协同发展将激发更强大的潜能。阿拉丁研究院相信，在生态共建共享理念引领下，视频号还有很多前景等待大家共同创建，让我们继续努力，不负使命，在下半年收获更多创新和进步！目录/Contents 年 H 视频号发展总结 年 H 视频号核心数据盘点视频号商业能力解读：新零售 年 H 视灯视频号榜单 年 H 视频号发展趋势第四届视灯奖获奖名单视频号商业能力解读：品牌视频号 年 H 视频号发展总结变化 ：视频号  项变化进一步推强主页能力与直播价值 月 月 月 月 月 月视频号直播间可推送直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片和微信广告气泡  类链接；视频号直播红包打通微信群聊；视频号创作者中心板块新增“腾讯视频版权授权”功能；企业微信可以转发直播至企业微信联系人、企业微信互通群，也可二次转发直播至客户群及客户朋友圈；视频号女神狂欢节活动正式开启，首次推出直播预约榜，直播综合排行榜上榜 者 将 获 得 相 应 流 量 奖励；首个付费直播间上线，“腾讯 NBA”直播比赛获得 . 万观看；“商 品 分 享 试 跑”活 动，支持创作者添加与视频内容相关好物，关联后用户购买可获得佣金；视频号主页打通小程序商城，用户可直接跳转购买商品；视 频 号 直 播 间 支 持 最 小化，直播画面清晰度可调节；视频号“竖屏看春晚”观看人数超过 . 亿，总点赞超过 . 亿次，总评论超 过  万 次，转 发  万次；视频号作品展示增至  行  个封面， 新增“直播回放”tab，直 播 新 增 美 妆功能；视频号直播开启超级品牌日，直播预告封顶  场，导入  个私域用户可获流量激励；视频号较长视频支持发送弹 幕， 用 户 可 选 择 切 换「看 / 不看弹幕」；通过视频号资料页“朋友关注”跳转“朋友还关注”查看微信好友正在关注的视频号；视频号上线 “ 视频号直播好物节—商家奖励计划”，多项流量激励助力商家增长。视 频 号 个 人 资 料 页 面 改版，「关注 / 取消关注」、「发私信」按钮移至醒目位置；“视频号直播安全中心”公 测，可 查 看 安 全 信 用分 ， 客服咨询、 规则学习、安全通知三个板块同步上线；视频号“商品分享”功能开放落地，满足条件的创作者申请后可开通相关权限；企 业 视 频 号 主 页 新 增 了「服 务」功 能，可 添 加 联系客服、门店查询、权益查询、活动福利等自定义链接；资料来源：网络公开资料和数据，由阿拉丁研究院整理变化 ：公域流量引入能力跃升，私域流量流转效率增长........西城男孩（Westlife）五月天竖屏看春晚张国荣演唱会复播..崔健....周杰伦演唱会重映私域公域视频号直播在新闻直播的基础上增加演唱会直播、晚会直播，实现流量规模跃升。广告互选平台连接广告主和流量主，激励策略促进流量活跃和流转。 年  月，视频号互选平台上线。互选平台通过内容创作者的投入实现流量价值的增值和流转，同时达成创作者变现和广告主获客的双赢局面。 年  月  日至  月  日，选择“购物”类目开播并挂载购物车的视频号直播间自动参与商家激励计划，单场直播间的非视频号导入观众数大于等于  人即可获得流量券激励互选平台流量激励资料来源：网络公开资料和数据，由阿拉丁研究院整理观看数  万 +点赞数 . 亿 +观看数  万 +点赞数  万观看数 . 亿 +点赞数 . 亿 +观看数  万 +观看数  万 +点赞数 . 亿 +观看数  万 +观看数 近  亿房产装修珠宝玉器直播电商品牌服饰搞笑剧情游戏动漫数据来源：视灯数据 shidengdata.com变化 ：内容价值提升，商业能力凸显，视频号迎来更多创作者和企业品牌入驻优质内容比例扩大创作者跨平台发展热门品类发展迅速商业能力加速释放 年 H 视 灯 指 数 TOP 账号类型分布（去重） 年 H 视 灯 指 数 品 牌 榜 TOP 账号类型分布（去重）视灯指数 TOP 中在外平台首创、后扩张至视频号的比例《 年 H 视频号互选平台优秀创作者奖》从内容质量、商单数据、垂类优势、合作深度  个维度评选视频号创作者入驻互选平台的数量增长. 倍，总收益增长  倍。8.5%35 个摄影生活旅游时尚汽车科技财经.%新闻政务.%时尚艺术.%科学科普.%文化知识.%个护化妆.%电脑数码.%食品生鲜.%服饰鞋帽资料来源：网络公开资料和数据，由阿拉丁研究院整理变化 ：直播能力频繁更新，年中大促正式出圈视频号直播分享红包加企业微信引导进群抢红包体育赛事线上音乐会培训生产学习购