旅游趋势报告2025/26

ITB CHINA旅游趋势报告 2025/26主办方报告重点内容买家调研受访者主要业务主题及定制游团队旅游批发商会议和活动策划方奢华游开展奖励旅游项目的旅行社在线旅游社企业买家差旅管理公司国际协会16%20%12%10%9%8%8%5%3%2%报告概述作为一本年度出版物，ITB China旅游趋势报告旨在为全球战略制定者和决策者提供有关中国旅游市场最新趋势的第一手信息，帮助他们在快速变化的环境中调整业务运营。2025/26 ITB China 旅游趋势报告基于广泛的行业调研，范围覆盖来自ITB 买家俱乐部中国区的1400多名买家代表。此外，还包括了合作伙伴牛津经济研究院旗下的旅游经济学 (Tourism Economics)，以及全球专业的一站式旅行服务商携程集团提供的旅业数据。另有系列高管访谈，涉及目的地旅游局、行业协会、知名旅行社、会奖旅游（MICE）买家和企业买家等。（数据来源：ITB China 买家调研）在经历疫情后的复苏后，世界旅游业已进入新的增长阶段，即便面临经济不确定性加剧的挑战。而亚太地区的增长速度超越全球平均水平，来自中国市场的旅游需求继续引领增长，但消费偏好已呈现显著转变，本报告将深入解析这些变化。2024年全球旅游市场概述2024年中国出境旅游市场回顾及中国游客行为变化分析团队游与自由行趋势分析未来展望—机遇与挑战中国商务会奖旅游市场最新动态中国入境旅游市场发展洞察全球及各地区入境过夜游客人次与2019年水平相比（来源：Tourism Economics）202420252027欧洲地区亚太地区中东地区北美地区南美和中美地区非洲地区全球0%8%24%28%-7%3%1%10%22%2%-6%-8%28%6%14%63%19%21%31%6%17%2024-25年全球旅游市场概览全球旅游业已步入新一轮增长阶段。2024年，全球入境与国内旅游人次双双创下新高，旅游业全面走出疫情阴霾。其中，全球国际过夜人次达15亿左右，较2019年略有增长；入境游客过夜数达69亿晚，较2019年增长5%；入境游客支出达1.6万亿美元，同比增长11%。根据 Tourism Economics 预测，未来几年全球入境旅游仍将持续增长。然而，在当前经济不确定性加剧、居民收入受限以及旅游信心受挫的背景下，该增长前景面临一定的下行风险。尽管如此，近年以及过往的不稳定时期均已显示出旅游需求的强大韧性，预计全球各大目的地仍将从游客数量和消费的增长中受益。近期入境旅游的增长表现因地区而异。Tourism Economics 估算，2024年中东、中美洲、非洲和欧洲地区的入境过夜旅游人次已恢复至疫情前水平。然而，亚太地区与北美的入境旅游人次仍低于2019年水平。根据近期数据预测，受包括中国等主要客源市场出境游恢复的带动，亚太地区入境游市场在今年和明年有望迎来强劲增长。尽管全球入境旅游环境因贸易与经济不确定性在近期略显疲弱，亚太地区的前景相较其他地区仍然乐观。预计2027年前，亚太地区将实现除中东外最强劲的入境人次增长，继续其在全球入境旅游市场中占比提升的长期趋势。中东地区的高速增长预期，主要得益于沙特阿拉伯和阿联酋对旅游基础设施的持续大规模投资，以及其旅游市场基数较小，使其更易实现高比例增长。相比之下，北美地区的前景则显著偏弱，主要由于其贸易与边境政策，削弱了游客对美国的出行意愿。最受出境游人群喜爱的旅游目的地国家Top20国内居民出境消费总额新加坡泰国澳大利亚阿联酋 日本韩国土耳其美国菲律宾印度尼西亚马来西亚越南意大利法国英国西班牙德国加拿大俄罗斯新西兰（来源：携程集团）(来源：中国国家统计局)2025年的出境旅游产品业绩预期（来源：ITB China买家调研）21%74%低于去年同期水平达到去年同期水平超过去年同期水平5%20232024, 5.75 万亿元17%2024-25年中国出境旅游市场概览2024年，中国出境旅游市场持续回暖，较2023年大幅改善，对于众多面向中国游客的旅游企业以及那些渴望中国游客回归的全球旅游目的地而言，这一增长无疑是一利好消息。Tourism Economics 预计，2025年中国大陆居民前往全球各地的旅游人次将持续增长。ITB China买家调查也印证了这一发展趋势，74%的受访者预计其2025年出境业务将超越2024年的水平。携程集团数据显示，2024年第四季度其客户中出境游需求尤为强劲，酒店与机票预订量较2019年同期高出20%以上。中国国家统计局发布的2024年国民经济和社会发展统计公报显示，内地居民出境超过1.45亿人次，全球旅游消费总额达5.75万亿元人民币，同比增长17%。基于全球目的地（不包括香港、澳门和台湾）相关报告的入境游客数据汇总，并结合其他行业数据，Tourism Economics 估计，2024年东南亚地区接待的中国过夜游客占中国出境游客总数的40%左右。另有约四分之一的中国游客前往东北亚及欧洲的占比约为17%。这些地区囊括了携程出境游预订的多数热门目的地，如日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、英国、意大利和法国等。（来源：携程集团）50后1%60后5%70后16%80后36%90后31%00后10%中国出境游客年龄分布中国游客前往各地区目的地的到访分布情况中国游客在各目的地的到访占比情况（来源：Tourism Economics）以上数据不含港澳台地区，由于数据统计时四舍五入，所以总和不完全是100%东南亚地区东北亚地区欧洲地区中东和非洲地区美洲地区南亚和大洋洲地区0%10%20%30%40%50%2015-1920242025202640%23%21%4%6%7%5%5% 4%17%26%41%37%29%21%6%4% 4%4% 4%6%21%28%38%2024-25年中国出境旅游市场概览Tourism Economics 预计，未来包括日本和韩国在内的东北亚国家将在2025年和2026年继续扩大其在中国出境游客中的份额，而欧洲整体也将逐步恢复其在疫情前的占比。未来几年，中国出境游的旅游需求预计将继续增长，尽管增速将低于往年，因为旅游活动的复苏趋于稳定，而全球经济的不确定性影响了游客的出行意愿。Tourism Economics 预测，中国游客出境游总量有望在2027年恢复至疫情前水平。在此之后，中国出境旅游的长期前景依然强劲，预计到2020年代末，中国游客全球到访量的增长将超过其他客源市场的总和。中国游客的旅行偏好将继续演变，重复出游的游客中希望探索新目的地的比例将有所增加。年轻一代将在出境旅游市场中扮演越来越重要的角色。2024年通过携程平台预订机票的出境游客中，绝大多数年龄在45岁以下，其中36%为80后，31%为90后，10%为00后。这些游客比其他许多游客更愿意接受新技术，这使他们能够发现新的旅行体验和旅游目的地。最受欢迎的旅游主题（来源：ITB China买家调研）22%60%33%23%61%亲子家庭城市深度观光海岛休闲美食文化人文研学自然生态户外轻探险精品老年医疗康养冬季运动33%38%21%10%8%新兴趋势一览旅游供应商应对趋势变化演变中的市场中国出境游客的“用户画像”正在持续演变，其偏好、行为方式与人口结构不断