个人护理品类2024年市场概况及2025年消费趋势洞察报告-日化智云

发布时间：2025年02月个人护理品类2024年市场概况及2025年消费趋势洞察鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」正式授权。统计周期：2024年1月—2024年12月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：个人护理品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。身体乳/霜、身体护理套装、身体喷雾、身体护理油、身体精华、其他身体保养身体护理足霜、足膜、足部磨砂膏足部护理丰胸乳霜、丰胸精油、美胸精华、胸部护理套装、乳晕护理、美胸喷雾、其他胸部护理男士身体护理护手霜、手膜、手部保养套装、其他手部保养、手部磨砂、指甲修护乳霜手部护理颈霜、颈膜颈部护理男士足膜、男士足部磨砂膏、男士身体磨砂膏、男士身体乳、男士足霜胸部护理个人护理品类说明目 录PART ONE2024年个人护理品类市场概况PART TWO2024年重点品类市场分析及2025年趋势洞察Ø身体护理品类分析及趋势洞察Ø手部护理品类分析及趋势洞察2024年个人护理品类市场概况PART ONE个人护理产品行业的品牌竞争日益激烈，国际品牌和本土品牌都在争夺市场份额。技术创新、消费升级和线上渠道的发展将为个人护理产品行业带来新的机遇。Ø 大盘分析2024年个人护理品类面临挑战，消费季节性明显数据来源：魔镜洞察2024年个人护理销售额为85.59亿元，同比下降9.80%，销量为1.28亿件，同比下降10.49%。2024年整体表现略低于2023年，尽管下半年有所回升，但依然未能达到上一年的水平。2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿、滋润类产品）的需求增加有关，此外，第四季度节日集中，商家促销多样，也导致了消费者消费需求的进一步集中。2023年及2024年个人护理品类全年销售额对比 2023年及2024年个人护理品类全年销量对比 94.90亿元85.59亿元1.43亿件1.28亿件同比下降9.80%同比下降10.49%2023202320242024市场竞争激烈，企业不断推陈出新，国产备案占主导数据来源：魔镜洞察2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势，从1月的5328件增至12月的7157件，整体增长了34.3%。随着市场的不断扩张，企业纷纷推出新品并进行备案，其中，国产备案数量已占据主导地位。此外，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势，市场活跃度持续提升，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场，企业对市场前景的预期较为乐观。4480487847844649478752424824502451375670617960682783383613583713923663783673844134124495115015065555795565655675755865571211351491451371341221231221181151011101001000100002024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-122024年身体护理产品备案数国产普通备案数国产特殊备案数进口普通备案数进口特殊备案数1572781131321138951184751183161411631320151375061631231870392152602064593995130763 32026 33435 33384 38731 37033 37379 40628 44895 49406 489302024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-122024年身体护理产品商品数量及店铺数量商品数店铺数身体护理和手部护理产品市场份额大，小众护理产品潜力巨大数据来源：魔镜洞察市场对身体护理和手部护理需求强劲，小众护理值得关注。身体护理市场份额为62.93%，手部护理市场份额为27.57%，这两大子类目中，身体乳/霜和护手霜主导市场，分别占49.23%和24.36%份额，销售额和销量也最高。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力，男士护理市场份额较低，但存在发展空间，足部护理虽份额小，仍有市场需求。2024年身体护理及手部护理类目销售额及市场份额 2024年个人护理类目销售及市场份额 身体护理 62.93%手部护理 27.57%足部护理 2.14%男士护理 0.64%胸部护理 4.24%颈部护理 3.02%2024年重点品类市场分析及2025年趋势洞察PART TWO身体乳/霜依旧主导市场，但竞争日渐激烈，消费者对品牌的选择更加多样化。消费者对身体护理的需求日益精细化、个性化，从基础保湿、清洁向美白、局部护理等多元化功效延伸。Ø 身体护理2024年身体护理产品的市场表现有所下滑数据来源：魔镜洞察2024年身体护理品类的总销售额较2023年有所下降，2023年多数月份的销售额均高于2024年，尤其是11月，2023年销