品牌蛇年 新年营销趋势洞察
品牌蛇年新年营销趋势洞察2025年1月 艺恩出品前言为迎接即将到来的乙巳蛇年,各路品牌纷纷亮出“蛇”招,以灵动之姿抢占市场高地。从珠宝品牌的蛇形吊坠到服装品牌的蛇形暗纹设计,每一件新年单品都巧借“蛇”元素,寓意“蛇来运转、好运连连”的美好祝愿。推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖IP联名,成为品牌进行蛇年营销的主要手段。耐克、阿迪等服饰品牌纷纷上新蛇年战袍,迪奥、兰蔻等美妆品牌则将新品卖点融入新年开运妆的妆效种草,太二酸菜鱼、麦当劳等品牌则携手蛇年萌系IP小狗蛇点点圈粉无数,实现社交种草热度的高度增长。多样化的新年营销玩法,让消费者在欢笑中感受到品牌的满满诚意。壹录目贰蛇年营销热度洞察蛇年营销热门玩法蛇年营销热度洞察壹5source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年12月-2025年1月(抖音、红书、微博等社交媒体平台)热度趋势:自24年12月底,品牌蛇年营销呈现波动式增长•从社交媒体热度来看,自元旦以来,品牌蛇年营销呈现波动式增长,蛇年新品上新、联名发布等推动互动高点形成。0102030405060708090050001000015000200002500030000350004000012月1日12月2日12月3日12月4日12月5日12月6日12月7日12月8日12月9日12月10日12月11日12月12日12月13日12月14日12月15日12月16日12月17日12月18日12月19日12月20日12月21日12月22日12月23日12月24日12月25日12月26日12月27日12月28日12月29日12月30日12月31日1月1日1月2日1月3日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日十万作品数互动数社交媒体「品牌蛇年相关营销」热度趋势麦当劳X小狗蛇ADI蛇年新品6source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年12月-2025年1月(抖音、红书、微博等社交媒体平台)红书「蛇年单品」热门话题作品量TOP10抖音「蛇年单品」热门话题作品量TOP10年货新年要有仪式感蛇年蛇年限定年货节新年礼盒新年穿搭春节新年新年礼物谁还没拥有蛇年限定穿搭新品上新新年衣服准备好了吗捞派新年快乐连连新年礼物春款上新囤好货过大年新春吃喝玩乐节新年穿搭过年穿什么传播渠道:微博以宣发为主,抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动蛇年营销主要渠道分布微博, 76.3%抖音, 14.0%小红书, 6.7%快手, 2.8%B站, 0.1%7source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年12月-2025年1月(抖音、红书、微博等社交媒体平台)主要品类:美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高,美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最好110.684.896.950.2117.4112.2114.1119.094.227.3105.3115.0118.5114.663.663.055.60 20 40 60 80 100 120 140 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%美食服装家居配饰科技数码母婴彩妆护肤家用电器鞋靴身体护理 大健康包包运动家具家装宠物汽车内容占比互动占比互动TGI「蛇年单品」主要品类相关内容与互动表现8source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年12月-2025年1月(抖音、红书、微博等社交媒体平台)美食品牌:盒马鲜生、肯德基、霸王茶姬等美食品牌,通过联名、上新新年限定新品、开启年货节活动等,收获蛇年互动热度「蛇年单品-美食」热度TOP20品牌社媒表现热门内容盒马鲜生 | 趁着年底盒马也上新了超多宝藏年货,打开盒马APP搜索【宝藏年货】,就有超多健康高品质年货好物,值得新年冲一波!买到爽也囤到爽啦~KOL:班可可bankk互动量:6,819香飘飘乐乐茶可口可乐益禾堂麦当劳沪上阿姨蜜雪冰城脆脆鲨霸王茶姬肯德基奈雪的茶茉莉奶白雀巢茶百道盒马鲜生徐福记维他奶必胜客Laderach莱德拉星巴克01002003004005006007008009000100200300400500600平均互动量相关作品量平均互动量均值:363作品量均值:177高内容,高互动高内容,低互动低内容,高互动低内容,低互动霸王茶姬 | 霸王茶姬x烟火祈愿!!被新周边美哭啊啊啊!!!以红色和金色为主!每款周边都带有烟花元素!!真的好有新年氛围!KOL:皮蛋儿互动量:3,226香飘飘 | 卧卧卧!蛇年竟然是和葫芦娃里的金蛇联名?!香飘飘真是太会玩啦~从秋天喝到现在的香飘飘原叶现泡奶茶!和我童年的葫芦兄弟出了限定款春节礼盒!!KOL:酱仔队长互动量:5,207肯德基 | KFC金色传说这支冰淇淋新年开运必吃!卧卧卧..肯德基你小子闷声干大事!✨2025新年的第一支「金」色冰淇淋!开运必吃!KOL:科科科子默(资讯版)互动量:3,4099一个小朋友猪Good力小豆不吃蒜我爱吃京酱肉丝科科科子默(资讯版)饮料圈(资讯版)叶九九九九酱仔队长丽辣辣贪吃古力果0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 051015202530354045互动量/粉丝量粉丝量(单位:万)source:艺恩营销智库,数据统计周期:2024年12月-2025年1月(红书)美食品牌热门商业内容:美食、运动健身类达人成为美食品牌商业种草首选,联名新品、开运必吃、美食评测类内容互动效果好「蛇年单品-美食」商业种草内容 红书平台互动量TO10达人昵称达人类型粉丝量内容摘要内容类型互动量互动量/粉丝量猪Good力美食运动健身6.6w益禾堂✖️盗墓笔记好实用的联名周边!!!!联名新品美食评测7,5970.115 我爱吃京酱肉丝美食出行15.9w到底还有谁没拥有茶百道双旦限定烟花杯!!!联名新品美食评测6,8960.043 一个小朋友美妆2.2w没想到跨年的第一个烟花是茶百道送的 咱就是说情绪价值直接拉满了联名新品美食评测5,7530.262 酱仔队长美食户外22.2w蛇年竟然是和葫芦娃里的金蛇联名?! 香飘飘真是太会玩啦~ 联名新品美食评测5,6720.026 科科科子默(资讯版)美食二次元10.8wKFC金色传说这支冰淇淋新年开运必吃!新品上新开运必吃3,4310.032 贪吃古力果美食出行38.5w没想到都2025年了,居然看到了葫芦娃的联名。。 香飘飘你这么用心干什么都会成功的!联名新品美食评测3,3090.009 叶九九九九二次元游戏12.6w2025以忘羡开场!我们一定都会有圆满大结局的[自拍R] #必胜客联名 #必胜客魔道祖师联名联名新品美食评测3,2570.026 小豆不吃蒜美食5.6w新年吃莎莎代言的肯德基乒乒乓乓大金桶,来年日进斗金 足足17件呦新品上新开运必吃3,2510.058 丽辣辣美食运动健身17.2w麦当劳新员工小帕已到位! 喜欢您来~新年请吃新品招财牛堡新品上新开运必吃3,0200.018 饮料圈(资讯版)美食二次元8.0w新年用星巴克金碗~暴富25年~新品周边新年好运2,3280.029 「蛇年单品-美食」种
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