2024圣诞节海外消费市场洞悉报告

圣诞节作为全球范围内极具影响力的文化节日，其商业化特征随着全球化的推进而日益显著。节日中赠送礼物的传统和丰富多彩的庆祝活动激发了巨大的消费需求，使得消费者的圣诞节购物计划不断延长，在全球范围内催生了一个长达三个月的“圣诞购物季”。随着社交媒体和电子商务的蓬勃发展，海外圣诞节的营销和购物热潮呈现出提前和扩大的趋势。消费者越来越追求便捷和个性化的购物体验，这促使参与圣诞节市场竞争的各方提供更多定制化服务，例如个性化的购物推荐和更加多样化、精细化的物流服务。本报告旨在全面剖析海外圣诞节消费市场的现状与发展趋势，解析圣诞节热销品类，洞察圣诞消费逻辑和购物偏好，揭示市场趋势中的品牌竞争机遇以及圣诞节营销策略。大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。MARKET OVERVIEW“Christmas gift”相关主题Google网页搜索排行数据来源：谷歌趋势0204060801001202021/10/242022/4/242022/10/242023/4/242023/10/242024/4/242024/10/24Christmas: (Worldwide)近三年“Christmas”谷歌全球搜索热度趋势“Christmas”关键词Google网页搜索热度(按区域)数据来源：谷歌趋势（统计时间：2024年11月）在庆祝圣诞节的国家当中，。赠送圣诞礼物是圣诞节的重要习俗，88%的美国消费者计划进行圣诞节相关购物，平均每人要为圣诞节准备10-12份礼物。96%的英国消费者会购买圣诞节礼物赠送给伴侣，子女，父母和朋友。94%的英国消费者专门购置圣诞树、圣诞灯具、圣诞挂饰、圣诞餐具来布置圣诞节晚宴。消费者乐于购置圣诞元素的日用品来营造节日气氛，如酒水饮料、洗护用品。近四分之三的英国人都会购买圣诞贺卡向家人和朋友表达节日的祝福，近一半的人会去逛圣诞集市消费。英国消费者庆祝圣诞节的活动方式占比数据来源：statista数据来源：Yougov2023年美国消费者当中计划进行圣诞节购物的人群比例88%7%5%美国假日季的在线零售额和实体店零售额逐年增长，2023 年美国假日季期间的在线零售额为2517亿美元，，2023年美国实体店销售额为6941亿美元，。节日消费增长迅猛，主要归功于。社交媒体的网红节日购物推荐内容极大地刺激了圣诞节购物消费扩大。2024年美国人均节日总计划花费 902 美元，大约 641 美元用于购买送给家人、朋友、同事等的礼物，比去年用于节日赠礼的 620 美元有所增加，以更贵的价格、更好的礼物表达心意的消费动机推动着预算水平攀升。2024年美国消费者人均假日消费计划额（单位：美元）（礼品、食品、装饰品和其他季节性商品消费）数据来源：NRF709.01280.110200400600800线下零售销售额线上零售销售额数据来源：statista2014 年至 2024 年美国假日购物季的零售额（按渠道划分）（单位：十亿/美元），，以更灵活的时间逐项完成计划购物，更快速地浏览比对不同零售商的促销活动。大约四分之三的美国消费者选择亚马逊，沃尔玛和塔吉特紧随其后，分别占 55% 和 32%。2023年起，出现消费者使用 ChatGPT 进行在线礼品购物的新趋势。实体店的物理距离近，可即时购取商品，便利消费者比对实物和宣传，仍是购物的重要渠道，超过40%的消费者都计划前往百货公司、杂货店、超市和折扣店购物。2024 年美国消费者在线购买节日礼物时计划使用的主要网站数据来源：NRF数据来源：statista2024年美国圣诞消费的购买渠道选择情况预测美国零售联合会(NRF)预计，2024-2025年期间，，从11月到1月总计约为1.58万亿美元至1.59万亿美元。电子商务销售额预计将增长 7% 至 9%，实现2890亿至2940亿美元的水平。“圣诞节”关键词在亚马逊美国站的搜索量从年，节日购物季延续三个月。消费者在圣诞节选购礼物时，线上线下选择多样。由于电商平台商品种类更丰富，购物便捷，退换货和物流服务也更完善，更。年轻人追求灵活支付，对“先买后付”服务兴趣浓厚。截止2024年9月美国消费者倾向购买节日礼物的零售商类型数据来源：statista2024.11美亚“Christmas”关键词近两年搜索量及搜索排名变化趋势数据来源：数派跨境，亚马逊ABAHOT SELLING CATEGORY ANALYSIS赠送属性强、节日气氛浓厚的商品在圣诞购物潮中最受到消费者的青睐，如等。假日季消费以享受、奢侈、赠礼属性为主，，礼品卡适用于任何节日赠礼位列第二，随后是玩具、书籍、电子游戏和食品。受生活成本上涨的影响，2023年假日购物季消费者对二手奢侈品需求大涨，许多年轻人打算购买二手奢侈品作为圣诞礼物，赠送给自己或他人。在世界不同国家的圣诞购物潮中，用于圣诞赠礼的消费占据了最多的开销比例，其次是圣诞装饰和食品开销。假日季最为畅销的消费品类别全球不同国家圣诞热销品类占比数据来源：worldremit数据来源：simtech2023 年美国圣诞装饰品的计划支出2023年美国消费者的圣诞树消费计划（按年龄划分）数据来源：statista圣诞节期间，圣诞树无疑是最具代表性的象征之一，其市场需求庞大且持续稳定。相较于天然圣诞树，，尤其在各年龄层中，选择仿真圣诞树的消费者比例均超过40%。而选择购买天然圣诞树的消费者则更倾向于18至29岁的年轻群体，他们愿意为天然圣诞树投入更多预算，同时也因为天然圣诞树适合家庭亲子活动，受到30至49岁中年群体的青睐。在圣诞装饰预算方面，约37%的消费者计划花费超过150美元，而46%的美国消费者则计划在50至100美元之间进行消费。英国消费者喜爱接收圣诞祝福的方式英国消费者收到圣诞贺卡后的展示习惯数据来源：ONE POLL重要不重要在英国圣诞贺卡对于维持朋友家人关系是否重要实体圣诞贺卡因精致美丽而价格昂贵，手写贺卡并赠送是庆祝圣诞节的必要活动，带动了大量。63%的英国消费者更喜欢通过贺卡来接收圣诞祝福，不到20%的消费者喜欢通过短信或电话等非实体的方式接收祝福。89%的英国人都会展示所有收到的贺卡，因此消费者在购买圣诞贺卡时，也愿意花更多的钱购买更为美观独特的贺卡。五分之四的英国人认为圣诞贺卡对于维持与朋友和家人的关系很重要，每年12月期间，英国皇家邮政收发贺卡的数量是其他月份的两倍。随着互联网的发展，电子圣诞贺卡也越来越受到消费者的欢迎。。2023年有44%的美国消费者计划在冬季假日中购买礼品卡作为对他人的赠礼，以此缩短自己在选购礼品上花费的时间，提高赠礼对象对礼品的满意度。美国消费者平均每个人计划购买三到四张礼品卡，平均每张卡花费 49.43 美元。在假日消费季的礼品卡类别当中，餐厅礼品卡是最受欢迎的类别，其次是银行发行的礼品卡和百货商店礼品卡。2023 年美国消费者最想要的圣诞礼物2023年假日消费季最受欢迎的礼品卡类别数据来源：NRF数据来源：statista30%26%26%餐厅礼品卡银行礼品卡百货商店礼品卡创新玩具超越知名IP玩具成为市场宠儿，怀旧风潮受到消费者追捧。菲比强势回归登上四大最佳玩具榜单，Bi