编制东方美学，走向世界：探索柳编产业出海机遇

柳GUANGDONG INTANGIBLECULTURAL HERITAGE 编探索柳编产业出海机遇活动品牌介绍域名10100.com 源自谷歌数：10100跨境资源整合 · 信息共享平台目录CONTENT壹市场概况 消费者洞察 产业分析 案例分享 贰叁肆伍品牌介绍 柳市场概况壹编柳编产品是指以柳条为主要原料，通过手工或半机械化方式编织而成的各类实用品和艺术品。市场定义市场界定家居收纳类• 篮类：收纳篮、购物篮、水果篮等• 筐类：储物筐、礼品筐、食品筐等• 篓类：废纸篓、厨房杂物篓等• 箱类：储物箱、首饰箱等家具类• 座椅：柳编椅、沙发、摇椅、秋千• 桌子：茶几、边几、床头柜• 架子：杂志架、花架、屏风• 储物柜：小型的储物柜、斗柜宠物用品类• 宠物窝： 猫狗用的柳编窝。• 宠物篮/箱： 宠物出行篮、储物箱。柳编产品类别 家居装饰与陈设类• 墙面装饰：柳编挂件、镜框、壁灯罩• 桌面摆设：花瓶、果盘、首饰盘、纸巾盒• 灯具：柳编吊灯、台灯、落地灯灯罩园林与户外用品类• 园艺工具：花盆、花篮、种植箱• 户外家具：阳台桌椅、凉亭装饰、篱笆• 装饰品：户外景观小品、鸟巢等其他创新产品• 办公用品：笔筒、文件篮• 儿童用品：摇马、玩具收纳• 艺术装置：大型的公共空间或商业空间艺术装置• 节日装饰：圣诞花环、万圣节装饰等联合国贸易和发展会议(UNCTAD)的数据显示，自2019年以来，国际手工艺市场年均增长率约为4%，柳编产品作为其中重要一环，其增长速度与行业平均水平相匹配。2019年至2023年，全球柳编产品的市场规模从约56亿美元增长至70亿美元左右。此外，中国柳制品市场持续增长，2022年市场规模为65.3亿元人民币，2025年市场规模估计为87.6亿元人民币，较2022年增长34.2%。市场规模2019-2023年全球柳编产品市场规模单位：亿美元手工艺产业发展推动柳编产品市场增长2018-2023年中国柳制品市场规模单位：亿元数据来源：《2024至2030年中国柳编产品数据监测研究报告》数据来源：《2025年中国制品市场调查研究报告》中国柳制品人均消费额单位：元就消费端而言，中国柳制品年人均消费额从2020年的23.5元提升至2022年的31.8元，线上渠道占比持续扩大，2022年电商平台交易额占整体市场的29.3%，直播电商渠道同比增长217%。就国际市场而言，中国柳编产品在国际市场的影响力日益增强，2024年出口额占比达35%，主要出口欧美、日韩等对环保要求较高的地区。中国市场概况中国柳制品线上消费占比持续扩大，国际影响力日益增强数据来源：《2025年中国柳制品市场调查研究报告》2022年，中国柳制品电商平台交易额占整体市场的 29.3% 29.3%2024年，中国柳制品出口额占比为 35%35%柳编提篮柳编宠物窝柳编椅柳编产品从产品结构来看，柳制品涵盖家居装饰（收纳筐、摆件）、园艺用品、家具、宠物用品及工艺品等多个品类，凭借自然材质、生态属性和文化价值，在全球市场形成独特竞争力。其中，家居装饰类柳制品占比最大，达45%，收纳筐、装饰摆件等产品因兼具实用性与装饰性，成为市场需求核心，其次是园艺用品和工艺品，占比分别为25%和20%，其余10%为新兴的柳编家具品类。品类分析2024年中国柳制品行业产品结构数据来源：《2025年中国柳制品市场调查研究报告》柳制品品类多样，家具装饰类产品较受市场欢迎2024年中国柳编装饰篮市场规模已突破38.6亿元人民币，年均复合增长率稳定维持在7.2%左右，预计到2025年底市场规模将攀升至41.5亿元，到2030年有望达到58.3亿元。柳条篮出口至全球100多个国家及地区，主要进口国为俄罗斯、美国和乌克兰 ，这三个国家合计消费了全球69%的柳条篮出口量，俄罗斯位居前列，进口量为3653批，市场份额为31%。热门品类分析——柳编提篮柳条篮出口至百余个国家与地区，俄罗斯为主要进口国家柳条篮十大进口市场单位：批数据来源：volza2024-2030年中国柳编产品市场规模及预测单位：亿元数据来源：《2025年及未来5年中国柳编装饰篮市场分析及数据监测研究报告》2023-2025年中国柳编宠物篮市场规模单位：亿元2023年中国柳编宠物篮市场规模已达到约15亿元，年均增长率维持在8%左右，预计到2025年将突破20亿元，主要得益于消费者对环保、自然材质产品的偏好增强以及宠物饲养普及率的提升。在供给维度，柳编宠物篮的生产主要集中在山东、河南等柳编传统产区，这些地区拥有丰富的柳条资源和成熟的手工艺产业链。2019年至2023年，生产企业数量从约200家增至280家，年产能从500万件提升至700万件，产能利用率维持在85%左右。热门品类分析——柳编宠物篮柳编宠物篮市场增长迅速，中国生产企业数量持续增长2023-2025年中国柳编宠物篮生产企业数量单位：家数据来源：《2025年中国柳编宠物篮行业市场数据调查、监测研究报告》柳贰编海外消费者画像与需求洞察区域消费者洞察区域市场核心消费者画像购买核心驱动力偏好的风格与品类价格接受度北美市场25-45岁，中高收入，教育水平高，注重生活品质与个性表达环保可持续、波西米亚/海岸美学、手工独特性、家居装饰与舒适度风格：波西米亚风、现代农场风、海岸风品类：大型储物篮、地毯、墙面装饰、吊灯、户外家具、野餐篮中高端，愿意为设计、手工艺和环保理念支付溢价欧洲市场注重传统与品质，环保意识极强，欣赏经典持久的设计可持续发展与环保伦理、手工艺传承与真实性、经典与永恒设计、天然材质与质感风格：斯堪的纳维亚简约风、法式田园风、地中海风品类：收纳盒、洗衣篮、自行车篮、面包篮、小型家居饰品、花盆中高端，追求经久耐用的品质东亚市场追求精致生活的都市年轻人、家庭主妇，注重细节与品质收纳功能与实用性、自然治愈与生活美学、精致工艺与细节、空间节省与简约风格：日式侘寂风、MUJI无印良品风、韩式小清新品类：小型收纳盒、餐具垫、灯罩、餐篮中端，对做工瑕疵零容忍，愿意为卓越的设计和功能付费欧洲市场特征区域核心风格与偏好典型品类与应用场景北欧(瑞典、丹麦、挪威等)斯堪的纳维亚简约风：强调功能性、简洁线条、浅色原木色调。品类：收纳盒、杂志篮、简约吊灯、花盆、自行车篮。场景：搭配在明亮的客厅、温馨的阅读角、整洁的玄关。南欧(法国、意大利、西班牙)地中海/法式田园风：更浪漫、质朴、充满阳光感。喜欢略带粗糙、原始感的天然纹理。品类：野餐篮、酒瓶托、面包篮、大型储物筐、户外家具。场景：周末市集、花园午餐、海滩度假、乡村厨房。西欧(英国、德国、荷兰等)实用主义与经典并存：德国和荷兰消费者极度看重功能性和质量，设计偏向经典、稳重。英国则融合了田园传统与当代设计。品类：坚固的洗衣篮、实用的收纳解决方案、花园工具篮、宠物篮。场景：整洁有序的家居空间、功能至上的工作阳台、后花园。区域细分市场消费者偏好欧洲市场消费者洞察消费者画像与购买渠道消费者画像核心群体：30-60岁的城市及郊区中产及以上家庭。他们通常拥有自己的住房，注重家居环境。新兴群体：关注可持续和博主生活的年轻一代（千禧一代及Z世代），他们通过社交媒体被“种草”。专业买家：室内设计师、建筑师、精品酒店和餐厅的采购，他们寻找能为空