2024中国消费品出海日本研究报告 小家电行业趋势与策略

1 和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆文富穆和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆和君和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆2 内容目录 X 言 ................................................................ 8 一、中国小家电行业发展现状分析 ...................................... 9 1. 中国小家电行业概况及近期市场表现 ............................. 9 1.1 中国小家电产业链概况 .................................... 9 1.2 中国家电及小家电行业近期市场表现 ......................... 9 1.3 中国小家电行业代表性企业概况............................ 12 2. 中国小家电行业细分品类分析 .................................. 12 2.1 中国小家电行业细分品类概况及近期市场表现 ................ 12 2.2 市场表现背后的需求归因 ................................. 15 3. 中国小家电产业集群地区政策概况 .............................. 21 4. 中国小家电行业增长的掣肘因素 ................................ 25 二、中国小家电品牌出海日本的可行性 ................................. 28 1. 日本小家电行业发展现状分析 .................................. 28 1.1 日本小家电产业链概况 ................................... 28 1.2 日本家电及小家电行业近期市场表现 ........................ 30 1.3 日本小家电行业代表性企业概况............................ 34 2. 日本小家电行业细分品类分析 .................................. 38 2.1 日本小家电行业细分品类概况及近期市场表现 ................ 38 2.2 各细分品类的发展阶段分析 ............................... 45 3. 日本小家电销售渠道现状分析 .................................. 51 3.1 日本人口地域分布 ....................................... 51 3.2 日本消费者购买渠道情况分析 ............................. 52 3.3 消费者购买决策过程 ..................................... 58 3.4 主要促销节日和促销节点分析 ............................. 59 3.5 媒体传播分类及特点 ..................................... 60 4. 小家电在日销售法律法规情况 ................................... 62 和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆文富穆和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆和君和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆3 三、中国小家电出海日本的历程、优势与挑战............................ 65 1. 中国小家电企业出海的历程——从制造出海到品牌出海 ............. 65 1.1 制造出海 ：传统外贸模式支持下的产能供给 ................. 65 1.2 资本出海：跨国收并购模式支持下的市场拓展 ................ 67 2. 当前中国小家电出海日本的优势 ................................ 69 优势一：健全完善的供应链体系 ............................... 69 优势二：技术微创新，满足消费者个性化需求 .................... 70 优势三：完备的物联网系统，支持智能家居解决方案 .............. 71 优势四：熟悉互联网数字化品牌建设方式 ........................ 72 3. 中国小家电出海日本应规避的陷阱 .............................. 73 4. 中国小家电企业出海日本的经验与建议........................... 76 四、和君 x 沙利文 x 富穆消费品出海日本服务介绍 ........................ 78 1、和君、沙利文、富穆公司介绍 .................................. 78 2、消费品出海日本服务与产品介绍 ................................ 78 3、联系我们 .................................................... 79 和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆文富穆和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆和君和君x沙利文x富穆和君x沙利文x富穆5 图表 27 社会整体失业率仍然较高 ..................................... 26 图表 28 中国消费者信心不足 ......................................... 26 图表 29 边际消费倾向略上升 ......................................... 26 图表 30 2022 年国内电商分渠道零售额结构 ............................. 27 图表 31 全球主要国家小家电市场渗透率 ............................... 28 图表 32 日本小家电产业链 ........................................... 28 图表 33 2016 年-2023 年日本家用电器行业生产总值（单位：亿日元） ...... 30 图表 34 日本电力机械、设备供应品行业就业人数（单位：万人） .......... 30 图表 35 日本制造业雇佣指数 ......................................... 31 图表 36 日本部分小家电品类出货量同比增速 ........................... 31 图表 37 日本各场景谷歌活动指数 VS 日本疫情管控严格指数 ............... 32 图表 38 日本家用电器大规模零售额（亿日元