2024年Q2微信小游戏数据报告

DataEye研究院2024Q2微信小游戏数据报告一、微信小游戏市场发展情况木器微信小游戏用户情况一 Source：微信Date Range：2024H1微信小游戏月活突破5亿今年1月，微信公开课透露2023年微信小游戏月活已经达到4亿，而在7月举办的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队称，目前微信小游戏月活用户已经突破5亿。微信小游戏团队认为，微信小游戏用户与传统游戏有较大不同：①女性用户占比高；②三线城市用户占比一半；③用户年龄以24-40岁为主。整体来说，微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏。用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，去享受游戏的乐趣，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。15012345620232024H1月活规模（亿）6月微信小游戏畅销榜月榜名一Source：微信（根据单一产品6月畅销榜平均排名TOP40进行排序）Date Range：2024/61寻道大千11跃动小子2无尽冬日12无名之辈3向僵尸开炮13灵剑仙师4指尖无双14武侠大明星5这城有良田15迷雾大陆6咸鱼之王16腾讯欢乐斗地主7小小英雄17仙侠大作战8百炼英雄18手机反恐特别行动9王者征途19次神：光之觉醒10流浪超市20行侠仗义五千年221浪漫餐厅31天龙八部荣耀版22几何王国21苍龙劫23雀神广东麻将33叫我大掌柜24口袋奇兵34怒战25斗战国35原始传奇26仙剑奇侠传之新的开始36上帝之手27小鸡舰队出击37极品芝麻官28终末之歌38纸萌猫乐园29魔神之战39我是大东家30西游除妖40我叫MT6月微信小游戏畅销榜TOP40题材占比一 武侠、魔幻为主，传统题材领跑从6月微信小游戏畅销榜TOP40的题材分布情况来看，武侠、魔幻、仙侠题材占比排名TOP3。传奇题材占比13%排名第4，而小游戏数量最多的现代题材仅3款产品进入畅销榜月榜TOP40。战争、末日以及三国题材占比均为5%。3武侠25%魔幻20%仙侠13%传奇13%现代8%战争5%末日5%三国5%西游2%体育2%宫廷2%Source：微信（根据单一产品6月畅销榜平均排名TOP40进行排序）Date Range：2024/66月微信小游戏畅销榜TOP40玩法占比一 MMORPG和放置（含开箱）领衔畅销榜从6月微信小游戏畅销榜TOP40的玩法分布情况来看，MMORPG、放置（含开箱）、卡牌玩法占比排名TOP3，三者合计占比约为61%。模拟经营玩法占比约为13%，排名第4。而策略、塔防玩法均有3款产品进入畅销榜TOP40。射击、割草以及消除等玩法均有1款产品进入小游戏畅销榜月榜。4MMORPG23%放置（含开箱）23%卡牌15%经营13%塔防7%策略8%棋牌5%射击2%割草2%消除2%Source：微信（根据单一产品6月畅销榜平均排名TOP40进行排序）Date Range：2024/6Q2主流赛道畅销榜走势：开箱like一 开箱like呈现一超多强局面开箱头部产品《寻道大千》在畅销榜受到其他品类的挑战，但依然稳居畅销榜前两位。三七另外三款开箱子产品市场表现不俗，只是《灵魂序章》的排名波动较大。排名波动大的产品还有《疯狂骑士团》和《冒险大作战》，前者在6月上旬名次跌落明显，但很快回到TOP20位置；后者在Q2排名波动较大，可能与项目组减少投放策略有关。目前开箱子赛道呈现“一超多强”局面，一超为《寻道大千》，多强则为三七其余三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。501020304050607080901002024/4/12024/4/292024/5/272024/6/24寻道大千灵魂序章无名之辈灵剑仙师跃动小子疯狂骑士团神器传说凌云诺冒险大作战Source：微信Date Range：2024/4-2024/6Q2主流赛道畅销榜走势：SLG一 小游戏SLG赛道分化明显目前小游戏SLG赛道进入Q2后呈现明显分化：一是新品快速飙升并立足市场。《无尽冬日》在4月上线后，畅销榜排名一路飙升，目前稳定在畅销榜前二，与《寻道大千》交替登顶榜一位置。而《指尖无双》同样在4月中进入畅销榜TOP10，目前稳定在TOP5。二是老牌产品表现稳定。《口袋奇兵》和《巨兽战场》在畅销榜排名相对稳定，且波动较小。三是掉队产品出现。《霸业》排名波动增大，而《三国兵临天下》和《银河战舰》等产品已经跌出畅销榜。601020304050607080901002024/4/12024/4/292024/5/272024/6/24无尽冬日口袋奇兵指尖无双霸业巨兽战场三国兵临天下银河战舰Source：微信Date Range：2024/4-2024/6Q2主流赛道畅销榜走势：咸鱼like一 头部产品表现乏力从畅销榜排名来看，品类头部产品《咸鱼之王》在畅销榜依然保持一定的市场竞争力，Q2平均排名在第8名左右，可是基本难以重回巅峰。咸鱼like在上半年以多元题材为主，除了三国题材之外，还扩展到武侠、西游以及末日，各厂商期望通过细分题材差异性吸引用户，但基于咸鱼like玩法相对单一，相关产品在Q2畅销榜排名波动较大。701020304050607080901002024/4/12024/4/292024/5/272024/6/24咸鱼之王西游除妖雪刀群侠传末世王者Source：微信Date Range：2024/4-2024/6二、Q2微信小游戏买量情况2024H1微信小游戏品类消耗占比二Source：DataEye-ADXDate Range：2024/1-2024/6放置（含开箱）占比最高，角色卡牌次之放置（含开箱）在上半年消耗占比约为24%，接近大盘1/4，主要原因是三七多款开箱品类投放表现强势，品类消耗持续稳定。角色卡牌消耗占比约为20%排名第二，但整体呈现下滑趋势。传奇RPG、模拟经营以及仙侠RPG组成消耗第二梯队，合计占比为31%。值得注意的是，战争策略品类在上半年消耗占比为7%。8放置类24%角色卡牌20%传奇RPG11%模拟经营10%仙侠RPG10%战争策略7%塔防类5%roguelike3%其他10%微信小游戏各品类消耗占比变化二角色卡牌占比腰斩，策略SLG消耗接近翻倍以消耗金额占比表现来看，Q2的放置品类呈现稳定提升态势，而角色卡牌占比几乎腰斩，从4月占比24%，到6月占比降至12%，主要还是头部产品《咸鱼之王》消耗乏力，导致赛道整体出现下滑。相比之下，由于Q2多款SLG小游戏同时发力，战争策略赛道有明显提升，从原来6%升至10%。逐渐融入消耗第二梯队。仙侠RPG在6月有相对明显的飙升，传统题材进入暑期档营销动作明显。922%22%24%24%17%12%11%11%12%9%11%10%10%11%13%6%10%10%18%18%19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4月5月6月其它战争策略仙侠RPG模拟经营传奇RPG角色卡牌放置类Source：DataEye-ADXDate Range：2024/4-2024/62024H1产品消耗榜排名二Source：DataEye-ADXDate Range