2024彩妆行业及营销趋势报告-时趣研究院

www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved2024彩妆行业及营销趋势报告彩妆行业概述及品牌分布彩妆行业趋势国货彩妆品牌营销策略分析目 录www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved◼完美日记◼Colorkey◼毛戈平◼橘朵◼Funny Elves方里◼趋势一：重返自然◼趋势二：以妆养肤◼趋势三：中式彩妆◼趋势四：便捷易用www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved彩妆行业概述及品牌分布01www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved50.34%32.02%15.05%0.67%1.92%底妆产品唇妆产品眼妆产品指甲产品彩妆套装产品数据来源：中银证券彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大市场份额www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved数据来源：巨量云图从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速的增长，其产品偏好值得被进一步关注排行品牌名称环比变化品牌指数1欧莱雅280.482茵芙莎-174.123娇兰-257.954雅诗兰黛145.615兰蔻-143.366NARS339.557圣罗兰美妆-638.638蜜丝婷-234.639资生堂533.5710Charlotte Tilbury4432.99彩妆行业品牌排名：Copyright © Social Touch. All Rights Reserved数据来源：时趣洞察引擎（2024年市场数据） 品牌指数：基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算Top10榜单上以护肤、彩妆线齐全的国际大牌为主：时趣洞察引擎品牌指数中国主要国产彩妆品牌市场份额排名排行品牌名称市场占有率1花西子5.42完美日记3.13colorkey2.34毛戈平1.85橘朵1.8数据来源：Euromonitor，中银证券（2022年市场数据）中国国产彩妆高增速品牌排行排行品牌名称1方里2玛丽黛佳3AKF4恋火5花知晓数据来源：欧睿国际电商数据，抖音数据（2023年市场数据）www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved彩妆行业趋势02◼趋势一：重返自然◼趋势二：以妆养肤◼趋势三：中式彩妆◼趋势四：便捷易用趋势一：重返自然1/2www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。妆容风格热词数据来源：小红书灵犀平台白开水妆：低饱和度或不用眼影，眼线存在感低，深灰色绒毛感眉毛。整个妆面哑光质感，采用奶茶色唇色。妆容风格日常、百搭。典型妆容：白开水妆示例在唇妆色彩风格上淡雅茶系色调更受欢迎趋势一：重返自然2/2www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved数据来源：小红书灵犀平台近3年国货彩妆功效宣称浏览&备案CAGR哑光，裸装质感妆容更受欢迎数据来源：美丽修行大数据在眉毛妆效的选择上原生野生眉风格更受欢迎数据来源：巨量算数 & 算数电商研究院--趋势二：以妆养肤 1/2www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来兴起的“成分党趋势”。不但要求彩妆成分纯净、无害，清透无负担。并且要求彩妆中添加护肤成分。新锐品牌在这一赛道也大有可为。数据来源：天猫，中银证券 注：榜单统计时间截至 2023 年 7 月 24 日 Dewy Lab淂意Dewy Lab淂意作为中国纯净美妆品牌，不添加任何有害与争议有害成分，联合全球领先研发机构，用科学配方给肌肤100%健康安全保护。并且添加养肤成分，例如帮助肌肤舒缓的粉霜。PRAMY柏瑞美PRAMY柏瑞美的爆款定妆喷雾添加专研控油体系，且添加依克多因、泛醇B5，以及玫瑰纯露作为保湿配方，长效持妆保湿护肤。趋势二：以妆养肤 2/2www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved“以肤养妆”赛道涌现了不少新锐国货新品，不仅仅在使用面积大的全脸彩妆产品，如粉底、定妆上采用以妆养肤，而且在眼妆、口红等局部彩妆产品上，也深入采用了养护成分。完美日记品牌首创「仿生膜」精华口红，作为品牌推出的第一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，完美日记在这支口红里加入首创唇部仿生膜Biolip，以专利石榴胜肽复合物，结合生物科技，达到“妆养一体”的成效。底妆口红定妆www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved趋势三：中式彩妆 1/2随着Z世代崛起，文化自信不断提升，以及古装剧，古偶剧的火爆，中式风格美学的妆容爆火。有不少国产美妆品牌开始深挖中国文化，以中国人本身的面部特征为基础探索本土消费者的美妆需求，成为国货彩妆品牌区别于欧美妆的差别性优势，被突出出来。古风妆容及不同部位的上妆帖在小红书上关注度高。古风妆容的风格是清丽温婉，注重细节的。包括细眉、裸色、清透等关键词。1.10%8.90%11.40%29.00%49.60%没兴趣营销噱头不在意是否国潮，主要看口碑有意思，但仅限围观有创意，愿意支持消费者对于国潮美妆的态度数据来源：艾媒咨询，中超证券中式配色中式原料中式包装/产品命名以中国女性原始肤色为基础开发彩妆产品，更符合中国女性肌肤需求；以中国古典文化作品为灵感开发展品，符合中式独有的审美风格毛戈平光影塑颜高光粉膏 毛戈平御猫嬉戏多用眼彩盘采用中国古籍记载，传统采用的妆容原料，自然安全，妆容效果更佳花西子玉养气垫以中国典型意象为灵感来源设计产品包装，用于外包装材质、配色、形态等等，更富内涵，更符合中国消费者审美彩棠青瓷系列趋势三：中式彩妆 2/2www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved品牌对于中式彩妆概念的应用主要包含三个方面：采用中式配色，传统原材料，以及中式包装及产品命名www.social-touch.comCopyright ©