中国电子商务发展二十年

后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年中央财经大学中国互联网经济研究院2019.6我国电子商务二十年概述1999-2005年：培育期，适者生存2005-2015年：创新期，胜者为王2015-2019年：引领期，来者居上结语：特征总结与趋势判断12目录3451.1 电子商务的定义与生态系统构成• 电子商务是指通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动（《中华人民共和国电子商务法》）。• 学术上，电子商务是指应用互联网和其他网络购买、销售、运输，或者交易数据、物品和服务。更广的意义上，电子商务不仅指线上交易活动，也包括所有线上的商业活动：如客户服务、商业伙伴合作、组织学习以及机构内的电子交易活动（Turban et al., 2017）。图1. 电⼦商务的主要类别（Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J. K., Liang, T. P., & Turban, D. C., 2017. Electronic Commerce 2018: A Managerial and Social Networks Perspective. Springer.)企业Business消费者Consumers员⼯Employees政府GovernmentB2BC2CG2GC2BB2CG2CG2EB2GG2BB2E企业内部当越来越多的商业数字化：如今该如何定位电商？1.2 电子商务与第五次技术革命技术革命新技术、新产业新基础设施技术经济范式第一次（1771）产业革命时代机械化的棉纺织业；熟铁；机器运河和水道；收费公路工业生产；机械化；生产率第二次（1829）蒸汽和铁路时代蒸汽机；铁矿和煤矿业；铁路建设；工业铁路；邮政；电报；大型轮船；煤气聚合的经济/工业城市/全国范围的市场；标准零部件第三次（1875）钢铁、电力、重工业时代廉价钢铁，电力设备工业；铜和电缆；重化工业和民用工程世界范围的铁路；大型桥梁与隧道；电话；电力网络巨型结构；垂直一体化；科学成为一种生产力第四次（1908）石油、汽车和大规模生产时代批量生产的汽车；石油和石化产品；内燃机；家用电器公路；石油管道网络；普遍的电力供应大规模生产；规模经济；职能专业化第五次（1971）信息和远程通讯时代信息革命；计算机、软件；远程通讯；生物技术和新材料世界数字远程通讯；因特网；高速物流运输系统；多种电力网络信息密集型；异质性、多样性、适应性；全球化•佩雷斯的技术经济范式理论认为，从18世纪末开始的经济增长已经历经五个不同的阶段，伴随着五次相继出现的技术革命。每一个技术经济范式都经历两大时期，即导入期（爆发阶段和狂热阶段）和展开期（协同阶段和成熟阶段）。•电子商务是第五次技术革命的典型代表，二十年经历了酝酿、爆发、集群、扩张和成熟的过程。技术革命的生命周期卡萝塔·佩蕾丝. "技术革命与金融资本: 泡沫与黄金时代的动力学." 译. 北京: 中国人民大学出版社 (2007).1.3 我国电子商务二十年的发展历程2108902250337058006800940011000137002100027000384004573051310564006475864875688267312577198802000.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%01000020000300004000050000600007000080000900001998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018网民规模增长率8848灭亡eBay撤出中国当当退市拍拍彻底关闭凡客严重亏损 边缘化有啊 关闭互联网人口红利期卓越被收购单位：万人第⼀次互联⽹浪潮萌芽探索第⼆次互联⽹浪潮动荡发展第三次互联⽹浪潮万物互联第四次互联⽹浪潮⼈⼯智能20191993 1994199519961997EDI应用中华粮⽹棉花交易市场⾦信、⾦桥等⾦字⼯程1.4 我国电子商务二十年的阶段划分及标志性事件199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018培育期创新期引领期201920052015支付宝成立圆通与淘宝合作，快递企业开始大规模支撑电商物流电商开始获得流量我国颁布第一个专门指导电子商务发展的政策性文件《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》4G开始在全国范围大规模商用我国再次颁发电子商务指导文件《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》5G开发与信号测试陆续启动二维码的支付地位得到认证摩拜、OFO、滴滴出行等共享经济方兴未艾纽交所首次为中国的互联网企业举行远程敲钟仪式201919991.5 我国电子商务二十年的典型特征培育期适者生存创新期胜者为王引领期来者居上1999200520152019受众规模发展定位始于国外走向全国引领世界小范围高学历全国普及国际化关键技术宽带网络 搜索引擎在线支付 物流配套手机 APP 二维码产业集聚零星分散高度竞争加速集聚主流业态网站电商平台电商内容电商交易内容网站为王基于网站的扩展服务多元化、生活化资本作用政策导向资本介入资本参与资本布局规范管理积极推进细化指导2第一阶段：培育期（1999-2005） ，适者生存没有固定发展模式，各种创新层出不穷互联网早期，没有固定发展模式，每个创业者都认为自己的逻辑是正确的早期的电子商务以网站为基础，主要有以下几种模式 ：零售商自营网站门户网站电商电商综合平台黄页与信息展示19961996199719981994199919971995电商就是网上卖货我本来就有货流量至大我有流量就能卖货消费者总想希望在一个专业网站解决所有的问题网站就是撮合交易重在信息“撮合”2.1 培育期的商业探索：中国黄页与携程阿里巴巴其实是马云的第三个创业项目，第一个是海博翻译社，第二个是中国黄页。1995年，从美国回来的马云与合作伙伴何一兵艰难的推广自己的中国黄页，中国黄页就是做一个网站，在网站上可以查询企业的详细信息，具体的做法是先说服企业提交产品样本，然后由马云寄到美国，在美国做好homepage后放到网上，并打印一份给国内的企业，客户可以在中国黄页上查找企业联系方式。当时大家都认为马云是骗子。第一个客户是杭州一家四星级宾馆，1996年营业额做到了700万。后 来 杭 州 电 信 做 了 一 个 名 字 很 近 的 网 站chinesepage.com，也叫“中国黄页”，分割马云的市场。马云为了活下去，将中国黄页将资产折合成60万人民币，占30%的股份，后来双方合作出了问题，马云选择了离开中国黄页，创业宣告失败携程是一个在线票务服务公司，创立于1999年，总部设在中国上海。携程旅行网拥有国内外六十余万家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心。携程旅行网已在北京、天津、广州、深圳、成都、杭州、厦门、青岛、沈阳、南京、武汉、南通、三亚等17个城市设立分公司，员工超