2023社媒营销趋势报告

2023 SOCIAL MEDIAMARKETING TRENDS2023社交媒体营销趋势分析How to create effective and relevant content onlineKey takeaways:⽬录 CONTENT欧美市场及消费者概况分析Overview of Popular Crossborder Ecommerce Markets海外主流社交媒体介绍Introduction of Mainstream Social Media Platforms2023社交媒体营销8⼤趋势Social Media Trend 2023欧美市场及消费者概况分析美国市场American OverviewOverview of Popular CrossborderEcommerce Markets75%世界第⼆⼤电⼦商务市场最受中国跨境卖家欢迎的海外市场美国主要⽹购者⽤⼾画像⼤约四分之三的消费者都在⽹上购物预计 2022 年⾄ 2025 年间，美国和全球的零售电⼦商务销售额将分别增⻓约 14.6% 和 11.4%。美国⽹购者品类偏好服装鞋履包包配饰 消费电子 美妆护肤 食品饮料 宠物用品 家用工具 婴童玩具 运动户外 DIY&园艺60% 40% 20% 0% 51%42%33%27%26%26%22%17%14%13%12%数据：statista, 20237.1每⼈平均拥有7.1个社交媒体账号（16 ⾄64 岁之间的互联⽹⽤⼾研究）社交媒体⽤⼾数量2023：3.0225亿预计2027：3.2722亿美国⽹购者社交媒体使⽤情况美国市场社交媒体⽤⼾特征性别&年龄分布使⽤社交媒体的美国⼈⼝中⼥性⽤⼾较男性更多Z世代和千禧⼀代占⼤多数18-2930-4950-6465以上125% 100% 75% 50% 25% 0% 社交媒体平台偏好TikTok是美国下载次数最多的社交媒体应⽤程序，50.64%的美国 TikTok ⽤⼾每天访问该平台；Facebook.com是美国访问量最⾼的⽹站，有近1.8亿⽤⼾；Facebook 是美国最受欢迎的社交媒体平台，有74.2% 的成年⼈使⽤它Facebook19.4%Instagram15.9%TikTok11.1%Twitter10.9%Pinterest10.2%Snapchat10.1%LinkedIn7.5%Whatsapp7.5%Reddit7.3%社交媒体内容影响⽹购决策程度76%的消费者购买过社交媒体上看到的品牌；65%的美国消费者曾通过社交媒体帖⼦中的链接查看过感兴趣的产品；66%的购物者将社交媒体作为其购物策略的⼀部分16% 的⼈会在社交媒体上关注购买过的品牌；16%的⼈愿意发布相关信息或撰写消费者评论。欧美市场及消费者概况分析欧洲市场Europe OverviewOverview of Popular CrossborderEcommerce Markets英国 法国 德国交易量将超4千亿次，复合年增长率（CAGR）约超10%。未来五年中，每年平均跨境移动商务购买量将达约3.1万亿美元，相比19年约增长70%。83%的成年人用手机购买各类所需物品，上升的智能手机拥有率推动了跨境移动商务的购买量增长。欧洲市场概况英国网购者画像偏爱YouTubeFacebook和WhatsApp紧随其后运动休闲、智能科技类、服装、鞋类、宠物用品、小家电、园艺用品和美妆护肤。价格、产品丰富性、便捷性和交付选择注重物流时效，本地电商“当日送达”德国⽹购者画像最爱WhatsApp和YouTubeFacebook和Instagram使⽤率不⾼家具家居、⼩家电、⾼科技商品、运动休闲⽤品、服饰、鞋、园艺⼯具、宠物⽤品德国消费者更偏好本地“德国制造”和“德国产品”法国⽹购者画像社交媒体平台YouTubeFacebookFacebookMessengerInstagramWhatsapp服装鞋类家电数码运动⽤品美妆个护并不是很热衷于进⾏跨境⽹购，约有60%的受访者表⽰⾃⼰只会在本⼟的线上商店⽹购，远低于欧洲平均欧洲第三⼤电商市场全球第六⼤电商市场品类偏好消费习惯市场概况欧美国家消费者共同特质重视移动端体验对跨境⽹购的便捷性要求较⾼相应物流设施完善社媒参与度⾼ 社交媒体使⽤频繁社交电商发展趋势好物流时效要求⾼注重⽹购前调研Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Pinterest、LinkedIn、Twitter、Reddit主流社交媒体盘点海外各⼤社交媒体介绍Facebook全球第⼀⼤社交媒体29.1亿⽉活⽤⼾58.8%的互联⽹⽤⼾每⽉使⽤ 超过66% 的 Facebook⽤⼾每天登录该⽹站56.5% 男性43.5% ⼥性50% 的 Facebook ⽤⼾也使⽤ Twitter全球⽤⼾平均每⽉花费20⼩时印度拥有最多的Facebook ⽤⼾美国紧随其后全球第四受欢迎的社交媒体，20亿⽉活⽤⼾01⽤⼾平均每⽉在 Instagram上花费 11.7 ⼩时02品牌建⽴联系的第⼀⼤社交媒体平台，商业帐⼾的粉丝平均每⽉增⻓ 0.98%03InstagramZ世代最喜欢的社交媒体平台之⼀，近⼀半18 岁以上的美国⼈使⽤ Instagram04更⾼价值的⽤⼾互动平均消费⾦额$65（Facebook-$55）05男性 52.2%，⼥性占47.8%05YouTube ⼴告覆盖25.6 亿⽤⼾80% 的⽗⺟表⽰他们的孩⼦(11 岁以下)观看YouTube70% 的观众在 YouTube 上看到某个品牌后购买了该品牌YouTube全球⽤⼾平均每⽉花费23.7 ⼩时YouTube是全球第⼆⼤社交媒体平台，除 Google 之外的第⼆⼤搜索引擎，总访问量超过 140 亿次，⽤⼾男性 54%，⼥性 46%第⼀个达到 30 亿次下载量的⾮ Facebook 应⽤程序每秒有 8 个新⽤⼾加⼊ TikTok ，平均每天有 65 万新⽤⼾加⼊在美国，34% 的成年⼈对该应⽤持负⾯看法，⽽持正⾯看法的则为 37%。这⽐其他平台更具争议性：50% 的成年⼈喜欢 Instagram，24% 的⼈不喜欢。超过 10 亿的⽉活跃⽤⼾，在全球 48 亿互联⽹⽤⼾中，有20.83% 使⽤ TikTok在美国 Z 世代⽤⼾中⽐ Instagram 更受欢迎；TikTok 的⽤⼾群中有57% 是⼥性；⼤多数⼈使⽤ TikTok 寻找有趣/娱乐的内容；与创作者合作将观看率提⾼ 193%；表现最好的视频⻓度在 21 到 34 秒之间。全球下载量第⼀ &全球第六⼤⼤社交平台TikTokU-CHUHAI.COM全球第14⼤社媒，⽉活跃⽤⼾4.45亿2022年全球⽉度⽤⼾数增⻓5%75%的每周 Pinterest ⽤⼾表⽰他们总是在购物Pinterest 上的趋势⽐其他平台上的趋势要快 20% Pinterest 每⽉有超过 50亿次搜索85.9% 的 Pinterest ⽤⼾也使⽤ Instagram⼥性占 Pinterest 全球受众的60% 以上 家庭收⼊在 10 万美元的美国⼈中有 45% 使⽤ PinterestPinterest发现新品牌/产品每⽉发布超过 5 条推⽂的⼈平均关注 4