2019年春节洞察：数说“京味儿”文化年

12019/3/19TalkingData-2019年春节洞察2019/3/19数说“京味儿”文化年22019/3/192019/3/192019年春节期间，北京延续了”空城“模式，55.3%的人短暂离开这座超级城市。数据来源：TalkingData，2018年11月1日-2019年2月19日。注：北京常住人群是指统计周期内居住地在北京的智能终端用户，春节前为2018年11月-2019年1月，春节期间为2019年2月4日-8日。春节期间北京常住人群外溢现象显著，过半选择短暂离京离京人群占比55.3%春节前春节期间春节前 VS 春节期间 北京常住人群分布32019/3/192019/3/1958.1%59.9%52.4%61.6%56.4%54.7%49.2%53.6%51.2%46.9%49.1%41.1%37.6%43.1%36.8%37.0%朝阳海淀丰台昌平通州大兴西城东城顺义房山石景山门头沟密云怀柔平谷延庆春节前 VS 春节期间 北京不同城区常住人群分布春节前春节期间离京人群占比数据来源：TalkingData，2018年11月1日-2019年2月19日。注：北京常住人群是指统计周期内居住地在北京的智能终端用户，春节前为2018年11月-2019年1月，春节期间为2019年2月4日-8日。春节期间北京出现“空城”现象，“城六区”常住人口几乎减半42019/3/192019/3/192019年春节期间，北京常住人口离京去向多为周边省份，其中，河北省、河南省和山东省是“北漂”一族重要来源地，春节唯一不变的主题词仍是“团圆”。数据来源：TalkingData，2018年11月1日-2019年2月19日。注：北京常住人群是指统计周期内居住地在北京的智能终端用户，春节前为2018年11月-2019年1月，春节期间为2019年2月4日-8日。“北漂”人群多来自京城周边省份，回家过年仍是主流选择3.1%3.1%3.2%3.4%4.9%5.8%6.7%9.7%9.8%18.9%内蒙古四川吉林江苏黑龙江辽宁山西山东河南河北春节期间 北京常住人口离京去向TOP10省份52019/3/192019/3/19数据来源：TalkingData，2018年11月1日-2019年2月19日。注：北京常住人群是指统计周期内居住地在北京的智能终端用户，春节前为2018年11月-2019年1月，春节期间为2019年2月4日-8日。春节期间在京常住人群总体偏好高端设备，消费潜力相对较强最具价值应用TOP10排名应用图标应用名称应用类型1盒马生鲜电商2闪送快递物流3北京银行手机银行4每日优鲜生鲜电商5微信读书电子阅读6Booking缤客旅游服务7航旅纵横旅游服务8BOSS直聘人力资源9马蜂窝旅游旅游服务10多点生活服务设备功能偏好高端商务TGI=289摄影TGI=101vivo小米OPPO华为苹果设备品牌TOP5北京常住人群春节期间在京用户，高端商务设备TGI指数高达289，苹果品牌大幅领先，生鲜、旅游、快递、本地银行、人力资源、生活服务等移动应用价值高，说明该人群具有较高的商业价值。62019/3/192019/3/19数据来源：TalkingData，2018年11月1日-2019年2月19日。注：北京常住人群是指统计周期内居住地在北京的智能终端用户，春节前为2018年11月-2019年1月，春节期间为2019年2月4日-8日。北京新春更有年味，旅游景点选择多样，雍和宫仍是祈福圣地排名景点特色1雍和宫朝拜、礼佛、燃香、转经2恭王府演出、赏灯、观景3白云观敬香、祈福、庙会、摸猴、打钱眼4中华民族园演出、展览、拍照、民俗5地坛公园庙会、演出6陶然亭公园漫步、游乐、7故宫展览、文创、特色活动8大观园参观、演出、游行9紫竹院公园展览、冰雪活动、文化活动10东岳庙展览随着人们辞旧迎新的方式越来越多样，春节期间北京常住人群过年的方式也有所变化，除了逛庙会、燃香火外，人们对演出、展览、活动等的兴趣高涨。春节期间北京常住人群 热门旅游景点TOP1072019/3/192019/3/19数据来源：TalkingData，2019年2月19日18-23点。北京故宫元宵节夜场火爆，吸引全国各地游客前来围观拍照2019年，故宫博物院首次推出了“紫禁城里过大年”系列展览和文化活动，通过故宫IP一方面更好地阐释了“传统节庆”，另一方面满足了社会公众的文化、心理和情感需求。在2019年故宫元宵节夜场期间，慕名而来的游客来自全国各地，亲身体验到北京故宫所创造的独特的节庆味、人情味。北京故宫元宵节夜场人群来源热门城市图1.0%1.0%1.6%1.8%1.9%2.0%2.7%3.1%5.7%32.4%保定市郑州市东莞市成都市贵阳市深圳市上海市遵义市重庆市北京市人群来源TOP10城市82019/3/19排名图标名称排名图标名称1淘新闻6今日头条极速版2Soul7闲鱼3ofo共享单车8快手4趣头条9知乎5微信10西瓜视频北京故宫元宵节观赏人群应用兴趣广泛，淘新闻、Soul等较具价值数据来源：TalkingData，2019年2月19日18-23点。北京故宫元宵节夜场人群最具价值应用TOP10北京故宫博物院首次举办“紫禁城上元之夜”文化活动，吸引众多游客前来游览观赏。92019/3/19报告说明•数据来源•TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。•数据周期•2018年11月-2019年2月19日•概念定义•北京常住人群：是指统计周期内居住地在北京的智能终端用户。•最具价值应用：是指根据 TGI、覆盖率、活跃率3个指标的排名来综合评估app价值。排名越高，价值分越高，取值范围为0~500。102019/3/19关于TalkingData 成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。TalkingData秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，围绕SmartDP（TalkingData数据中台）构建“连接、安全、共享”的数据智能应用生态，致力于帮助商业企业和现代社会实现以数据为驱动力的智能化转型。作为一家技术型创业公司，TalkingData重点投入大数据、人工智能技术的探索与演进，并与全球顶尖科研机构和创新团队合作，实现国际前沿技术在国内丰富场景上的落地应用。TalkingData提出“成效合作伙伴”模式，并凭借领先的数据智能产品、服务与解决方案，帮助企业从数据中获取商业价值，已在加速金融、零售、互联网、智慧城市等众多行业和领域数字化进程的实践中积累了丰富经验。112019/3/19移动观象台122019/3/19移动观象台m i . t a l k i n g d a t a . c o m扫码访问 移动观象台应用排名公众号排名微博影响力提供全平台（Android+iOS）应用排行，呈现热门应用和领域，帮助用户洞悉市场与人群数据报告最权威的互联网行业报告，并针对热门行业、热门事件进行重点分析通过对自媒