2019短视频内容营销趋势白皮书

短视频内容营销趋势白皮书0.01短视频内容营销趋势白皮书2019短视频内容营销趋势白皮书0.02目录行业篇2018年中国短视频整体发展回顾研究目的、数据来源、研究总结与发现01 /02 /03 /04 /05 /06 /前言 /KOL篇短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现平台篇典型短视频平台发展现状、主流营销产品介绍及商业价值对比蓝V企业号篇抖音企业号运营现状、运营方法论及优质企业号推荐KOL营销篇短视频KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好及营销建议趋势篇2019短视频内容营销8大趋势CONTENT短视频内容营销趋势白皮书0.03Research objective研究目的2018 年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长，抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018年年底，短视频营销市场规模将达到118 亿，其中，KOL 营销占比为10%。一面是经济寒冬，一面是短视频火热.在此背景下，火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合，在第一时间为你呈上这份既饱含着行业深入洞察，KOL 商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析，也富含着一线营销实战经验总结和方法论指导的《2019短视频内容营销趋势白皮书》，供相关人员2019年的短视频营销投放参考！短视频内容营销趋势白皮书0.04数据来源卡思数据是国内领先的视频全网数据开放平台, 可支持多维度PGC 节目数据查询、趋势分析、舆情分析、KOL 数据分析、KOL 粉丝画像、粉丝兴趣、粉丝质量分析。依托于领先的数据挖掘与分析能力,为视频内容创作者在内容创作和用户运营方面提供数据支持, 为广告主的广告投放提供数据参考和更全面的商业价值考量！报告中的数据和结论，主要来自于卡思数据所覆盖的7 个主流短视频平台，即：抖音、快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频的KOL 数据、KOL粉丝画像数据和互动行为数据，同时，也有对短视频平台、第三方数据公司发布的公开信息的研究整理，对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及火星营销研究院资深数据分析师对以上内容的专业分析和判断！Data sources短视频内容营销趋势白皮书0.0502短视频继续保持高增态势，独立用户数达5.08 亿，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，以二三线城市为主舞台，依然年轻并充满活力！广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。不同的是，现阶段各平台营收主力贡献 有所不 同。在 2年 多时间 的发 展和 沉淀下 ，当下短视频平台的营销变现产品已基本开发完善，集中体现为：围绕广告生态开发的硬广类产品（如：开屏、信息流等），和围绕内容生态和社交生态推出的自助化商业开放平台（如：KOL 内容广告交易平台、短视频账号等）！短 视 频 用 户 红 利 期 基 本消 失 ， 行 业 竞 争 进 入 到存 量 用 户 争 夺 的 阶 段 ，KOL 的 增 长 趋 势 与 用 户增 长 趋 势 极 为 接 近 ， 从Q2 开始，增速大幅放缓。各 垂 类 KOL 分 布 中 ， 小姐 姐 占 比 仍 然 最 高 ， 但发 展 后 劲 不 足 ， 游 戏 、宠 物 、 创 意 、 旅 行 类KOL，成长空间较大！0103Research results研究总结与发现短视频内容营销趋势白皮书0.06研究总结与发现抖音和快手成为细分赛道王者，但无论是其算法逻辑，还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在着较大差异。火星文化建议：广告主宜在抖音上做“品牌”，更为强调品牌理念、品牌价值输出，通过联合多类型KOL 众包创意，深度种草用户；在快手上宜做“转化”，营销策略应更接地气，通过与用户“平等对话”，来激活独具魅力的“老铁经济” ！04截止10月31日，卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破1.2万个，文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最多，文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5个行业的企业号内容运营效果更好。在企业号运营中，表现主体为素人（小哥哥、小姐姐、员工、戏精等），内容主体为搞笑、段子、情景剧的互动效果最好。05Research results短视频内容营销趋势白皮书0.072018年， 搞笑段子、美妆、情侣类KOL最赚钱。在广告主KOL营销投放的主流选择中，仍以泛娱乐、泛生活类KOL为主，这与行业发展的整体进度有关，未来会深度垂直。报告还特别为大家研究了粉丝量前100的美妆、汽车、游戏、母婴类KOL的粉丝画像，以及这4个行业广告主的KOL选择倾向，美妆、母婴行业投放更“垂直”，汽车和游戏行业投放更“多元”！062019年，短视频营销将呈现：市场规模突破200亿；短视频账号（企业号、快手号等）将成为品牌官方指挥中心；中腰部KOL加速变现；美妆类、旅行类、特效创意类、动画（二次元）类广告变现空间良好；专家型、地方型KOL崛起；明星、KOL共带营销风尚；大数据成为驱动KOL 精准投放、驱动内容产业链提能增效的唯一钥匙8 个趋势！07研究总结与发现Research results短视频内容营销趋势白皮书0.08Part 01 行业篇2019短视频营销趋势报告© 2017 卡思数据&新榜 All rights reserved2018年中国短视频整体发展回顾短视频内容营销趋势白皮书0.095.08亿短视频独立用户数占国内网民总数的46%，平均每2个互联网用户就有1个使用短视频红利时代结束，告别野蛮生长,进入健康发展阶段短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接多方资源。随着平台体验和商业化完善，相信短视频对用户的使用时间和流量占领将继续上扬，也将对用户的生活方式产生更深刻变革短视频高速发展，成为最强“时间杀手”日均使用时长超60分钟成为了用户上网娱乐的主要形式，时长稳中有升，年轻人引领风潮，寒暑假为使用时长高峰。随着Z世代、小镇青年和白发老人登场，短视频也成为了他们最为喜爱应用之一有毒魔性，使用时长无限逼近在线视频位列移动互联网细分行业使用时长第3位。仅次于：即时通讯、在线视频，成为互联网生活必备数据来源：第三方数据平台数据整理2018年中国短视频整体发展回顾短视频内容营销趋势白皮书0.010短视频用户性别分布从年龄结构上看，短视频用户整体偏年轻，但已告别“Z时代”标签，24岁以上的用户占比过半（51%）52%48%短视频用户地域分布从地域分布上看，短视频用户已经向三四线城市深度下沉，三四线及以下城市用户分布达到了52%，小镇青年引领短视频内容消费时尚从短视频用户分布的TOP10省份来看，又呈现出从沿海向内陆纵深的分布规律短视频用户省份分布NO. 1 广东 9%NO. 2 江苏 6%NO. 2 河南 6%NO. 2 山东 6%数据来源：卡思数据， 统计数据截止日期 2018/10/3124%3%25%25%18%5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市10%19%20%23%28%2018年中国短视频整体发展回顾卡思数据显示